2007年中国热水器行业研究咨询报告

    2007年7月1日，《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》正式实施，该标准将燃气热水器热效率提高了4%，并规定不符合国家标准的燃气热水器将禁止在市场上销售。这是燃气具行业首部国家强制性标准，它将全面提高燃气能源的使用效率。同时中国国家标准化管理委员会颁布了电热水器新国家标准，这个标准由“性能标准”、“安全标准”、“安装规范”三项构成，其中“性能标准”已于2006年12月1日起实施；“安装规范”已于2007年5月1日起实施；“安全标准”于2007年7月1日起实施。

    2007年上半年各种热水器产品的供应信息数量整体呈上扬趋势。电热水器和燃气热水器的供应数量在几个月的时间内，轮流坐着“老大”的位置。而太阳能热水器则经历了一场大起大落，在3月份，热水器的供应信息排在了电热水器和燃气热水器之上，之后的4月，则迅速回落到第三的位置。另外在前几个月一直保持在很低水平线上“默默无闻”的中央热水器，在6月份整体大幅增长的同时，供应信息数量也有了大幅度的增长。

    随着能源形势日益严峻，2007年，国家提倡节约能源，推广节能产品，这让太阳能热水器的发展迎来了新的曙光。作为清洁能源的太阳能产业在中国得到了前所未有的关注和巨大的发展。2006年，中国太阳能热水器年产量已突破1800万平方米，保有量超过9000万平方米，行业总产值已逾200亿元。目前中国已经是世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，并仍在以每年20%以上的速度递增。到2020年，我国太阳能热水器总面积达到3亿平方米。但同时国家环境保护总局、国家发展和改革委员会、商务部等五部委联合发布公告，自2007年7月1日起，禁止生产含氟利昂的家电产品；自9月1日起，禁止销售、进出口含氟利昂的家电产品。然而中国的太阳能热水器普遍采用以氟利昂为原料的发泡剂进行保温。禁氟，将使有着3000多家企业的中国的太阳能行业面临着巨大的挑战。

    面对燃气热水器热效率高的天然优势，电热水器厂家也纷纷抓住节能概念，大打节能牌。未来的热水器市场，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器还有崛起的热泵热水器，究竟谁主沉浮？

    本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企业以及国家相关产业发展状况等进行了分析。报告重点分析了热水器行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。(【英文版价】 12000元 【英文电子】 13000元)

第一部分 行业发展概况分析
    第一章 热水器行业概况 1
        第一节 热水器行业界定 1
            一、燃气热水器 1
            二、电热水器 3
            三、太阳能热水器 5
        第二节 使用成本计算 11
            一、基本常识 11
            二、基本参数 12
            三、计算方法 13
        第三节 行业发展环境 15
            一、2007年中国经济形势分析 15
            二、利息税调整分析 17
            三、2007年6月宏观经济运行指标分析 19
            四、当前物价上涨的原因分析 27
        第四节 家电市场状况 35
            一、2007年家电行业发展的影响因素分析 35
            二、中国小家电市场前景分析 41

第二部分 行业市场分析
    第二章 热水器行业发展现状 45
        第一节 2006-2007年整体状况 45
            一、2006年热水器市场分析 45
            二、2006热水器行业动态 52
            三、2007年上半年热水器市场分析 57
        第二节 热水器消费者购买因素分析 62
            一、使用成本 62
            二、舒适便捷 63
            三、健康沐浴 63
            四、精致安装 63
            五、节 能环保 64
        第三节 热水器的“防电墙”时代 64
        第四节 热水器产销情况分析 66
            一、2006-2007年5月全国及各地区产品产量合计 66
            二、2006-2007年5月热水器进出口统计 79

    第三章 热水器细分市场分析 88
        第一节 太阳能热水器市场分析 88
            一、太阳能热水器一线城市的壁垒分析 88
            二、太阳能热水器行业的竞合精神 88
            三、太阳能热水器行业发展存在问题 91
            四、太阳能热水器禁氟将带动行业变革 94
        第二节 燃气热水器市场分析 96
            一、冷凝技术的发展 96
            二、能效标准实施的作用 99
            三、燃气热水器的节 能风暴 101
            四、燃气热水器国家能效标准技术参数解析 103
        第三节 热泵热水器市场分析 107
            一、热泵技术发展概况 107
            二、热泵热水器市场现状 113
            三、热泵热水器的市场定位 115
            四、热泵热水器的“热水文明”使命 118
            五、热泵热水器推广的困境 126
            六、空气源热泵热水器主要问题分析 129
        第四节 电热水器市场分析 134
            一、电热水器的技术竞争 134
            二、电热水器的新国标 135
            三、电热水器加热管的领先优势 145
            四、电磁热水器的困境 147
        第五节 其他热水器市场分析 150
            一、烟道式热水器市场 150
            二、空气能热水器市场 153

