2008年中国童装行业研究咨询报告
目 录 CONTENTS
第一部分 行业发展概况 第一章 童装行业发展概况1 第一节 童装行业基本情况1 一、童装涵盖范围1 二、童装设计分类1 三、中国童装历史3 第二节 中国童装产业分析6 一、产业结构情况6 二、产业链分析6 三、产业特点分析7
第二章 童装相关行业发展分析10 第一节 服装行业发展分析10 一、2007服装产业国际市场分析10 二、2007年中国服装产量合计16 三、服装企业与消费者的互动模式28 四、2008年服装风格流行预报30 第二节 布料辅料行业发展分析33 一、2007年盛泽流行面料排行33 二、2007年织里流行面料排行36 三、中国羊绒产业市场发展分析38 四、2008-2009年世界棉花库存预测40 第三节 纺织行业发展分析40 一、2007年纺织业运行的现状40 二、纺织业走到巨变的临界点45 三、出口形势变化对纺织业的影响48 四、从服装业蝶变看缝机业发展方向49
第三章 世界童装行业发展分析52 第一节 全球童装行业发展概况52 一、全球童装企业增长的因素52 二、世界童装市场需求增长53 三、国际童装面料流行趋势54 第二节 美国童装市场发展分析55 一、美国童装消费市场格局55 二、美国童装企业竞争分析57 三、美国名贵童装大受追捧58 第三节 俄罗斯童装市场发展分析59 一、俄罗斯童装市场现状59 二、俄罗斯儿童用品市场趋势62 三、海外童装大量进入俄罗斯62 四、俄罗斯将成为童装大市场63 第四节 其他部分国家童装市场分析64 一、韩国童装进军中国现况64 二、日本童装市场发展分析65 三、法国童装市场发展分析68
第二部分 行业发展现状 第四章 中国童装行业发展分析69 第一节 我国童装发展现状69 一、行业集中度较低69 二、消费者需求走向高端70 三、产品结构呈现优化态势72 四、出现"重女轻男"现象73 第二节 中国童装市场品牌分析74 一、市场品牌状况74 二、品牌区域特点75 三、品牌格局的调整76 四、童装“高价”的原因77 第三节 2007年中国童装流行回顾80 一、活力80 二、象征81 三、享乐81 四、能量82 第四节 中国童装行业存在问题分析83 一、童装行业出口问题83 二、国产童装“无牌”设计83 三、批发市场童装质量堪忧84 四、童装款式雷同阻碍发展85 五、童装试衣间的“缺席”86
第五章 中国童装行业市场运行分析89 第一节 中国童装产量统计89 一、2007年1-11月全国儿童服装产量合计89 二、2007年1-11月各地区儿童服装产量合计89 第二节 中国纺织服装制造经济运行分析96 一、2007年1-11月纺织服装制造企业销售排行96 二、2007年1-11月各地区纺织服装制造经济指标98 第三节 2007年1-11月童装进出口统计141 一、针织或者钩编的婴儿服装进口统计141 二、非针织或者钩编的婴儿服装进口统计146
第六章 中国童装行业产区分析152 第一节 童装产业集群发展分析152 一、童装集群地的共同特点152 二、中国童装生产集群分析153 三、童装产业集群优势分析154 四、童装产业集群发展策略156 第二节 凤里童装业发展分析161 一、凤里童装简介161 二、凤里童装重新布局162 三、三大推力助服装升级163 第三节 织里童装业发展分析165 一、织里基地简介165 二、织里童装企业的信息化173 三、织里童装打造“童装航母”177 第四节 佛山童装业发展分析179 一、基地介绍179 二、佛山童装流行趋势180 三、佛山童装发展战略180
第七章 中国童装区域市场状况183 第一节 北京童装市场分析183 一、2007年6月北京亿元商场童装销售183 二、2007年7月北京亿元商场童装销售187 三、2007年8月北京亿元商场童装销售189 四、2007年9月北京亿元商场童装销售193 五、2007年10月北京亿元商场童装销售197 六、2007年1-11月北京童装进出口统计203 第二节 广东省童装市场分析213 一、广东省童装产业潜力分析213 二、深圳童装发展历程盘点214 三、广东童装业发展瓶颈分析217 四、佛山童装业SWOT分析218 第三节 浙江省童装市场分析221 一、浙江童装品牌化运作221 二、杭州童装市场投资分析222 三、浙江童装的发展变化224 第四节 其他部分地区童装市场分析224 一、江苏童装市场调查224 二、武汉童装市场分析226 三、上海童装市场分析229
第三部分 行业消费分析 第八章 中国童装行业消费市场分析231 第一节 中国童装消费者收入分析231 一、中国儿童情况231 二、消费者收入水平233 三、居民消费价格指数241 四、消费者购买行为分析247 第二节 童装消费市场状况250 一、儿童服饰心理分析250 二、童装行业消费特点252 三、童装消费新一轮发展255 四、童装消费的市场变化256 第三节 影响童装消费的因素分析257 一、价格的影响257 二、动画片的影响259 三、色彩学的影响259
