 站内搜索 |
 定制服务 |
| 【 报 告 定 制 】 |
| 【 项 目 招 标 】 |
| 【 监 测 数 据 】 |
| 【 简 报 资 讯 】 |
| 【 网 上 投 稿 】 |
|
空调成本优势“触顶” 厂家借高端突围
空调成本优势已“触到天花板”
商家欲借“五一”凭规模取量
“五一”将至，空调热潮扑面而来。对利润已几近微薄的空调厂家来说，今年的旺季，他们只有通过推陈出新，提高新品价格来找到自己合适的利润点，但商家在畅销的主流机型上却会发挥渠道的规模优势来放价取量。
厂家限量提价幻想破灭
由于空调原材料价格大幅上升、国家的能效标准也提升了制造成本，因此从年初起，国内空调厂商大叹日子不好过，大喊“除了涨价，厂家将别无选择”。但渠道商却再现“价格杀手”本色。不久前国美抛下了50亿元现金，与全国十几个空调品牌签订了合作协议及包销、定制协议，贴息空调平均降幅在20%以上，最高达到了50%，苏宁也抛出了40.3亿元的订单，狙击厂家限量提价的设想。
“不可能降价”一空调厂家的市场部负责人表示，“降不降是由市场决定的，原材料上涨了20%，厂家再降价，现实吗？”2005年行业平均利润率仅0.61%的惨状，令绝大多数空调企业将竞争重点由以往的市场价格恶战转移到了内部整合，调整自身内部实力上来。往年动不动整体降价20%~30%的情形今年没有重演。业内人士分析，今年空调市场采取的是“暗涨”的形式，即以新品替代老款式，然后借新机提高售价。据了解，今年90%的空调生产企业都借新品上市悄悄提价。
厂家借高端突围
在采访中，多位业内人士表示，炒作概念不再是2006年的主流。“健康概念只是很多厂家给消费者一种选择的附加卖点。空调已从高科技产品转变为日常消费品，而且今年消费者的购买观念更趋理性，概念战不能成为主流，空调进一步回归到产品核心要素的竞争上，如制冷制热、静音、节能等效果。”一国内名牌空调厂家负责人告诉记者。
受天气、原材料、库存等因素影响，2005年我国空调业首次出现了负增长，不少企业依赖的成本优势已经触到了“天花板”。在此背景下，无论是外资品牌还是国产品牌都逐渐将目光盯向高端，试图从核心技术领域来打开突破口。从今年上市销售的新品来看，高端产品无疑是市场推广的重点，健康、节能、静音功能集成技术带来了空调档次的提升，彩色空调的集体亮相，也成为众多品牌角力市场寻求的一个新的利润增长点。如志高的“三超王”空调、长虹的生态空调系列、海尔和三超直流双新风系列、三星超豪华柜机ASA等等，都欲争分高端市场的“奶酪”。
|
|
|
相关链接