第三部分 相关行业分析
    第四章 热水器相关能源分析 155
        第一节 能源发展整体状况 155
            一、世界能源消费现状及特点 155
            二、世界能源供应和消费趋势 157
            三、我国能源发展建议 160
            四、我国能源法分析 166
            五、“十一五”时期我国能源供求形势分析 172
        第二节 太阳能市场分析 186
            一、太阳能高温热利用技术分析 186
            二、太阳能产业市场状况 193
            三、太阳能热水器械产业分析 196
        第三节 天然气市场分析 202
            一、2010-2015年世界天然气供需展望 202
            二、我国天然气进口分析 209
            三、天然气行业运行态势预测 213
            四、2007年1-5月天然气产量分析 217
        第四节 电力市场分析 219
            一、2007年1-6月份全国电力工业状况 219
            二、电力发展存在的问题分析 222
            三、水电资源的现状与趋势分析 224

第四部分 行业竞争分析
    第五章 热水器行业市场竞争分析 235
        第一节 热水器行业竞争现状 235
            一、竞争态势 235
            二、市场培育 236
            三、差异化营销 236
        第二节 国内热水器市场格局分析 238
            一、外资涌入 238
            二、高科技升级中国制造 238
            三、供暖热水市场格局待变 239
        第三节 热水器竞争焦点分析 240
            一、技术创新 240
            二、节 能功效 242
            三、环保作用 243
        第四节 企业竞争分析 247
            一、帅康电热水器与国外品牌竞争分析 247
            二、光芒“感动服务”竞争策略 247
            三、海尔太阳热水器以技术竞争 249
            四、四季沐歌揭幕“无氟”太阳能时代 250
        第五节 浙江宁波太阳能热水器市场竞争分析 254

    第六章 热水器重点企业分析 257
        第一节 广东万家乐股份有限公司 257
            一、公司简介 257
            二、公司动态 258
            三、2006-2007年公司财务指标 259
        第二节 美的集团 261
            一、公司简介 261
            二、公司动态 262
            三、公司经营现状 264
            四、2006-2007年公司财务数据 267
        第三节 海尔集团 271
            一、公司简介 271
            二、公司动态 282
            三、公司发展战略 284
        第四节 中山华帝燃具股份有限公司 285
            一、公司简介 285
            二、公司动态 289
            三、公司营销策略 293
            四、2006-2007年公司财务数据 296
        第五节 皇明太阳能集团有限公司 298
            一、公司简介 298
            二、公司动态 299
            三、能源替代与国家战略 302
            四、皇明传播策略 304
            五、皇明与《可再生能源立法》 306
        第六节 广东万和集团有限公司 309
            一、公司简介 309
            二、公司动态 311
            三、公司航天营销策略 313
        第七节 成都前锋电子电器集团股份有限公司 315
            一、公司简介 315
            二、公司动态 318
        第八节 北京四季沐歌太阳能技术有限公司 319
            一、公司简介 319
            二、公司动态 323
            三、公司热水器发展策略 325
        第九节 默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿） 329
            一、企业简介 329
            二、公司动态 332
            三、公司营销策略 334
        第十节 A.O.史密斯公司 335
            一、公司简介 335
            二、公司热水器产品 341

第五部分 行业发展趋势及策略
    第七章 热水器行业发展趋势 343
        第一节 2007年厨卫电器消费趋势分析 343
            一、市场容量 343
            二、品牌格局 343
            三、竞争场所 344
            四、技术品质比拼成重点 344
        第二节 热水器行业发展趋势分析 345
            一、健康节 能成为发展方向 345
            二、热泵式热水器潜力巨大 348
            三、太阳能热水器将成消费主流 353
            四、沼气热水器趋势分析 354
        第三节 未来电热水器热点地区华东市场分析 359
            一、环境适宜发展 360
            二、消费潜力巨大 360
            三、厂家积极投入 360

