2006年第4季度中国网络广告市场季度监测

　　2006年第4季度中国网络广告市场季度监测

研究定义      
关键字广告：通过关键字匹配，将广告主投放的广告按展示在搜索引擎结果页面或者搜索引擎加盟网站的web页面上，从而获得广告效果的盈利的服务方式。     
广告位广告：通过在有影响力的网站上，按固定广告位展示网络广告，从而向广告主收费获得盈利的服务方式。      
公关广告：通过在有影响力的网站上，以软文、专题、特约等方式开展“软性”公关广告活动，从而向广告主收费获得盈利的服务方式。      
Email广告：通过在Email阅读页面中展示广告，或者提供针对性的Email地址等方式向广告主收费获得盈利的服务方式。      
大广告主定义：一般指年广告费用在30万以上，有统一的投放计划，同时在网络媒体和传统媒体大规模投放广告的广告主，大广告主投放广告的目的包括宣传品牌和宣传产品或服务。      
中小企业广告主定义：一般指年广告费用在30万以下，没有固定的广告预算和投放计划的广告主，中小企业广告主投放广告更多的目的是宣传产品或服务。     

研究范畴      
本报告涉及的技术领域为：新媒体的互联网领域。      
本报告涉及的公司包括：百度、雅虎中国、搜狐、中搜、google、新浪、网易、TOM。 
本报告研究的产品包括：关键字广告、广告位广告、公关广告、Email广告。   
本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。      
研究方法      
用户调研、渠道调研、厂商深访、财报分析      
      
关键发现      
2006年第4季度网络广告整体市场规模为13.24亿，比第3季度增长9.53%。其中关键字广告为4.76亿，占7.3%，比第3季度增长14.4%；广告位广告7.51亿，占56.7%，增长6.68%。
2006年第4季度，新浪报道世界电信展，播客和即将上线视频博客将提升流量；搜狐继续关注体育方面,与华奥星空合作共筑体育矩阵，报道多哈亚运会，成为2007年第六届城运会战略合作伙伴，这将是奥运会前搜狐一次重要的记者大练兵机会；百度推出“搜藏”“博客搜索”等新产品，并与MSN开始合作，这些措施巩固了百度在关键字广告市场第一的位置，同时百度与新浪的差距越来越小,从1季度的近5,000万缩小到4季度的1,000万左右。Google在4季度进一步加强渠道布局，在常州新设渠道，并增加上海的渠道， 关键字广告收入超过雅虎中国。雅虎中国由于高层变动和业务调整，收入增长缓慢。中搜在4季度正式宣布战略转型，由搜索转向个人门户，能否转型成功，还有待市场验证。     
从2006年全年看，网络广告市场规模达到46.28亿元，比2005年的32.39亿增长42.9%. 其中关键字广告收入为15.7亿元，比2005年增长69.1%，与2002-2005年间的年均90%以上的增长速度相比，明显放缓，市场验证了在2006年3月的预测——“搜索行业18个月内将有大回调”。广告位广告收入为27.13亿，比2005年的增长36.8%。

2006年第4季度中国网络广告市场季度监测

目录  
        
0 研究定义          
1 关键发现          
2 市场规模          
3 市场份额          
4 厂商市场活动          
           
表目录          
2-1 网络广告整体市场规模与增长率          
2-2 网络广告广告主数量与增长率          
2-3 广告位广告市场规模与增长率（按广告平台划分）       
2-4 关键字广告市场规模与增长率（按展现平台划分）       
2-5 关键字广告市场规模与增长率（按销售方式划分）       
3-1 关键字广告厂商收入与增长率（单位：亿元）        
3-2 广告位广告厂商收入与增长率（单位：亿元）        
3-3 公关广告厂商收入与增长率（单位：亿元）         
4-1 厂商市场活动          
           
图目录          
2-1 2006年第4季度网络广告整体市场规模（单位：亿元）      
2-2 2006年第4季度网络广告各类型市场收入比例（单位：%）     
2-3 2006年第4季度 网络广告各细分市场增长率（单位：%）      
2-4 2006年第4季度网络广告广告主数量（单位：万）       
2-5 2006年第4季度广告位广告市场规模（按广告平台划分）（单位：亿元）   
2-6 2006年第4季度广告位广告各平台市场增长率（单位：%）     
2-7 2006年第4季度关键字广告市场规模（按展现平台划分）（单位：亿元）   
2-8 2006年第4季度关键字广告市场规模（按销售方式划分）（单位：亿元）   
3-1 2006年第4季度关键字广告厂商收入排名（单位：亿元）      
3-2 2006年第4季度关键字广告厂商收入比例（单位：%）      
3-3 2006年第4季度关键字广告厂商收入增长率（单位：%）      
3-4 2006年第4季度广告位广告厂商收入排名（单位：亿元）      
3-5 2006年第4季度广告位广告厂商收入比例（单位：%）      
3-6 2006年第4季度广告位广告厂商收入增长率（单位：%）      
3-7 2006年第4季度公关广告厂商收入排名（单位：亿元）      
3-8 2006年第4季度公关广告厂商收入比例（单位：%）       
3-9 2006年第4季度公关广告厂商收入增长率（单位：%）
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