2007年中国电动自行车行业预测及投资分析报告

　　2007年中国电动自行车行业预测及投资分析报告

2007年中国电动自行车行业预测及投资分析报告

目 录

第一部分 行业现状分析     1

第一章 电动自行车行业概述     1

第一节 电动自行车的定义  1

一、电动自行车工作原理及分类       1

二、电动自行车基本性能介绍    1

第二节 电动自行车的特征  2

一、电动自行车类型    2

二、电动自行车的主要优点       2

第三节 电动自行车的优势  3

一、价格优势       3

二、便利优势       3

三、环保优势       4

四、成本优势       4

第二章 全球电动自行车行业现状与特点  5

第一节 国际市场发展概况  5

一、国外电动自行车市场发展状况    5

二、国外轻型电动车产业发展的经验和教训    7

三、国外关于轻型电动车的立法和标准制定    10

四、国际电动自行车发展动向    11

第二节 主要国家发展概况  12

一、美国       12

二、欧洲       13

三、德国       14

四、法国       15

五、日本       17

第三章 中国电动自行车行业发展概况     18

第一节 电动自行车行业发展现状分析     18

一、2006年主要企业产销统计   18

二、我国电动自行车社会保有量及电池需求量       20

三、2006年全国电动车区域市场调查      23

四、影响电动自行车市场发展的因素分析       29

五、电动自行车产品质量分析    29

第二节 电动自行车市场现状与特点  31

一、电动自行车消费环境分析    31

二、全国电动车市场调查分析    35

三、2006年电动车行业回顾      39

第三节 电动自行车电池市场现状与特点  53

一、电动车铅酸电池指标    53

二、电动车铅酸蓄电池应用现状及趋势    54

三、电动自行车电池质量问题分析    55

四、锂电池将取代铅酸电池       58

五、欧洲电动车用电池发展概况       66

六、国内蓄电池行业切肤之痛    66

七、蓄电池产业发展趋势    68

八、铅酸蓄电池应用概述与未来发展方向       70

九、21世纪电动车用电池发展趋势   73

第四节 政策发展环境分析  78

一、国外关于轻型电动车的立法和标准制定    78

二、我国电动自行车相关法律和标准       79

三、国家颁布实施《自行车安全要求》新标准       81

四、各省市对电动自行车上路态度分析    82

第五节 技术发展情况分析  83

一、全球电动自行车用燃料电池技术开发动向       83

二、我国电动自行车技术现状及发展方向探讨       84

三、2006年台湾成功开发出高分子锂电池电动自行车   89

四、2006年电动车实现“节 能自发电边骑边充电”     90

五、2006年哈工大研制成功超级电动车   90

六、2006年新型电动车电池在厦门研制生产   90

七、2006年电动车换上绿色“芯”势不可挡   91

八、2006年电动车行业首次承担国家级重大科研课题   93

第四章 区域市场发展动态  95

第一节天津电动自行车市场分析       95

第二节 江苏电动自行车市场分析     96

一、江苏省电动车产量现状       96

二、江苏省电动车区域市场动态       97

第三节 浙江电动自行车市场分析     99

第四节 陕西电动自行车市场分析     102

一、陕西省电动车市场介绍       102

二、陕西省电动车市场前景分析       106

第五节 武汉电动自行车市场分析     108

第六节 长沙电动自行车市场分析     108

一、长沙电动车市场现状    108

二、长沙电动车市场主要渠道    110

三、对湖南电动车市场的思考    113

第七节 上海电动自行车市场分析     117

第八节 其他地区电动自行车市场发展动态     118

一、成都电动自行车拥有量情况       118

二、厦门发出电动自行车限制令       119

三、山东电动车行业期待尽快立法    120

四、沈阳禁行电动自行车情况分析    121

五、广州电动自行车禁令引争议       123

六、标准束缚云南电动自行车发展    124

第二部分 行业竞争格局     127

第五章 中国电动自行车行业竞争格局     127

第一节 中国电动自行车行业竞争格局     127

一、初步形成四大板块       127

二、竞争转向品牌和创新    127

第二节 电动自行车聚集区域分析     128

一、无锡电动车业发展分析       128

二、天津电动车业发展分析       130

三、浙江电动自行车业发展分析       131

四、台州电动车业发展分析       134

第三节 电动自行车行业扩张分析     135

第六章 中国电动自行车行业重点企业     137

第一节 捷安特（中国）有限公司     137

一、公司简介       137

二、财务分析       137

第二节 金华市绿源电动车有限公司  140

一、公司简介       140

二、财务分析       142

第三节 上海永久股份有限公司  144

一、公司简介       144

二、财务分析       146

第四节 天津富士达自行车有限公司  162

一、公司简介       162

二、财务分析       162

第五节 山东英克莱集团有限公司     165

一、公司简介       165

二、财务分析       165

第六节 天津飞鸽自行车有限公司     168

一、公司简介       168

二、财务分析       168

第七节 北京新日电动车制造有限公司     171

一、公司简介       171

二、财务分析       172

第八节 南京大陆鸽高科技股份有限公司  174

一、公司简介       174

二、财务分析       175

第三部分 行业发展预测     178

第七章 中国电动自行车行业成长动因分析     178

第一节 有利因素  178

一、电动自行车发展瓶颈取得突破    178

二、产品的价格水平与现阶段我国城乡居民的收入水平相适应    179

三、较高的能源利用效率和使用过程中的费用成本较低       179

四、能够满足城乡居民对个人交通工具升级换代的要求       179

五、具有良好的安全性，适合普通人驾驶乘用       180

六、中国人保推出国内首款电动自行车综合险       180

第二节 不利因素  181

一、电动自行车标准缺失管理混乱    181

二、2006年电动车电池产品抽样合格率低      184

三、电动车技术取得进展实现产业化仍困难重重    184

四、2006年电动自行车行业克隆现象严重      186

