2007—2008年中国保健品市场发展趋势决策咨询及行业竞争力研究分析预测报告

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2007—2008年中国保健品市场发展趋势决策咨询及行业竞争力研究分析预测报告

研究报告目录

第一章  2005—2007年中国保健品行业经济及人口环境分析3
第一节  2005—2007年中国宏观经济环境分析45
一、2005—2007中国经济发展状况分析47
二、经济全球化分析45
第二节  2005—2007年中国人口统计及居民收入分析49
一、2005-2007年中国主要人口统计情况49
二、2005—2007年城镇居民收入情况49
1、收入同步增长52
2、居民家庭收入结构剖析52
三、2005—2007我国农民人均纯收入及其增长情况分析53
第三节  中国居民保健品消费的影响因素54
一、中国面临老龄化社会及其影响54
二、中国70%的成年人处于亚健康状态55
三、近年来中国居民疾病谱变化57

第二章  2005—2007年中国保健品行业政策环境分析58
第一节  中国保健品管理机构及相关政策分析58
一、“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食”58
二、国家食品药品监督管理局（SFDA）接过审批权59
三、中国保健协会成立62
四、GMP认证及影响分析65
五、保健食品功能受理和审批范围对行业的限制66
六、进口保健品管理70
七、外资企业在中国市场准入法规政策72
八、保健食品的立法管理72
第二节  中国医疗制度改革及影响分析76
一、城镇基本医疗保险制度76
二、农村医疗体制的完善78
三、商业医疗保险制度的建立及影响79
四、中国医疗制度改革对保健品市场的影响分析79

第三章  2005—2007年中国保健品行业技术环境分析80
第一节  中国保健品科技发展分析81
一、中国医药研究发展水平81
二、中医理论和中药研究发展82
三、中药保健品86
第二节  中国保健品行业技术研发存在的问题87
第三节  中外保健品行业技术差距88
第四节  中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向88

第四章  世界保健品行业发展状况与趋势分析130
第一节  世界保健品市场概述130
第二节  世界保健品行业研发动态分析与预测134
一、2005—2007年世界保健品技术发展状况134
二、2005—2007年世界保健品市场研发热点137
三、2007—2008年世界保健品市场研发趋势预测137
第三节  主要国家或地区保健品行业发展状况分析139
一、美国保健品行业发展状况分析139
二、日本保健品行业发展状况分析145
三、欧洲保健品行业发展状况分析156
四、台湾地区保健品行业发展状况分析157

第五章  中国保健品行业特点分析161
第一节  保健品行业的定义与分类161
一、我国对保健品的定义与分类161
二、中国保健品行业的发展现状162
第二节  中国保健品行业的特点165
一、行业盈利性分析165
二、市场发展周期分析165
三、投资壁垒分析166
第三节  目前中国保健品市场产品功能分析168
一、目前中国保健品产品功能分布情况168
二、主要产品概念诉求169
第四节  保健品行业原材料分析170
一、我国保健产品的原料170
二、主要原料的产品分布概况171

第六章  中国保健品行业总体市场情况分析173
第一节  2005—2007保健品行业综述173
一、2005-2007年中国保健品行业发展特征176
二、2008—2010年中国保健品行业发展趋势展望178
第二节  2005—2007年中国保健品市场供需现状179
一、2005-2007年中国保健品市场供给规模179
二、2005-2007年中国保健品市场需求规模180
三、2005-2007年中国保健品市场集中度变化180
第三节  主要消费人群分析184
一、老年人保健品市场185
二、女性保健品市场191
三、青少年保健品市场194
四、中年人保健品市场201
第四节  2005—2007年中国保健品进出口分析204
一、2005—2007年中国保健品出口分析204
二、2005-2007年中国保健品进口分析205
三、2005-2007年中国保健品进出口对比分析205
第五节  2005—2007年中国保健品价格分析180
一、保健品市场畅销产品价格水平分析180
二、36城市医疗保健及个人用品类消费价格指数181

