2006年第4季度中国B2C市场季度监测

　　2006年第4季度中国B2C市场季度监测

研究定义      
B2C市场：即Business To Consumer的缩写，本报告中的B2C指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式，本报告仅对B2C平台厂商进行研究。    
B2C市场规模：B2C平台厂商与B2C相关业务的营收总和，绝大部分为从商品销售和物流环节获得的收入以及随B2C服务衍生的相关服务费用。      
B2C用户规模：B2C平台厂商的注册用户总数。      
      
研究范畴      
本报告涉及的技术领域为：新媒体的互联网领域。      
本报告涉及的公司包括：当当网、卓越网、云网、八佰拜、七彩谷、红孩子、麦考林、99网上书城等。      
本报告研究的产品包括：2006第4季度中国B2C市场数据。      
本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。   
      
研究方法      
分析师对包括当当网、卓越网、云网、七彩谷、红孩子、99网上书城等在内的主要B2C厂商进行了全方位的深度访谈。对访谈结果结合易观国际2006年大样本调查结果以及其他方面的分析研究结果进行了交叉验证。      
      
关键发现        
发现，2006年4季度，B2C市场规模为10.09亿元，首次突破10亿大关，环比增长6.85%，同比增长33%。在用户规模方面，第4季度由于当当网对其沉淀用户进行的系统性清理，清除了部分历史沉淀帐号，所以本季度用户规模为9,409万，环比增长2.28%。 本季度卓越网在库存和物流改善上投入了较大精力，建立了苏州运营中心为东南部用户提供更快速的配货和物流服务；同时卓越网大而全的产品策略进一步扩充，在百货的基础上增加了3C类电子消费品的产品线，收到了部分买家的认可。尽管3C类电子消费品的市场价格透明，毛利率较低，从利润率上为卓越网贡献不大，但由于3C类电子消费品的单价较高，可以大幅度提高卓越网的每单单价和总体流水效益额。       当当网为了给用户提供更好的IT服务，在本季度清楚了一批历史沉淀用户帐号，同时为现有用户提供商品线上推荐等人性化功能，也得到了大批当当网用户的支持。   
第4季度是大部分B2C网站年度中流水交易额最高的一个季度，因为有圣诞节和新年的节日因素，易观国际观测中发现，在2006年底各大小B2C网站均开展了不同程度的促销活动，其中以当当网和卓越网的年底7折促销和百货清仓等活动最为突出，也获得了较好的市场交易额。其他图书、音像、生活类B2C网站也纷纷进行促销活动，在不同程度上获得了用户的增加和流水额的提高。        
中国B2C市场是个长尾效应十分明显的市场，很多特色B2C网站或地方性B2C网站在中国B2C市场中都非常活跃。研究认为，中国B2C电子商务市场的发展已经越来越趋近于中国实体零售市场的发展状况，市场集中度很低，特色交易平台和地方性交易平台将会稳定长久的发展下去，逐渐壮大。中国B2C电子商务市场还远远没有饱和，未来可以容纳更多的B2C电子交易平台的发展。

2006年第4季度中国B2C市场季度监测

目录    
      
0 研究定义          
1 关键发现          
2 市场规模          
3 用户规模          
4 市场份额          
5 厂商市场活动          

表目录          
2-1 2005Q1-2006Q4 B2C整体市场规模与增长率         
3-1 2005Q1-2006Q4 B2C总注册用户数与增长率（单位：万）      
4-1 2006Q4 B2C厂商注册用户数（单位：万）         
4-2 2006Q4 B2C厂商销售额排名（单位：万元）         
4-3 2006Q4 B2C厂商在线交易商品数排名（单位：万件）       
5-1 厂商市场活动          
           
图目录          
2-1 2005Q1-2006Q4 B2C整体市场规模（单位：亿元）       
3-1 2005Q1-2006Q4 B2C总注册用户数（单位：万）        
4-1 2006Q4 B2C厂商注册用户数（单位：万）         
4-2 2006Q4 B2C厂商注册用户数份额          
4-3 2006Q4 B2C厂商销售额份额          
4-4 2006Q4 B2C厂商交易商品数份额  
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