五、2006年绿色电动车遭遇三大难题      188

六、2007年电动车“禁车”风暴席卷全国      189

七、我国轻型电动车行业进一步发展面临的问题    192

八、电动车产业须迈“三道槛”       194

九、废旧铅酸蓄电池管理体制尚未健全    195

十、电动自行车消费环境不如人意    196

第八章 2007年中国电动自行车行业发展趋势 201

第一节 电动自行车的发展趋势  201

一、电动自行车行业的发展方向       201

二、电动自行车技术的发展方向       201

第二节 电动自行车的“禁”“解”之争    202

一、电动自行车遭禁    202

二、广州：电动自行车被禁后的命运转向       208

三、电动自行车的“禁”“解”之争  212

四、电动自行车不该一禁了之    214

第三节 电动自行车产品差异化发展趋势  215

一、舒适性——以“人”为本    215

二、动力性——以“需”为本    216

三、安全性——以“情”为本    217

四、外观——以“美”为本       218

第四节 中国将是世界电动自行车的工厂  219

第九章 中国电动自行车行业发展预测     222

第一节 轻型电动车产业发展潜力与供求结构  222

一、我国轻型电动车的发展状况与市场需求的影响因素分析       222

二、我国轻型电动车市场供给分析    227

第二节 我国轻型电动车产业增长潜力预测     230

一、预测方法和基准情景    230

二、国内市场增长潜力预测       232

三、国际市场出口潜力预测       237

第三节 电动自行车行业发展预测     238

一、产销量趋势    238

二、电动自行车消费对象变化趋向    239

三、电动自行车产品发展趋势    239

四、电动自行车市场竞争变化趋势    239

第四部分 行业发展策略     240

第十章 市场风险与投资价值分析     240

第一节 电动自行车行业的风险  240

一、电动自行车在各地的发展面临政策风险    240

二、电动自行车质量管理存在缺陷，质量参差不齐       240

三、对电动自行车的升级或延伸产品政策空缺       241

四、行业高度分散，市场集中度低    242

五、电力供应紧张，原材料价格居高不下       242

六、现有电动自行车技术含量不高    242

第二节 投资机会分析  243

一、中国电动车发展机会分析    243

二、进军农村市场       246

三、产品技术创新       247

四、开拓国外市场       249

五、用绿色营销启动奥运    250

第三节 摩托车企业进入电动车行业的市场分析     255

一、摩企进入电动车行业优劣势分析       256

二、摩企策略简析       258

第四节 电动自行车企业生产许可证的办理     259

一、电动自行车生产许可证的办理    259

二、国家相关文件中对生产设备方面的规定    262

三、办理一个电动车生产许可证所需费用       263

第十一章 我国电动自行车行业发展的战略     266

第一节 轻型电动车产业健康成长是我国的战略选择     266

一、有利于推进我国能源消费结构的调整       266

二、有利于推进城市交通模式的优化       267

三、有利于推动我国电动汽车工业的发展       267

四、有利于推动循环经济的发展       268

第二节 中国轻型电动车发展战略     269

一、一个不容忽视的新兴产业    269

二、中国特色的汽车工业发展道路    270

三、中国未来能源战略的一个新的支点    271

四、构建我国核心竞争力创新的新亮点    273

五、构建中国新型城市交通体系的重要组成部分    275

六、建设社会主义“新农村”的一个重要工具       276

七、政策和标准：观念更新及“与时俱进”    277

第三节 面临石油危机的中国     280

第四节 不可替代的电动自行车  281

第五节 电动车产业对于绿色中国的贡献分析  284

一、循环能源、有利实施国家安全能源战略    284

二、减少有害物质排放、有利环境保护    284

三、增加居民福利、有利提高人民生活水平    285

四、扩大产业贡献、促进国民经济发展    286

第十二章 电动自行车企业发展策略  288

第一节 电动自行车企业发展策略分析     288

一、电动自行车企业发展策略管理篇       288

二、电动自行车企业发展策略产品篇       289

三、电动自行车企业发展策略营销篇       292

四、电动自行车企业发展策略品牌篇       295

五、电动自行车突出重围的五大战略法则       297

第二节 电动自行车销售渠道分析     301

一、电动自行车销售模式    301

二、电动自行车超市销售模式    303

三、电动自行车终端四大病症诊断根治    307

四、电动自行车必由之路电动车专卖店研究    314

五、电动自行车企业渠道整合策略分析    320

第三节、电动自行车消费对象分析    325

一、消费者爱好分析    325

二、消费者购买电动自行车心理分析       327

三、选购电动自行车的目的       327

四、主要用途分析       328

第四节 电动自行车营销策略分析     328

一、电动自行车产品价格分析    328

二、电动自行车销售业态    330

三、电动自行车的营销误区       330

四、电动自行车现代营销体系的建立       336

五、电动自行车营销策略分析    340

六、电动自行车整合营销策略分析    344

七、电动自行车企业文化营销策略    348

八、电动自行车销售业态变化趋势    350

九、2007年电动自行车新年期间“分段分群”营销策略      350

第五节 电动自行车品牌发展策略     351

一、电动自行车品牌战略重点    351

二、电动自行车品牌的核心价值       352

三、电动自行车的品牌识别       352

四、电动自行车品牌战略主要工作    353

五、电动自行车品牌战略的误区       354

六、电动自行车企业打造强势品牌策略    356

七、中小电动自行车企业做品牌的关键    360

八、定位基础上的电动自行车品牌构建    364

第六节 奥斯电动自行车与蓝海战略  371

一、从消费者需求谈起       371

二、电动车行业发展方向的错位       372

三、“红海”竞争和柠檬市场     374

四、奥斯电动自行车与蓝海战略       377

五、奥斯的蓝海战略与精品战略       377

六、奥斯蓝海战略与经销商       378

附录 我国自行车产量与保有量  379

一、2005-2006年我国自行车产量     379

二、我国自行车市场保有量情况       384

 