第七章  2005—2007年中国保健品区域市场分析208
第一节  保健品消费的区域性差异208
第二节  主要城市保健品市场分析210
一、北京保健品市场210
1、2005—2007北京地区消费能力分析210
2、终端分析215
3、区域分析217
4、产品分析218
5、消费群体分析223
6、经销商分析224
7、销售季节分析227
二、上海保健品市场210
1、2005—2007上海地区消费能力分析210
2、终端分析215
3、区域分析217
4、产品分析218
5、消费群体分析223
6、经销商分析224
7、销售季节分析227
三、广州保健品市场215
1、2005—2007广州地区消费能力分析210
2、终端分析215
3、区域分析217
4、产品分析218
5、消费群体分析223
6、经销商分析224
7、销售季节分析227
四、成都保健品市场分析217
1、2005—2007成都地区消费能力分析210
2、终端分析215
3、区域分析217
4、产品分析218
5、消费群体分析223
6、经销商分析224
7、销售季节分析227
第三节  中国农村保健品市场分析244
1、2005—2007农村地区消费能力分析210
2、终端分析215
3、区域分析217
4、产品分析218
5、消费群体分析223
6、经销商分析224
7、销售季节分析227

第八章  近年中国保健品市场热点分析248
第一节  降血脂保健品市场现状252
一、市场停滞不前253
二、新产品新技术262
第二节  后“非典”时期保健品消费热点预测263

第九章  补钙类保健品市场268
第一节  补钙类保健品市场概述268
一、市场规模268
二、历年销售情况及分析268
第二节  补钙类保健品市场消费者分析269
第三节  补钙类保健品市场的竞争格局272
一、市场竞争概况272
二、主要品牌市场表现274
三、2007—2008年补钙类保健品市场的前景预测277
第四节  成功产品案例分析——三精葡萄糖酸钙278
一、哈药集团三精制药有限公司公司的基本情况278
二、三精葡萄糖酸钙的推广策略278
第五节  成功产品案例分析——盖中盖284
第六节  成功产品案例分析——盖天力288
第八节  成功产品案例分析——钙尔奇290
一、惠氏—百宫制药有限公司简介290
二、钙尔奇的市场表现291

第十章  维生素类保健品市场292
第一节  维生素类保健品市场概述268
一、市场规模268
二、历年销售情况268
第二节  维生素类保健品市场消费群体269
第三节  维生素类保健品市场的竞争格局分析272
第四节  优势企业分析——杭州民生药业集团有限公司299
一、公司基本情况299
二、21金维它VS 黄金搭档299

第十一章  减肥类保健品市场301
第一节  减肥类保健品市场概述268
一、市场规模268
二、历年销售情况268
第二节  减肥类保健品市场消费者分析269
第三节  减肥类保健品市场的竞争格局分析272
一、市场竞争状况分析307
二、主要品牌区域市场表现309

第十二章  美容类保健品市场312
第一节  美容类保健品市场概述312
一、我国美容类保健品市场发展历程312
二、我国美容类保健品历年销售情况及分析312
第二节  美容养颜类保健品市场竞争分析314
一、主要品牌市场表现314
二、市场竞争格局发展趋势预测316
第三节  成功产品案例分析——太太口服液、静心口服液317
一、健康元集团股份有限公司的基本情况317
二、公司经营范围及主要产品318
三、公司主要产品分析——太太口服液319
第四节  成功产品案例分析-排毒养颜胶囊320

第十三章  补脑类保健品市场321
第一节  补脑类保健品市场概述312
第二节  补脑类保健品市场消费者分析269
第三节  补脑类保健品市场竞争分析314

第十四章  补血类保健品市场322
第一节  补血类保健品市场概述312
第二节  补血类保健品市场消费者分析269
第三节  补血类保健品市场竞争分析314

第十五章  改善肠胃类保健品市场325
第一节  改善肠胃类保健品市场发展概述325
第二节  改善肠胃类保健品市场竞争格局分析325
第三节  成功产品案例分析——昂立一号325
一、上海交大昂立股份有限公司基本情况325
二、公司主营业务及经营状况分析326
三、昂立一号的推广策略分析326

第十六章  提高免疫力类保健品市场328
第一节  提高免疫力类保健品市场概况328
一、提高免疫力类保健品市场发展概述328
二、市场主要竞争品牌331
三、消费者需求偏好分析332
第二节  成功产品案例分析——深圳万基334
一、深圳万基药业有限公司的基本情况334
二、公司的营销网络336
三、公司的经营业绩336
四、公司的产品策略336
第三节  成功产品案例分析——中脉蜂灵胶囊337