    第八章 热水器营销策略分析 362
        第一节 太阳能热水器的品牌之道 362
            一、企业品牌 362
            二、产品品牌 363
            三、服务品牌 363
        第二节 太阳能热水器的营销创新之道 364
            一、产品创新 365
            二、渠道创新 365
            三、定位和促销创新 366
        第三节 太阳能热水器广告传播战略 367
            一、产品代言人 367
            二、广告诉的穿透力 368
            三、整合营销传播 370
        第四节 电热水器市场发展策略分析 370
            一、彻底发挥服务的魅力 371
            二、得渠道者得天下 372

    附录：《中华人民共和国可再生能源法》 374

图表目录
    图表：三类主要热水器的性能比较 11
    图表：1999年8月-2007年5月工业增加值月度同比增长率 20
    图表：1999年8月-2007年5月社会消费品零售总额月度同比增长率 21
    图表：1999年1-8月-2007年1-5月固定资产投资完成额月度累计同比增长率 22
    图表：1999年8月-2007年5月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 23
    图表：1999年8月-2007年5月居民消费价格指数 25
    图表：1999年8月-2007年5月工业品出厂价格指数 26
    图表：1999年8月-2007年5月货币供应量月度同比增长率 27
    图表：2007年1-5月CPI上升影响因素图 28
    图表：2007年1-5月食品价格上涨的主要推动力 29
    图表：2007年1-5月农村居民消费价格涨幅与城市比较 30
    图表：CPI增长率和滞后一期的M2增长率之间存在相关性 31
    图表：2007年1-5月工业消费品价格上涨走势 34
    图表：慧聪交易市场产品关注度比较 45
    图表：2006年慧聪交易市场各种热水器被关注度比较 46
    图表：2006年5-12月各种热水器供应信息数量 46
    图表：2006年5-12月热水器供应信息数量走势 47
    图表：2006年5-12月热水器求购信息数量走势图 48
    图表：2006年慧聪网各省注册会员数量 49
    图表：2006年慧聪网各地区会员数量分布 49
    图表：2006年慧聪电热水器价格分布 50
    图表：2006年慧聪燃气热水器价格分布 50
    图表：2007年上半年热水器产品供应信息数量 59
    图表：2007年上半年热水器产品求购信息数量 60
    图表：2007年热水器关键词关注度排名 61
    图表：2006年1月至2007年6月“热水器”关键词搜索数量走势 61
    图表：2006年2-12月全国燃气热水器产品产量合计 66
    图表：2007年2-5月全国燃气热水器产品产量合计 66
    图表：2006年2-12月天津市燃气热水器产品产量合计 67
    图表：2007年2-5月天津市燃气热水器产品产量合计 67
    图表：2006年2-12月山西省燃气热水器产品产量合计 67
    图表：2007年2-5月山西省燃气热水器产品产量合计 68
    图表：2006年2-12月上海市燃气热水器产品产量合计 68
    图表：2007年2-5月上海市燃气热水器产品产量合计 68
    图表：2006年2-12月江苏省燃气热水器产品产量合计 68
    图表：2007年2-5月江苏省燃气热水器产品产量合计 69
    图表：2006年2-12月浙江省燃气热水器产品产量合计 69
    图表：2007年2-5月浙江省燃气热水器产品产量合计 70
    图表：2006年2-12月湖南省燃气热水器产品产量合计 70
    图表：2007年2-5月湖南省燃气热水器产品产量合计 70
    图表：2006年2-12月广东省燃气热水器产品产量合计 70
    图表：2007年2-5月广东省燃气热水器产品产量合计 71
    图表：2006年2-12月重庆市燃气热水器产品产量合计 71
    图表：2007年2-5月重庆市燃气热水器产品产量合计 72
    图表：2006年2-12月四川省燃气热水器产品产量合计 72
    图表：2007年2-5月四川省燃气热水器产品产量合计 72
    图表：2006年2-12月全国电淋浴器产品产量合计 72
    图表：2007年2-5月全国电淋浴器产品产量合计 73
    图表：2006年2-12月辽宁省电淋浴器产品产量合计 73
    图表：2007年2-5月辽宁省电淋浴器产品产量合计 74
    图表：2006年2-12月江苏省电淋浴器产品产量合计 74
    图表：2007年2-5月江苏省电淋浴器产品产量合计 74
    图表：2006年2-12月浙江省电淋浴器产品产量合计 74
    图表：2007年2-5月浙江省电淋浴器产品产量合计 75
    图表：2006年2-12月福建省电淋浴器产品产量合计 75
    图表：2007年2-5月福建省电淋浴器产品产量合计 76
    图表：2006年2-12月山东省电淋浴器产品产量合计 76
    图表：2007年2-5月山东省电淋浴器产品产量合计 76
    图表：2006年2-12月湖北省电淋浴器产品产量合计 76
    图表：2007年2-5月湖北省电淋浴器产品产量合计 77
    图表：2006年2-12月广东省电淋浴器产品产量合计 77
    图表：2007年2-5月广东省电淋浴器产品产量合计 78
    图表：2006年2-12月四川省电淋浴器产品产量合计 78
    图表：2007年2-5月四川省电淋浴器产品产量合计 78
    图表：2006年1月电热水器进口数量统计 79
    图表：2006年2月电热水器进口数量统计 79
    图表：2006年3月电热水器进口数量统计 79
    图表：2006年4月电热水器进口数量统计 79
    图表：2006年5月电热水器进口数量统计 80
    图表：2006年6月电热水器进口数量统计 80
    图表：2006年7月电热水器进口数量统计 80
    图表：2006年8月电热水器进口数量统计 80
