2006年第4季度中国搜索引擎市场季度监测

　　2006年第4季度中国搜索引擎市场季度监测

研究定义      
搜索引擎市场规模：指关键字广告的销售收入之和。既包括提供搜索引擎服务厂商的销售收入，也包括3721和窄告这样的非搜索公司的关键字广告销售收入。      
搜索引擎厂商收入：不计算渠道所获得的分成收入。      
大广告主定义：一般指每年在搜索引擎上投放的广告费用在5万以上，有统一的投放计划，同时在网络媒体和传统媒体大规模投放广告的广告主，大广告主投放广告的目的包括宣传品牌和宣传产品或服务。      
中小企业广告主定义：一般指每年在搜索引擎上投放的广告费用在5万以下，没有固定的广告预算和投放计划的广告主，中小企业广告主投放广告更多的目的是宣传产品或服务。      
      
搜索引擎市场规模（按展现平台划分）＝搜索引擎网站收入＋搜索引擎网站联盟收入      
搜索引擎网站收入：指广告主采用按点击付费模式投放广告时，网民在搜索引擎网站上点击广告带来的收入。      
搜索引擎网站联盟收入：指广告主采用按点击付费模式投放广告时，网民在搜索引擎的网站联盟上点击广告带来的收入。      
      
搜索引擎市场规模（按广告形式划分）＝固定排名收入＋竞价排名收入＋其他广告形式收入      
固定排名：指广告主按固定标准支付广告费用，其广告在特定时间出现在特定广告位。      
竞价排名：指广告主自行设定所愿意为网民每次点击所付出的费用，设定的费用越高，广告越容易被网民看到。      
其他广告形式：包括弹出广告、按展示付费等广告形式。      
      
搜索引擎市场规模（按收入分配方式划分）＝搜索引擎厂商收入＋渠道收入      
直销：指提供关键字广告服务的厂商自己的直销队伍带来的收入＋渠道上交的收入      
渠道：指渠道通过销售提成所获得的收入。      
      
研究范畴      
      
本报告涉及的技术领域为：新媒体的互联网领域。      
本报告涉及的公司包括：百度、雅虎中国、搜狐、中搜、google、新浪、天下互联等。      
本报告研究的产品包括：搜索引擎、关键字广告。      
本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。            
研究方法      
渠道调研、厂商深访、财报分析      
      
关键发现              
""2006年4季度，不计算渠道的收入，搜索引擎厂商收入达到4.76亿元，增长14.4%，略高于3季度的10.3%，其中搜索引擎网站和搜索引擎联盟的市场规模为分别为4.1亿和0.66亿，分别占搜索引擎市场的86.1%和13.9%。

2006年4季度，百度推出“搜商”“博客搜索”、“杀毒频道”等新产品，并与MSN开始合作，这些措施巩固了百度市场第一的位置，收入预计达到2.76亿元，并进一步扩大了市场份额，从第3季度的56.98%上升到58.1%。Google在4季度进一步加强渠道布局，在常州新设渠道，并增加上海的渠道， Google的收入为0.81亿，市场份额达17%，超过雅虎中国排名上升到第二位。雅虎中国由于高层变动和业务调整，收入增长缓慢，市场份额为13%，落后于Google。中搜在四季度正式宣布战略转型，由搜索转向个人门户，能否转型成功，还有待市场验证。""        
        
从2006年全年看，搜索引擎市场厂商的收入达到15.7亿元，比2005年增长69.1%，但2006年下半年比上半年仅增长31%，与2002-2005年间的年均90%以上的增长速度相比，明显放缓，市场验证了2006年3月的预测——“搜索行业18个月内将有大回调”。

2006年第4季度中国搜索引擎市场季度监测

目录 
         
0 研究定义          
1 关键发现          
2 市场规模          
3 市场份额          
4 渠道结构          
5 厂商市场活动          
           
 表目录          
2-1 2006Q4搜索引擎市场规模（按展现平台划分）          
2-2 2006Q4搜索引擎市场规模（按收入分配方式划分）          
2-3 2006Q4搜索引擎市场规模（按广告形式划分）          
2-4 2006Q4搜索引擎广告主数量与增长率          
2-5 2006Q4搜索引擎广告主每季度平均支出          
3-1 2006Q4搜索引擎厂商收入排名（单位：亿元）          
3-2 2006Q4搜索引擎厂商收入比例（单位：%）          
3-3 2006Q4搜索引擎广告主数量排名（单位：万）          
3-4 2006Q4搜索引擎广告主每季度支出排名（单位：万元）          
4-1 2006Q4搜索引擎厂商网站联盟收入比例          
4-2 2006Q4Google 渠道集中度          
4-3 2006Q4百度渠道集中度          
4-4 2006Q4Yahoo中国搜索引擎渠道集中度          
4-5 2006Q4搜索引擎渠道区域分布          
5-1 厂商市场活动          
           
 图目录          
2-1 2006Q4搜索引擎市场规模（按展现平台划分）（单位：亿元）          
2-2 2006Q4搜索引擎市场规模（按销售方式划分）（单位：亿元）          
2-3 2006Q4搜索引擎市场规模（按广告形式划分）（单位：亿元）          
2-4 2006Q4 搜索引擎 广告主数量（单位：万）          
2-5 2006Q4搜索引擎 广告主每季度平均支出          
3-1 2006Q4搜索引擎厂商收入排名（单位：亿元）          
3-2 2006Q4搜索引擎厂商收入增长率（单位：%）          
3-3 2006Q4搜索引擎厂商收入比例（单位：%）          
3-4 2006Q4搜索引擎厂商广告主数量排名（单位：万）          
3-5 2006Q4搜索引擎厂商广告主每季度支出排名（单位：万元）          
4-1 2006Q4搜索引擎厂商网站联盟收入比例          
4-2 2006Q4 Google渠道集中度          
4-3 2006Q4百度渠道集中度          
4-4 2006Q4 Yahoo中国搜索引擎渠道集中度          
4-5 2006Q4搜索引擎渠道区域分布         
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