第十七章  其他类保健品市场338
第一节  调节血糖类保健品市场概述及前景瞻望338
第二节  抗肿瘤保健品市场概述及前景瞻望340
第三节  滋阴壮阳类保健品市场概述及前景瞻望345
一、补肾类保健品345
二、从汇仁肾宝的成功看补肾市场的营销前景345

第十八章  2007年中国保健品市场竞争局势分析349
第一节  2007年保健品战略集群分析349
一、2007年中国保健品市场竞争格局综述349
一、2007年中国保健品市场主要竞争主体介绍349
1、江苏扬子江药业集团公司349
2、华北制药集团有限责任公司349
3、哈药集团有限公司349
4、石家庄制药集团有限公司349
5、天津药业集团有限公司349
6、山东新华医药集团有限责任公司349
7、西安杨森制药有限公司349
8、升华集团控股有限公司349
9、天津天士力集团有限公司349
10、山东西王集团有限公司349
11、天津中新药业集团股份有限公司349
12、江西汇仁集团有限公司349
13、山东鲁抗医药集团有限公司349
14、上海雷允上药业有限公司349
15、吉林修正药业集团股份有限公司349
16、浙江海正集团有限公司349
17、东北制药总厂349
18、航卫通用电气医疗系统有限公司349
19、南京医药产业(集团)有限责任公司349
20、杭州华东医药集团有限公司349
21、深圳万基药业有限公司349
22、河北省高营企业集团公司349
23、利君集团有限责任公司349
24、诚志股份有限公司349
25、北京同仁堂股份有限公司349
26、阿斯利康（无锡）制药有限公司349
27、广州白云山制药股份有限公司349
28、山东省鲁洲食品集团有限公司349
29、江苏恒瑞医药股份有限公司349
30、上海罗氏制药有限公司349
31、浙江医药股份有限公司-新昌制药厂349
32、中美上海施贵宝制药有限公司349
33、浙江新和成股份有限公司349
34、中美天津史克制药有限公司349
35、正大青春宝药业有限公司350
36、沈阳市浩天医药有限责任公司350
37、湖南九芝堂股份有限公司350
38、欧姆龙（大连）有限公司350
39、太极集团涪陵制药厂350
40、山东东阿阿胶集团有限责任公司350
41、鲁南制药股份有限公司350
42、北京同仁堂科技发展股份有限公司350
43、威海威高集团有限公司350
44、成都地奥集团350
45、沂水大地玉米开发有限公司350
46、辉瑞制药有限公司（中国•大连）350
47、杭州民生药业集团有限公司350
48、拜耳医药保健有限公司350
49、上海新先锋药业有限公司350
50、吉林敖东药业集团股份有限公司350
51、江苏宏宝集团有限公司350
52、葛兰素史克制药(苏州)有限公司350
53、诺和诺德(中国)制药有限公司350
54、齐鲁制药有限公司350
55、青岛国风药业股份有限公司350
56、江西省南昌市济民可信集团有限公司350
57、河北省邢台市沙河市恒利集团公司350
58、新乡县刘庄农工商总公司350
59、山东淄博山川医用器材有限公司350
60、福建省福抗药业股份有限公司350
61、北京诺华制药有限公司350
62、浙江中贝九洲集团有限公司350
63、浙江仙琚制药股份有限公司350
64、山东山松生物工程集团有限公司350
65、罗氏（上海）维生素有限公司350
66、珠海联邦制药股份有限公司350
67、桂林三金药业集团公司350
68、诺维信(中国)生物技术有限公司350
69、江苏江山制药有限公司350
70、江西江中药业股份有限公司350
71、力斯顿听力技术(苏州)有限公司350
72、山东绿叶制药股份有限公司350
73、浙江康恩贝制药股份有限公司350
74、西安绿谷制药有限公司350
75、河南省宛西制药股份有限公司350
76、上海新亚药业有限公司350
77、山东瑞阳制药有限公司350
78、江苏济川药业有限公司350
79、华瑞制药有限公司351
80、四川科伦药业股份有限公司351
81、武汉春天生物工程股份有限公司351
82、山东省禹王实业总公司351
83、连云港康缘制药有限责任公司351
84、苏州东瑞制药有限公司351
85、菏泽睿鹰制药集团351
86、浙江京新药业股份有限公司351
87、哈药集团三精明水药业有限责任公司351
88、北京双鹤药业股份有限公司351
89、贵州益佰制药股份有限公司351
90、天方药业股份有限公司351
91、武汉健民药业集团股份有限公司351
92、淄博金城实业股份有限公司351
93、广东康美药业股份有限公司351
94、苏州惠氏--百宫制药有限公司351
95、上海医药（集团）有限公司信谊制药总厂351
96、江苏正大天晴药业股份有限公司351
97、北京双鹤药业经营有限责任公司351
98、江苏苏中药业股份有限公司351
99、浙江亚东制药有限公司351
100、红桃开集团股份有限公司351
二、保健品市场主要战略集群分析354
三、跨国公司在华战略举措355
四、保健品上市公司分析356

