2006年中国床上用品行业研究咨询报告

　　2006年中国床上用品行业研究咨询报告

简介

近年来，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国的床上用品行业得到了长足的发展，今天的床上用品已从实用功能，逐步向装饰、美化、保健等多功能发展。中国的床上用品业年产值占据了家纺工业总产值的1/3以上，2005 年，我国的家纺行业产值达到 5450 亿人民币，比上年的家纺产值增长了 21%。预计2006年床上用品业的年产值将会超过3000亿元人民币。在未来10年中，床上用品将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。
目前，中国共有床上用品生产企业近万家，但产值在几百万元至2000万元左右的企业占大多数。尽管这其中的大多数企业还不具备品牌效应，就中国床上用品市场的开发程度而言，现在的中国床上用品业已处于暗流涌动的竞争升级态势之中。从中国数千个床上用品品牌的市场表现来看，中高档市场基本上由品牌产品所占据，也是竞争表现最为敏感的市场范围。尤其是一些大品牌、名牌产品，在竞争过程中逐步在划分自己的势力范围，并不断利用品牌战略、资本战略、多业经营等经营策略扩充自己的市场空间，展示出强大的实力。
中等收入群体的消费增长将成为我国床上用品产业提升的核心动力。调查表明，我国大中城市26%的人认为自己处于中上等生活水平，月收入在5000元以上的人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大，对家用纺织品有很高的要求。另外，目前我国家用纺织品的人均消费性支出是衣着消费的7%，而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平，家用纺织品人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加300多亿元。随着人们对家用纺织品消费观念的变化及家用纺织品设计水平及质量的提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。
本研究咨询报告重点分析了中国床上用品行业发展现状及发展特点；重点论述和分析了床上用品行业的国内市场需求规模、竞争格局以及区域分布特点；对于国外床上用品主销市场、主要出口竞争国家的状况及发展特点也进行了重要阐述；对中国床上用品业进出口形势进行了深入分析；并综述了中国床上用品的分类销售情况；对行业总体的发展趋势进行预测；并对行业内领先品牌企业如梦洁、罗莱、佳丽斯、梦兰、富安娜、堂皇、红富士、维科等的成功运营模式及其发展策略进行了深入分析。本报告研究小组为了解床上用品行业情况，进行了广泛的市场调查，并深入重点床上用品企业进行考察、访谈。另外，也充分利用了国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、全国商业信息中心、中国纺织工业协会、中国家纺协会、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。本报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前中国床上用品行业发展现状和趋势，把握床上用品市场需求及竞争形势，制定有效地发展战略等提供了大量的信息资料和有力的决策参考依据。

2006年中国床上用品行业研究咨询报告

目 录


第一部分 行业发展现状分析
第一章 床上用品业发展概况 1
第一节 床上用品业——最具发展前景的产业 1
第二节 产业结构及其发展状况 1
一、产业结构 2
二、产业链构成特点与发展现状 2
第三节 床上用品相关行业标准 5
一、家纺行业目前参照的标准 5
二、家纺行业标准化技术委员会成立 9
三、标准体系引导家纺行业健康发展 10
四、家纺标准工作任重道远 11
第四节 床上用品业与纺织行业关系和地位 12

第二章 纺织工业发展现状分析 14
第一节 2005年纺织行业运行情况 14
一、总体运行情况 14
二、市场供需分析 18
三、2005年纺织固定资产投资的特点 21
第二节 2006年全国纺织行业经济运行分析 24
一、工业产量保持稳定增长态势 24
二、全行业产品产销衔接状况良好 31
三、行业利润率水平有所提高 32
四、生产效率、资产利用效率水平均增强 32
第三节 纺织企业发展情况 34
一、2005年主要纺织企业经营情况 34
二、纺织服装上市公司出现兼营趋势 40
第四节 加快纺织行业结构调整促进产业升级意见 43
一、十部委联合通知要求加快纺织业结构调整 43
二、纺织行业加快结构调整和产业升级意义重大 45
三、纺织结构调整的指导原则和主要目标 46
四、促进纺织结构调整和产业升级的有关政策措施 49