    图表：2006年9月电热水器进口数量统计 81
    图表：2006年10月电热水器进口数量统计 81
    图表：2006年11月电热水器进口数量统计 81
    图表：2006年12月电热水器进口数量统计 81
    图表：2007年1月电热水器进口数量统计 82
    图表：2007年2月电热水器进口数量统计 82
    图表：2007年3月电热水器进口数量统计 82
    图表：2007年4月电热水器进口数量统计 82
    图表：2007年5月电热水器进口数量统计 83
    图表：2006年1月电热水器出口数量统计 83
    图表：2006年2月电热水器出口数量统计 83
    图表：2006年3月电热水器出口数量统计 83
    图表：2006年4月电热水器出口数量统计 84
    图表：2006年5月电热水器出口数量统计 84
    图表：2006年6月电热水器出口数量统计 84
    图表：2006年7月电热水器出口数量统计 84
    图表：2006年8月电热水器出口数量统计 85
    图表：2006年9月电热水器出口数量统计 85
    图表：2006年10月电热水器出口数量统计 85
    图表：2006年11月电热水器出口数量统计 85
    图表：2006年12月电热水器出口数量统计 86
    图表：2007年1月电热水器出口数量统计 86
    图表：2007年2月电热水器出口数量统计 86
    图表：2007年3月电热水器出口数量统计 86
    图表：2007年4月电热水器出口数量统计 87
    图表：2007年5月电热水器出口数量统计 87
    图表：热泵热水器主要参数 130
    图表：热泵热水器冷却介质温升及对数平均温差范围 131
    图表：浸入式冷凝器热泵热水器工作流程图 132
    图表：分体式套管冷凝器热泵热水器工作流程图 133
    图表：电热水器主要性能指标分级标准 138
    图表：2006年我国能源消费情况 173
    图表：1990-2030年全球二氧化碳排放趋势 174
    图表：2010年与2020年我国生物质能开发利用目标 185
    图表：2005-2010年世界天然气供需展望 203
    图表：2005-2010年LNG供需展望 208
    图表：2007年5月中国天然气产量 217
    图表：2005年1月-2007年5月中国天然气单月产量变化趋势 218
    图表：2005年1月-2007年5月中国天然气累计产量变化纵向对比图 218
    图表：2007年1-5月天然气产量统计 218
    图表：2007年1-5月火电发电量统计 224
    图表：2007年1-5月火电发电量统计 224
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司每股指标表 259
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司获利能力表 259
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司经营能力表 259
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司偿债能力表 260
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司资本结构表 260
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司发展能力表 260
    图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司现金流量分析表 260
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务收入表 267
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务利润表 267
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司营业利润表 268
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司利润总额表 268
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司每股指标表 269
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司获利能力表 269
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司经营能力表 269
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 269
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司资本结构表 270
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司发展能力表 270
    图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表 270
    图表：海尔发展战略图 284
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司每股指标表 296
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司获利能力表 296
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司经营能力表 297
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司偿债能力表 297
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司资本结构表 297
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司发展能力表 297
    图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司现金流量分析表 298