第四部分 行业竞争分析 第九章 童装行业市场竞争分析263 第一节 中国童装行业竞争现状263 一、传统服饰仍占“主流”263 二、洋童装品牌占优势263 三、童装品牌迎战绿色竞争265 四、娃哈哈与太子奶的进入265 第二节 中国童装品牌竞争分析268 一、童装品牌竞争格局268 二、童装品牌竞争力分析270 三、童装品牌占有率比较272 第三节 童装行业竞争解析273 一、高科技竞争273 二、品牌竞争274 三、渠道竞争275 四、管理竞争275 五、创新竞争275 六、人力资源竞争276 七、理念竞争276 八、资讯竞争276 九、竞争的弱化276
第十章 童装行业优势企业分析278 第一节 米奇妙278 一、品牌简介278 二、品牌营销策略279 第二节 派克兰帝280 一、公司简介280 二、公司品牌分析283 三、公司产品设计分析285 四、公司经营策略分析286 第三节 红黄蓝290 一、公司简介290 二、公司经营状况291 三、公司前景展望293 第四节 力果294 一、公司简介294 二、公司竞争策略294 三、公司品牌定位295 第五节 巴拉巴拉296 一、品牌介绍296 二、品牌成功经验297 三、品牌前景分析298 第六节 今童王299 一、公司简介299 二、公司品牌战略300 第七节 博士蛙301 一、公司简介301 二、公司品牌战略302 第八节 雅多303 一、品牌简介303 二、产品介绍303 三、品牌策略304 第九节 玛米玛卡306 一、品牌介绍306 二、品牌分析307 三、品牌前景307 第十节 笑咪咪308 一、公司简介308 二、公司产品特点309 三、公司发展策略310 第十一节 其他企业312 一、T100312 二、娃哈哈314 三、安奈儿315 四、小猪班纳315 五、樱桃小丸子316 六、久久317 七、叮当猫318 八、四季青319 九、巴布豆321 十、加菲猫324
第五部分 行业趋势分析 第十一章 童装行业发展趋势分析325 第一节 童装行业市场发展预测325 一、2012年全球童装零售额预测325 二、童装产品未来的功能预测326 三、中国童装市场未来变化327 第二节 童装行业流行趋势分析330 一、逐渐走进品牌细分时代330 二、童装市场“成人风”强劲330 三、儿童"奢侈消费"开始显现332 四、童装的个性化趋势明显333 五、时尚类童装市场空间渐大335 第三节 童装行业设计趋势分析336 一、中国童装设计趋势336 二、2008年童装春夏流行趋势338 三、2008年时尚童装要点分析339
第六部分 行业策略分析 第十二章 童装行业营销策略分析343 第一节 中国童装行业营销新模式分析343 一、“品牌会员店”模式343 二、童装中的体验销售344 三、童装品牌折扣分析345 四、童装连锁发展分析348 五、童装网络营销分析350 第二节 中国童装行业的品牌策略分析352 一、品牌建设是适应市场关键352 二、童装品牌的市场细分策略353 三、童装销售渠道策略的方式356 四、现代儿童服装消费策略分析357 五、国内童装广告促销策略分析362 第三节 部分品牌童装营销策略的借鉴364 一、香猫童装品牌营销的成功经验364 二、三吉卯实品牌经营战略分析366 三、花儿童装品牌启动营销新模式368 四、“好孩子”童装发展策略分析369
第十三章 童装行业投资分析371 第一节 童装市场投资环境分析371 一、童装市场宏观环境分析371 二、童装市场微观环境分析372 第二节 童装行业市场投资概况374 一、童装市场的投资特性374 二、童装产业投资现状377 三、童装的投资利润分析378 第三节 中国童装行业投资机遇及风险分析382 一、中国童装业投资风险分析382 二、中国童装产业的潜在优势383 三、童装品牌奥运商机分析384 四、2008年纺织服装投资策略385
图表目录 图表:2007年1-11月全国服装产量合计16 图表:2007年1-11月北京市服装产量合计17 图表:2007年1-11月天津市服装产量合计17 图表:2007年1-11月河北省服装产量合计17 图表:2007年1-11月山西省服装产量合计18 图表:2007年1-11月辽宁省服装产量合计18 图表:2007年1-11月吉林省服装产量合计19 图表:2007年1-11月黑龙江省服装产量合计19 图表:2007年1-11月上海市服装产量合计19 图表:2007年1-11月江苏省服装产量合计20 图表:2007年1-11月浙江省服装产量合计20 图表:2007年1-11月安徽省服装产量合计20 图表:2007年1-11月福建省服装产量合计21 图表:2007年1-11月江西省服装产量合计21 图表:2007年1-11月山东省服装产量合计22 图表:2007年1-11月河南省服装产量合计22 图表:2007年1-11月湖北省服装产量合计22 图表:2007年1-11月湖南省服装产量合计23 图表:2007年1-11月广东省服装产量合计23 图表:2007年1-11月广西地区服装产量合计23 图表:2007年1-11月重庆市服装产量合计24 图表:2007年1-11月四川省服装产量合计24 图表:2007年1-11月贵州省服装产量合计25 