第三章 国内床上用品业发展现状 51
第一节 2005-2006年床上用品业运行情况 51
一、2005年家纺行业发展现状 51
二、2005年我国家纺行业发展大事记 51
三、2005年并非床上用品行业的洗牌年 60
四、床品商家借世界杯大搞促销 64
五、2006年婚庆床上用品走俏 64
六、2006年床上用品色彩设计分析 65
第二节 国内床上用品市场销售状况 65
一、毛毯 65
二、毛巾被 67
三、毛巾 68
四、被套 69
五、床单 70
第三节 目前我国床上用品行业发展中存在的主要问题 71
一、技术开发落后，自主创新薄弱 71
二、缺少深刻的品牌文化内涵 72
三、重品牌形象建设的企业不多 72
四、忽视行业信息对于市场的重要作用 73
五、市场混乱，鱼目混珠 74

第四章 床上用品行业的发展特点 76
第一节 床上用品的流行风格主要特点 76
一、个性化的流行风 76
二、细腻与浪漫的女性元素渗入床上用品 76
三、自然、民族特色与古典主义相结合 77
四、欧美风格重升温 77
五、流行床品绽放妩媚表现艺术演绎风格 78
第二节 床上用品面料的特点 80
第三节 床上用品设计观念的变化 81
一、突出以人为本的设计理念 81
二、绿色设计 82
三、文化内涵 84
四、强调个性化设计 85
五、设计与高新技术的结合 87
六、材质工艺的观念 88
七、品牌意识 88
八、超维设计的观念 89
第四节 国内床上用品设计趋势以及消费需求分析 91

第二部分 区域市场及进出口分析
第五章 区域市场分析 93
第一节 区域市场分布形态 93
第二节 国内重要的家纺产业生产区域 97
一、南通家纺业 97
二、中国布艺名城--浙江省杭州市余杭区 100
二、中国家纺绣品名镇--江苏省海门市 101
三、中国布艺名镇--浙江省海宁市许村镇 104
四、中国最大家纺装饰布生产和销售基地--浙江省海宁市 106
五、中国重要产棉基地与山东家纺基地--山东省滨州市 107
六、中国家纺名镇--江苏省通州市姜灶镇 108
第三节 广东省 109
一、整体概况 109
二、广东家纺重磅打造十佳品牌航母 113
三、床品行业崛起“深圳军团” 115
四、窗帘床上用品等软装饰时代来临 116
第四节 浙江省 117
一、整体概况 117
二、浙江家纺踏上漫漫腾飞路 119
三、温州家纺产业发展现状及方向探讨 121
四、绍兴家纺企业急抢国际市场 129
第五节 其它省市发展状况 130
一、江苏省 130
二、山东省 134
三、上海市 138
四、湖北省 144
五、北京市 149
六、天津市 153
七、重庆市 154
八、山西太原市 154

第六章 中国床上用品的进出口分析 158
第一节 全球床上用品业发展概况 158
一、全球纺织业进入新增长期 158
二、全球家用纺织品青睐高科技 160
三、发达国家绿色壁垒遏制我国家纺业发展 160
四、2010年全球家用纺织品贸易将达到230亿美元 162
第二节 2005-2006年我国家用纺织品进出口分析 162
一、2005年我国家用纺织品进出口概况 162
二、2005年我国家用纺织品出口概况 164
三、2005年我国家用纺织品出口市场分析 169
四、2006年我国家用纺织品出口简析 172
第三节 2005年我国床上用品进出口分析 172
一、2005年我国床上用品出口分析 172
二、2005年我国床上用品主要出口国家分析 174
三、2005年我国床上用品主要出口省市分析 176
四、2005年我国不同体制企业床上用品出口情况 177
第四节 欧洲市场分析 178
一、市场整体状况 178
二、2005年我国家用纺织品对欧盟的出口分析 179
三、主要欧洲国家分析 181
第五节 美国市场分析 191
一、市场整体状况 191
二、2005年我国家用纺织品对美国的出口分析 193
三、美国家用纺织品市场调查 196
四、美国家纺消费者购买倾向 197
五、成功打入美国家纺市场的策略 199
六、2008年美国家纺市场价格分布预测 204
第六节 日本市场分析 205
第七节 2006-2007年欧美家纺配额情况分析 206
一、一体化后美国对我国及其它国家设限情况分析 207
二、今后面对的外部形势及企业应对策略的思考 208