图表目录

图表 1：电动自行车基本特性    2

图表 2：欧盟境内电动自行车管理规定    11

图表 3：美国电动自行车市场销售推估    12

图表 4：2006年中国出口欧盟自行车、电动车及零部件税率一览表   14

图表 5：1996-2005年日本电动自行车产量     17

图表 6：2006年11月份主要电动自行车生产企业产销存统计表（1）       18

图表 7：2006年11月份主要电动自行车生产企业产销存统计表（2）       19

图表 8：近几年我国电动自行车用电池需求量增长情况       20

图表 9：近几年我国电动自行车电池产量与市场需求量增长情况       20

图表 10：我国历年电动助力自行车产量增长情况  21

图表 11：我国近几年电动自行车社会保有量  21

图表 12：电动自行车电器四大件质量情况：充电器     29

图表 13：电动自行车电器四大件质量情况：电池  30

图表 14：电动自行车电器四大件质量情况：电机  30

图表 15：电动自行车电器四大件质量情况：控制器     30

图表 16：1994—2004年世界锂电子产量的增长率 58

图表 17：目前国外用钴酸锂所能做到的充放电性能要求     60

图表 18：目前国外用钴酸锂所能做到的安全性能要求  60

图表 19：发达国家中所达到的先进指标  60

图表 20：相应的安全指标达到甚高的水平     61

图表 21：美国USABC电动车用动力电池发展目标       62

图表 22：各省市对电动自行车上路态度分析  82

图表 23：全国获得电动自行车生产许可证企业数分布  82

图表 24：主要地区电动自行车社会保有量     95

图表 25：捷安特（中国）有限公司财务分析（千元）  137

图表 26：金华市绿源电动车有限公司财务分析（千元）     142

图表 27：上海永久股份有限公司资产负债表  146

图表 28：上海永久股份有限公司利润分配表  151

图表 29：上海永久股份有限公司现金流量表  153

图表 30：上海永久股份有限公司资产减值表  158

图表 31：上海永久股份有限公司财务分析指标     159

图表 32：天津富士达自行车有限公司财务分析（千元）     162

图表 33：山东英克莱集团有限公司财务分析（千元）  165

图表 34：天津飞鸽自行车有限公司财务分析（千元）  168

图表 35：北京新日电动车制造有限公司财务分析（千元）  172

图表 36：南京大陆鸽高科技股份有限公司财务分析（千元）     175

图表 37：2004年20个城市轻型电动车拥有量       223

图表 38：2000-2004年我国年产量超过万辆的轻型电动车企业数量   228

图表 39：2000－2005年我国自行车产量 230

图表 40：1978－2005年我国自行车产量 231

图表 41：1990－2005年我国自行车出口量表 231

图表 42：1990－2005年我国自行车出口量图 232

图表 43：1998－2004年我国轻型电动车年产量设定相关变量     232

图表 44：我国轻型电动车年产量对时间的变动趋  233

图表 45：2005－2010年我国轻型电动车年产量表—按趋势外推法预测     233

图表 46：2005－2010年我国轻型电动车年产量增长图—按趋势外推法预测（万辆）     233

图表 47：我国轻型电动车成长周期与自行车成长周期不同周期情况下增长速度     234

图表 48：2005－2010年我国轻型电动车各年产量表—按情景模拟法预测 234

图表 49：2005－2010年我国轻型电动车各年产量增长图—按情景模拟法预测（万辆） 234

图表 50：2006－2010年我国轻型电动车各年产量表—按替代估算法预测 235

图表 51：2006－2010年我国轻型电动车各年产量增长图—按替代估算法预测（万辆） 235

图表 52：2006－2010年我国轻型电动车产量表——综合预测结果（万辆）     236

图表 53：2006－2010年我国轻型电动车产量增长图——综合预测结果（万辆）     236

