2006年服饰意识调查研究报告

    本次调查主要对消费者购买服饰时的意识进行调查。调查目的主要是了解消费者购买服饰的花费及对消费者的实际购买行为和选择倾向等进行研究，调查报告内容涉及外装、内衣、眼镜、服饰品、手表、高价宝石、品牌商品、仿真名牌商品等多个方面，重点从消费者实际购买的角度出发，为企业制定市场战略提供参考依据。

前言

第一部分 研究方法和目的
1、研究目的
2、研究方法

第二部分 样本总量和构成
1、样本总量和样本的地区分布（附表）
2、样本的年龄构成（附图）
3、样本的收入构成（附图）
4、样本文化程度构成（附图）
5、样本性别构成（附图）
6、综合分析（附图）

第三部分 调查主要发现
以下所有内容都可以结合样本的属性进行分析如：不同的年龄、区域、性别、收入、文化程度等，同时也可以根据其中的几项进行多元对应分析。
1、被调查者对时尚和流行的讲究和追求程度分析（附图）
2、被调查者关于时尚和流行的行为习惯分析（附图）
3、被调查者最重视的时尚和流行用品分析（附图）
4、被调查者重视的时尚和流行因素分析（附图）
5、被调查者对时尚和流行意见的采纳情况分析（附图）
6、被调查者收集有关时尚和流行信息的渠道分析（附图）
7、被调查者对不同国家及地区的时尚和流行的喜好情况分析（附图）
8、被调查者对时尚和流行品牌的认知情况分析（附图）
9、被调查者对外装的讲究程度分析（附图）
10、被调查者选择外装时的决定因素分析（附图）
11、被调查者对内衣的讲究程度分析（附图）
12、被调查者选择内衣时的重视因素分析（附图）
13、被调查者喜欢的女性内衣风格分析（附图）
14、被调查者对时尚眼镜的界定和使用情况分析（附图）
15、被调查者对服饰品的讲究程度分析（附图）
16、被调查者使用的服饰品种类分析（附图）
17、被调查者希望得到的服饰品的材质分析（附图）
18、被调查者希望得到的宝石的种类分析（附图）
19、被调查者对不同种类物品（外衣、内衣、鞋类、眼镜、衣饰品、手表、高价宝石）的消费支出情况分析（附图）
20、被调查者对不同种类物品（外衣、内衣、鞋类、眼镜、衣饰品、手表、高价宝石）的获得方式分析（附图）
21、被调查者对不同种类物品（外衣、内衣、鞋类、眼镜、衣饰品、手表、高价宝石）的购买渠道分析（附图）
22、被调查者对品牌商品的购买意愿分析（附图）
23、被调查者对仿真名牌商品的购买意愿分析（附图）
24、被调查者对仿真名牌商品的态度分析（附图）
25、被调查者对追求时尚和流行的异性的态度分析（附图）
26、被调查者希望异性以礼物方式赠送的物品种类分析（附图）

第四部分 总结和建议

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