第三部分 市场需求及销售渠道分析
第七章 国内床上用品消费市场构成与需求预测 213
第一节 国内床用消费文化 213
第二节 新的消费特点 214
第三节 国内床上用品主要消费领域构成及变化 216
一、家庭 216
二、旅馆、酒店 217
三、学校 221
四、医疗卫生机构 222
五、交通运输 223
第四节 国民经济发展与国民收入对床上用品业需求的影响 225
一、国民经济发展与床上用品业 225
二、国民收入与床上用品业 227
第五节 床上用品市场需求预测 230
一、国内家用纺织品市场前景展望 230
二、学生床品将成为家纺新热点 231
三、中收入者将成为床上用品主要消费群 232
四、2006年婚庆床品市场需求分析 232

第八章 床上用品行业销售渠道与策略分析 233
第一节 床上用品零售市场主要营销渠道 233
一、浅谈国内、外家纺行业销售模式 233
二、百货商场 234
三、超市 235
四、专业连锁 236
五、专业展会或相关招标会议 236
六、网络贸易 237
第二节 床上用品零售市场发展分析 238
一、家纺连锁专卖店形式尚处起步阶段 238
二、第一家家纺专业卖场入家电营销模式 238
三、家纺终端慎走专卖模式 240
四、家纺企业青睐特许经营 243
第三节 床上用品营销策略分析 244
一、中国床上用品行业品牌化营销趋势明显 244
二、家纺品牌如何顺利入驻大型商场 245
三、家纺品牌创新策略 246
四、家纺品牌企业采用不同招商战略 248
五、家纺企业如何选择品牌代言人 249

第四部分 竞争态势及领先企业分析
第九章 国内床上用品竞争态势及要素 251
第一节 国内床上用品市场竞争态势 251
一、跨行业竞争 251
二、集群化竞争趋势 252
三、与国外品牌合作竞争 253
第二节 国内床上用品市场竞争要素 254
一、功能化竞争 254
二、新材料竞争 255
三、时尚的竞争 260
四、床用文化的竞争 261
五、广告宣传的竞争 262
六、品质的竞争 264
七、营销方式的竞争 264
八、信息化的竞争 266
第三节 行业竞争的新变化 267
一、企业必须停止恶性竞争 267
一、家纺企业挺进农村市场 268
二、家纺品牌布阵将向城镇转移 268

第十章 国际贸易的竞争态势 271
第一节 参与国际竞争 271
第二节 中国主要的竞争对手 272
一、巴基斯坦 275
二、印度 278
第三节 与国际品牌之间的竞争 281
一、品牌推广力度不够 281
二、对睡眠文化的研究不够 287
三、设计水平 288
第四节 中国的品牌工程竞争战略 288
一、纺织品协作开发体系 289
二、流行趋势研究与发布体系 289
三、FabricsChina标准与检测体系 289
四、贸易推广体系 289
第五节 家纺企业如何应对全球化浪潮 291

第十一章 行业重点企业分析 293
第一节 梦洁 293
一、公司简介 293
二、品牌简介 297
三、经营特点 299
第二节 罗莱 304
一、公司简介 304
二、品牌简介 304
三、公司经营策略分析 313
第三节 佳丽斯 319
一、公司简介 319
二、品牌简介 321
三、经营特点 321
第四节 梦兰 323
一、公司简介 323
二、品牌简介 326
三、经营特点 330
第五节 富安娜 332
一、公司简介 332
二、品牌简介 337
三、经营特点 340
第六节 堂皇 345
一、公司简介 345
二、品牌简介 346
三、经营特点 346
第七节 红富士 350
一、公司简介 350
二、品牌简介 350
三、经营特点 351
第八节 维科 353
一、公司简介 353
二、品牌简介 354
三、经营特点 355
第九节 博洋 357
一、公司简介 357
二、品牌简介 357
三、经营特点 360
第十节 喜盈门 362
一、公司简介 362
二、品牌简介 364
三、经营特点 364

第五部分 行业发展趋势与对策分析
第十二章 床上用品行业发展的SWOT分析 367
第一节 中国床上用品的优势与特点 367
一、生产原料齐全充足 367
二、劳动力资源丰富，价格较低，技术水平高 367
三、国内需求稳定且增长迅速 367
第二节 中国床上用品业存在的弱势与不足 368
一、缺乏品牌素质 368
二、缺乏立体的营销网络 369
三、信息工程建设滞后 370
四、缺乏设计创新能力 370
五、高新技术、高档产品、高端设备缺乏 371
第三节 行业内外的不利因素与潜在威胁 372
一、行业生产的环保问题 372
二、行业内仿制仿冒劣质问题 372
三、潜在进入者增多 373
四、对外贸易的壁垒障碍 374
五、国际竞争对手 375

