 站内搜索 |
 定制服务 |
| 【 报 告 定 制 】 |
| 【 项 目 招 标 】 |
| 【 监 测 数 据 】 |
| 【 简 报 资 讯 】 |
| 【 网 上 投 稿 】 |
|
| 来源: 第一财经日报 发布日期：2005-1-10 |
在中数传媒的具体盈利分配方案中，网络商占50%，节目提供商拿40%，平台集成拿10%进行节目的宣传推广和播出维护等工作
庞大市场呼之欲出
2004年12月31日下午，杨继红终于可以坐在自己的办公室里稍事休息。但还没有坐稳，她又打起精神，给中数传媒内部刊物总编拨了一个电话，询问是否有新的“指示”。
杨继红是中央数字电视传媒有限公司(由中央电视台投资组建的中国付费电视集成运营中心，下称“中数传媒”)企划总监。她忙碌的目的是，保证2005年1月1日央视风云传播有限公司(中央电视台下属数字电视制作公司，下称“央视风云”)三项任务的顺利进行。
这三项任务是，《第一剧场》每晚8点推出“热门影院”版块，连续播放三部好莱坞影片(目前主要由时代华纳旗下电视台HBO提供)；央视风云音乐频道升级“音乐立体声”；央视风云第17个付费频道《央视精品》开播。按照国家广电总局的计划，中国将在2005年、2008年、2010年、2015年分四阶段完成模拟电视向数字电视的过渡，而根据CASBAA(亚洲有线和卫星电视广播协会)的报告预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1.28亿户。
这将是一个庞大的市场，不仅会产生庞大的利润，也需要庞大的内容支撑。
作为《焦点访谈》原制片人，《新闻调查》的策划，杨继红现在要改变以往以自上而下的策划为主的节目制作方法，节目从设置到播出都是以“调查先行，市场需求”为准则。
中数传媒的“完全市场导向”
目前，国家广电总局批准5家获得数字电视牌照的运营商分别为：中央电视台、中广影视传输网络有限公司(下称“中广影视”)、电影卫星频道节目制作中心(下称“卫星频道”)、上海电视台，以及由北京广播影视集团牵头成立的“数字付费电视频道联合体”。其中，中广影视和卫星频道均为央视系统的公司。
由此，形成了三大阵营。以中数传媒为集成平台的第一阵营(包括央视、中广影视和卫星频道三张牌照)拥有17个频道；第二阵营为上海文广集团，拥有9个频道；第三阵营的北广传媒截至2004年年底有4个频道。如此一来，数字电视起步的初步框架已经形成，内容因之成为数字电视运营商的主要竞争点。以央视风云为例，目前播出的17个付费频道包括《世界地理》、《风云音乐》、《第一剧场》、《风云足球》、《高尔夫网球》、《家庭影院》、《游戏竞技》等。从内容上看，体育节目占了一定的比例，这和上个世纪70年代初HBO开播时以体育赛事节目为主有点相似。
但杨继红表示，央视风云并没有模仿HBO早期创业时的模式。她告诉记者，这17个节目的设置都是央视风云的商务部通过发放问卷等手段进行市场调研之后确定的。
杨继红介绍，数字频道播出的影视剧，是在央视风云按照中国人的习惯和喜好，对HBO的片子进行了初选，然后列出名单，通过互联网等手段让观众自己选择。
“数字电视就是满足消费者所需要的一切。我喜欢，我选择，我付费。”杨继红不放弃任何一个推广数字电视的机会。
每个频道投入3000万元以上
对于数字电视来说，要想吸引消费者去购买电视频道，还需要大量高质量、创意新颖的节目内容。
中数传媒17个频道每天的日播节目为8个小时，其中不包括重播节目。杨继红告诉记者，目前，央视风云的节目主要是来自三个方面，一是中数传媒自己的制作公司制作节目，二是购买或者合作节目，三是整合中央电视台的内容资源。
此前媒体曾报道，数字电视频道中原创节目所占比例为25%。杨继红认为，这个数字没有依据，因为每个频道情况不一样，这个比例不能确定，“比如《世界地理》频道，我们就是要将世界上最好的纪录片介绍给观众。”目前中数传媒在每个频道的投入至少是在3000万元~4000万元，对于像《世界地理》和《音乐风云》这样的频道，大部分的资金都用在引进节目上。这种引进的方式可通过双方互换节目，也可通过买卖版权的方式。
杨继红透露，中数传媒2004年准备增加第一剧场“热门影院”版块时，目标是全球优秀电影。国际知名的电影公司自然是首选。作为中间商，HBO拥有哥伦比亚、派拉蒙、环球、华纳等好莱坞主要电影公司独家放映权，能够为中国观众提供优秀的好莱坞电影和独家原创节目。
2004年8、9月份，中数传媒就开始和HBO洽谈有关事宜。2004年10月19日，央视风云传播与HBO亚洲在北京举行合作签约仪式。
由于涉及商业机密，记者未能从央视和HBO了解到双方具体的合作模式及分配模式。
而在央视自己的数字电视运作系统中，央视风云更多地是扮演节目生产商的角色，中数传媒则是平台集成。在中数传媒的具体盈利分配方案中，网络商占50%，节目提供商拿40%，平台集成拿10%进行节目的宣传推广和播出维护等工作。
目前，通过中数传媒的平台已经有收视费开始返回给节目提供商。央视风云同样也可以拿到这40%的盈利去制作或购买节目。
门外的伺机者
HBO和《第一剧场》的合作在业内也引起了关注。北京广播影视集团一位知情者告诉记者，在数字电视合作上，HBO进行了一系列的公关拜访活动，先是免费赠予HBO的老片子，同时在卖播映权时会有一些优惠，“HBO现在可以不挣多少钱，目的是为了进入中国数字电视的细分市场。”
此前，HBO的节目曾在苏州有线电视台播出。苏州有线电视台一位女士告诉记者，只要安装机顶盒并提供有关证件，就可以收看14个外国频道的整套有线电视节目，其中包括HBO。所需费用为每月217元。但这一服务目前只局限于居住在苏州的外国人。
2004年年末，在中国国家广播电影电视总局举办的“21世纪广电传媒高峰论坛”高峰会上，时代华纳全球公共政策国际高级副总裁傅秉德(Mr.PeterWolff)先生发表了题为《数字化带来的挑战和机遇》的演讲。他认为，全球传媒、娱乐和通信行业出现了数字化趋势。中国已经充分认识到这种趋势并开始利用数字化，在电视行业已逐步向国外节目开放市场，鼓励外国公司与本地传媒公司建立合资制作企业，制作内容。
傅秉德还表示，希望能有机会在付费电视方面投资。
记者联系到时代华纳驻北京影视、电视、影院方面的相关负责人，问及有关HBO和中国数字电视信息平台合作之事，他们均婉拒了记者的采访。
对民营企业来说，数字电视也是不可忽视的一块。中博传媒有限公司(下称“中博传媒”)董事长兼总裁陈伟明告诉记者，今年6月份，中博传媒将推出有独特内容的网络媒体，该媒体的内容仍然是以电视节目和电影为主。
陈伟明透露，这个网络新媒体的投资将在千万元以上，合作方是一家韩国公司。值得注意的是，此次合作不仅有内容引进方面的合作，还有资金方面的合作。对于这些投入巨资的民营制作公司来说，需要的就是一个机会。
|
|
|
相关链接