第十九章  2005—2007年中国保健品市场重点企业分析358
第一节  安利中国358
一、企业简介358
二、企业主营业务及产品结构361
三、企业经营业绩362
四、企业产品技术状况358
五、企业营销网络及产品定位361
第二节  罗氏中国365
一、企业简介358
二、企业主营业务及产品结构361
三、企业经营业绩362
四、企业产品技术状况358
五、企业营销网络及产品定位361
第三节  青岛健特生物投资股份有限公司367
一、企业简介358
二、企业主营业务及产品结构361
三、企业经营业绩362
四、企业产品技术状况358
五、企业营销网络及产品定位361
第四节  重庆太极实业(集团)股份有限公司370
一、企业简介358
二、企业主营业务及产品结构361
三、企业经营业绩362
四、企业产品技术状况358
五、企业营销网络及产品定位361
第五节  优势企业分析——深圳海王生物公司371
一、企业简介358
二、企业主营业务及产品结构361
三、企业经营业绩362
四、企业产品技术状况358
五、企业营销网络及产品定位361
第六节  养生堂有限公司373
一、企业简介358
二、企业主营业务及产品结构361
三、企业经营业绩362
四、企业产品技术状况358
五、企业营销网络及产品定位361

第二十章  中国保健品市场销售渠道分析377
第一节  2007年保健品销售渠道分析377
一、保健品销售渠道构成及变化377
二、医药渠道381
三、保健品专卖店381
四、保健品专柜384
五、大卖场及超市384
第二节  保健品经销商现状分析385
一、保健品企业招商模式分析385
二、保健品经销商现状分析392
三、保健品经销商管理要点分析393
第三节  2007年零售连锁药店发展分析400
一、中国零售连锁药店经营现状400
二、2005—2007年中国零售连锁药店发展特点403
三、中国零售连锁药店发展趋势分析407
第四节  保健品终端管理详解410

第二十一章  中国保健品市场营销策略分析417
第一节  概念策略分析417
一、CI理念417
二、事件营销417
三、品牌营销418
第二节  广告策略分析419
一、保健品广告法规分析419
二、2007年保健品市场广告创新趋势分析420
三、保健品广告投放分析424
四、2007年保健品广告投放重点媒体分析429
第三节  沟通策略分析431
一、软文与概念炒作431
二、公共关系与功能教育437
三、小报、墙标、专家义诊、病例440
四、终端包装策略440
第四节  品牌策略分析441
一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例441
二、保健品品牌延伸与扩张分析446
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析448
第五节  中国医药保健品营销变革452

第二十二章  我国保健品行业营销发展趋势479
第一节  成功的传统营销模式479
一、蒙派营销479
二、大众化营销还能走多远482
第二节  新兴营销模式推荐485
一、体验营销485
三、服务营销485
二、连锁营销487
第三节  会务营销的地位与问题488

第二十三章  中国保健品行业发展趋势及投资建议460
第一节  中国保健品行业发展趋势预测460
一、中国保健品市场环境变化分析473
二、中国保健品市场发展前景分析474
三、中国保健品市场发展趋势预测476
第二节  我国保健品产业存在的问题及发展策略463
第三节  中国保健品行业投资建议465
一、改善睡眠类保健品市场投资建议490
二、维生素类保健品市场投资建议495
三、调节血脂类保健品市场投资建议498
四、天然植物雌激素市场投资建议499
五、老年人保健品市场投资建议500
六、礼品市场投资建议500

研究报告图表（略）

A044