第十三章 中国床上用品业发展趋势与对策 376
第一节 2006年中国床上用品行业的发展趋势 376
一、2006年家纺行业发展预测 376
二、2006年家纺产业要深度发展 381
三、用文化推进家纺行业进步 384
第二节 未来床上用品的发展方向 385
一、保健功能化 385
二、深入开发季节 性产品 386
三、民族化与时尚化的设计风格 387
四、健康寝具发展历程 388
第三节 2006年我国床上用品产品流行趋势 389
一、色彩趋势 389
二、图案趋势 390
三、设计主题 390
第四节 未来床上用品的面料发展方向 390
一、我国家纺面料产业近年来发展迅速 390
二、家纺面料新的发展趋势解读 391
三、国内外纳米纤维面料领域最新成果 392
四、预计雪尼尔纱将退出家纺面料舞台 394
五、未来家纺面料的发展方向 395
六、大豆纤维用于床上用品 395
第五节 床上用品企业发展对策 396
一、家纺企业如何直面微利时代 396
二、家纺业要打造品牌扩充利润空间 397
三、家纺企业提升实力的三大方法 398
四、家纺企业多元化发展求生存 400
五、国内家纺企业应对国外竞争的策略 402
第六节 未来床上用品的投资方向 403
一、2006年羊毛床上用品发展展望 403
二、中国高档床上用品市场商机巨大 404
三、功能性家纺 405
四、起绒制品 407
五、天然乳胶床垫 409
六、羽绒寝具发展空间广阔 410
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图表目录
图表：2005年纺织服装业总产值和销售收入增长情况 14
图表：2005年纺织服装业利润总额和亏损企业亏损额增长情况 15
图表：2005年纺织服装业产品销售成本和产品销售费用增长情况16
图表：2005年纺织服装业管理费用和财务费用增长情况 16
图表：2005年纺织服装业负债和应收帐款状况 17
图表：2005年纺织服装业主要产品产量增长情况 18
图表：2005年纺织服装业工业销售值和产成品增长 19
图表：2005年1-12月纺织业主要经济指标全国合计 20
图表：2005年主要行业投资完成情况 22
图表：2005年纺织行业不同地区投资完成情况表 23
图表：2005年纺织行业不同类型企业投资完成情况 24
图表：2006年1-4月我国纺织行业要大类产品生产情况 25
图表：2005年1月-2006年3月纺织行业主要产品产量走势对比图126
图表：2005年1月-2006年3月纺织行业主要产品产量走势对比图226
图表：2006年1季度纺织行业各大类产品产量及变化情况 27
图表：2006年1季度全国化纤产品产量分布情况 28
图表：2006年1季度纺织行业主要化纤生产省份产量增幅对比情况28
图表：2006年1季度全国布生产分布情况 29
图表：2006年1季度全国主要省份布生产增幅对比图 29
图表：2006年1季度我国服装生产分布情况 30
图表：2006年1季度我国主要服装省份生产增幅对比图 30
图表：2006年1季度我国纱生产产量分布情况 31
图表：2006年1季度我国纺织行业各行业产销衔接状况 31
图表：2006年1季度我国纺织行业具体各行业利润率水平情况 32
图表：2006年1季度我国纺织行业具体各行业资产贡献水平 33
图表：2006年1-4月纺织业主要经济指标全国合计 33
图表：2005年纺织服装业前十名企业集中度 35
图表：2005年2月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 35
图表：2005年3月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 35
图表：2005年4月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 36
图表：2005年5月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 36
图表：2005年6月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 37
图表：2005年7月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 37
图表：2005年8月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 37
图表：2005年9月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 38
图表：2005年10月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 38
图表：2005年11月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 38
图表：2005年12月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 39
图表：2005年纺织服装业不同规模企业经济效益增长情况 39