图表 54：2005－2010年我国轻型电动车出口潜力预测表     238

图表 55：中国电动自行车产销量未来四年预测     238

图表 56：电动自行车生产许可证的办理的工作流程     259

图表 57：工装、生产设备  260

图表 58：专用检测设备和器具  260

图表 59：通用检测设备和器具  261

图表 60：1998－2005年电动车年产量增长图 282

图表 61：2004年全国自行车电动车产量 282

图表 62：二元三角管控体系     288

图表 63：消费者喜欢智能型助力方式     325

图表 64：消费者喜欢豪华型分析     325

图表 65：消费者喜欢简易型分析     326

图表 66：消费者喜欢全电动助力方式     326

图表 67：消费者购买电动自行车心理分析     327

图表 68：消费者选购电动自行车的目的  327

图表 69：购买电动自行车主要用途分析  328

图表 70：电动自行车售价小于1000元地区    328

图表 71：电动自行车售价1000-1500元地区   329

图表 72：电动自行车售价1500-2000元地区   329

图表 73：电动自行车售价2000-3000元地区   329

图表 74：马斯洛的需求层次理论（1）    371

图表 75：马斯洛的需求层次理论（2）    372

图表 76：电动车的物质属性价值和精神属性价值作为坐标绘制价值平面图     373

图表 77：奥斯推行的蓝海战略的二维价值图  376

图表 78：2004-2006年我国自行车产量增长图       379

图表 79：2005年自行车产量全国合计     379

图表 80：2006年1-11月自行车产量全国合计       380

图表 81：2005年自行车产量天津市合计 381

图表 82：2006年1-11月自行车产量天津市合计    381

图表 83：2005年自行车产量辽宁省合计 381

图表 84：2006年1-11月自行车产量辽宁省合计    381

图表 85：2005年自行车产量上海市合计 381

图表 86：2006年1-11月自行车产量上海市合计    381

图表 87：2005年自行车产量江苏省合计 381

图表 88：2006年1-11月自行车产量江苏省合计    381

图表 89：2005年自行车产量浙江省合计 382

图表 90：2006年1-11月自行车产量浙江省合计    382

图表 91：2005年自行车产量江西省合计 382

图表 92：2006年1-11月自行车产量江西省合计    382

图表 93：2005年自行车产量山东省合计 382

图表 94：2006年1-11月自行车产量山东省合计    382

图表 95：2005年自行车产量河南省合计 382

图表 96：2006年1-11月自行车产量河南省合计    382

图表 97：2005年自行车产量湖北省合计 383

图表 98：2006年1-11月自行车产量湖北省合计    383

图表 99：2005年自行车产量广东省合计 383

图表 100：2006年1-11月自行车产量广东省合计  383

图表 101：2005年自行车产量广西区合计      383

图表 102：2006年1-11月自行车产量广西区合计  383

图表 103：2005年自行车产量重庆市合计      383

图表 104：2006年1-11月自行车产量重庆市合计  383

图表 105：2005年自行车产量四川省合计      384

图表 106：2006年1-11月自行车产量四川省合计  384

图表 107：2005年自行车产量陕西省合计      384

图表 108：2006年1-11月自行车产量陕西省合计  384

图表 109：城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量 384

图表 110：全国和西部12省（区、市）农村居民家庭平均每百户年底自行车、摩托车拥有量      385