图表：2005年纺织服装业不同所有制企业经济效益增长情况 40
图表：2006年2月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年3月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 42
图表：2006年4月纺织业销售收入前十家企业主要经济指标 43
图表：毛毯20大主销商场 66
图表：国内大型商场毛毯品牌前十位统计 66
图表：北京家纺市场抽查结果示意图 74
图表：床上用品所用各类面料的物理特性与相关特点 78
图表：城镇年人均消费床上用品前十五名省（市）比较图 93
图表：十五重点消费省（市）地区分布比重图 94
图表：十五省（市）床用消费与消费支出及可支配收入占比图 94
图表：沿海与内地省（市）家庭建设、总消费与收入平均占比比较95
图表：十五省（市）床上用品在家庭建设支出中所占比重比较图96
图表：2005年1-12月广东省纺织业主要经济指标 110
图表：2006年1-4月广东省纺织业主要经济指标 112
图表：2005年1-12月江苏省纺织业主要经济指标 131
图表：2006年1-4月江苏省纺织业主要经济指标 132
图表：梦洁、博洋、富安娜在山东设立办事或专卖单位比例比较图135
图表：2005年1-12月山东省纺织业主要经济指标 135
图表：2006年1-4月山东省纺织业主要经济指标 137
图表：上海床用零售市场规模与全国床用市场占比增长比较图 139
图表：2005年1-12月上海市纺织业主要经济指标 141
图表：2006年1-4月上海市纺织业主要经济指标 142
图表：梦洁、博洋、佳丽斯在湖北设立办事或专卖单位比例比较图146
图表：2005年1-12月湖北省纺织业主要经济指标 146
图表：2006年1-4月湖北省纺织业主要经济指标 147
图表：床上用品与其它针织类消费品零售市场规模比较图 150
图表：床上用品占北京市针织类消费品零售额的比重图 151
图表：2004-2005年我国家用纺织品进出口总金额 163
图表：2003-2005年我国家用纺织品出口在纺织品服装出口中的比重164
图表：2003-2005年我国家用纺织品出口状况 164
图表：2005年1-12月份我国家用纺织品出口趋势 165
图表：2005年我国家用纺织品出口总金额较高的产品 167
图表：2005年我国家用纺织品出口总金额同比增长最快的产品 167
图表：2005年我国家用纺织品出口平均价格增长较大的产品 169
图表：2005年我国纺织品服装与家用纺织品出口目标市场比较 170
图表：2005年我国家用纺织品出口目标市场的变化 171
图表：2005年我国家用纺织品出口增长幅度较大的国家 171
图表：2000-2005年1-10月同期出口床上用品数量金额价格情况173
图表：2005年我国出口欧盟的家用纺织品总金额最大的产品种类179
图表：2005年我国出口欧盟家用纺织品价格同比增长最大的产品180
图表：德国适销床单主要规格 181
图表：德国适销被套主要规格 181
图表：德国适销枕套主要规格 182
图表：德国适销被单主要规格 182
图表；德国适销床罩主要规格 182
图表：英国纺织品生产分类构成 183
图表：英国床用市场床沿适销规格 184
图表：英国床用市场床单适销规格 184
图表；英国床用市场被套适销规格 184
图表：英国床用市场枕套适销规格 184
图表；英国床用市场床罩适销规格 184
图表：挪威近年来床上用品进口渠道构成图 190
图表：2005年我国出口美国的家用纺织品总金额最大的产品种类194
图表：2005年我国出口美国家用纺织品价格同比增长最大的产品195
图表：美国消费者购买家纺制品各主要场所所占比例 197
图表：2005年美国七家最大的零售商在家用纺织产品上的市场份额200
图表：日本家用纺织品流通渠道 206
图表：2004年城市居民家庭平均每人全年支出统计表 216
图表：2004年城镇居民人均消费纺织品增长比例分类比较 217
图表：涉外饭店相关统计表 217
图表：1990-2004年全国卫生机构床位数 222
图表：“十五”时期国内生产总值与增长速度 226
图表：2005年人口主要构成情况 228
图表：2000-2005年城镇居民家庭人均可支配收入 228
图表：2004年全国各地区经济指标比较 229
图表：“十五”时期城乡居民生活改善情况 230
图表：2005年1月-2006年2月全国居民消费价格指数 230
图表：2001-2005年百强企业销售额占比社会消费零售总额比例235
图表：2004年向美出口被单和枕套增长比例较高的国家 274
图表：2004年向美国出口被单和枕套的主要国家构成 275
图表：梦洁公司专卖网点国内分布表 294
图表：梦洁各地区分布网点比重结构图 296
图表：梦洁各地区网点分布数量与平均数量比较图 302
图表：梦洁在全国重点大型零售市场中数据统计 303
图表：佳丽斯国内市场经营网点分布数据比较图 322
图表：青岛喜盈门集团下属企业 364
图表：国家工商总局抽查全部合格的品牌及企业 368

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