图表:2007年1-11月云南省服装产量合计25 图表:2007年1-11月陕西省服装产量合计25 图表:2007年1-11月甘肃省服装产量合计26 图表:2007年1-11月新疆地区服装产量合计26 图表:2007年1-11月宁夏区服装产量合计26 图表:2007年1-11月内蒙古地区服装产量合计27 图表:2007年1-11月青海省服装产量合计27 图表:日本父母为孩子选择服装的因素66 图表:日本父母为自己的孩子购买服装特别日子介绍67 图表:2007年1-11月全国儿童服装产量合计89 图表:2007年1-11月北京市儿童服装产量合计89 图表:2007年1-11月天津市儿童服装产量合计90 图表:2007年1-11月河北省儿童服装产量合计90 图表:2007年1-11月辽宁省儿童服装产量合计90 图表:2007年1-11月上海市儿童服装产量合计91 图表:2007年1-11月江苏省儿童服装产量合计91 图表:2007年1-11月浙江省儿童服装产量合计91 图表:2007年1-11月安徽省儿童服装产量合计92 图表:2007年1-11月福建省儿童服装产量合计92 图表:2007年1-11月江西省儿童服装产量合计93 图表:2007年1-11月山东省儿童服装产量合计93 图表:2007年1-11月河南省儿童服装产量合计93 图表:2007年1-11月湖北省儿童服装产量合计94 图表:2007年1-11月湖南省儿童服装产量合计94 图表:2007年1-11月广东省儿童服装产量合计94 图表:2007年1-11月广西地区儿童服装产量合计95 图表:2007年1-11月四川省儿童服装产量合计95 图表:2007年1-11月陕西省儿童服装产量合计96 图表:2007年2月纺织服装制造企业销售收入前十位96 图表:2007年5月纺织服装制造企业销售收入前十位96 图表:2007年8月纺织服装制造企业销售收入前十位97 图表:2007年11月纺织服装制造企业销售收入前十位97 图表:2007年1-11月全国纺织服装制造经济指标合计98 图表:2007年1-11月北京市纺织服装制造经济指标合计99 图表:2007年1-11月天津市纺织服装制造经济指标合计100 图表:2007年1-11月河北省纺织服装制造经济指标合计102 图表:2007年1-11月山西省市纺织服装制造经济指标合计103 图表:2007年1-11月内蒙古地区纺织服装制造经济指标合计105 图表:2007年1-11月辽宁省纺织服装制造经济指标合计106 图表:2007年1-11月吉林省纺织服装制造经济指标合计107 图表:2007年1-11月黑龙江省纺织服装制造经济指标合计109 图表:2007年1-11月上海市纺织服装制造经济指标合计110 图表:2007年1-11月江苏省纺织服装制造经济指标合计111 图表:2007年1-11月浙江省纺织服装制造经济指标合计113 图表:2007年1-11月安徽省纺织服装制造经济指标合计114 图表:2007年1-11月福建省纺织服装制造经济指标合计116 图表:2007年1-11月江西省纺织服装制造经济指标合计117 图表:2007年1-11月山东省纺织服装制造经济指标合计118 图表:2007年1-11月河南省纺织服装制造经济指标合计120 图表:2007年1-11月湖北省纺织服装制造经济指标合计121 图表:2007年1-11月湖南省纺织服装制造经济指标合计122 图表:2007年1-11月广东省纺织服装制造经济指标合计124 图表:2007年1-11月广西地区纺织服装制造经济指标合计125 图表:2007年1-11月海南省市纺织服装制造经济指标合计127 图表:2007年1-11月重庆市纺织服装制造经济指标合计128 图表:2007年1-11月四川省纺织服装制造经济指标合计129 图表:2007年1-11月贵州省纺织服装制造经济指标合计131 图表:2007年1-11月云南省纺织服装制造经济指标合计132 图表:2007年1-11月陕西省纺织服装制造经济指标合计133 图表:2007年1-11月甘肃省纺织服装制造经济指标合计135 图表:2007年1-11月青海省纺织服装制造经济指标合计136 图表:2007年1-11月宁夏地区纺织服装制造经济指标合计138 图表:2007年1-11月新疆地区纺织服装制造经济指标合计139 图表:2007年1月针织或者钩编的婴儿服装进口统计141 图表:2007年2月针织或者钩编的婴儿服装进口统计141 图表:2007年3月针织或者钩编的婴儿服装进口统计141 图表:2007年4月针织或者钩编的婴儿服装进口统计141 图表:2007年5月针织或者钩编的婴儿服装进口统计142 图表:2007年6月针织或者钩编的婴儿服装进口统计142 图表:2007年7月针织或者钩编的婴儿服装进口统计142 图表:2007年8月针织或者钩编的婴儿服装进口统计142 图表:2007年9月针织或者钩编的婴儿服装进口统计143 图表:2007年10月针织或者钩编的婴儿服装进口统计143 图表:2007年11月针织或者钩编的婴儿服装进口统计143 图表:2007年1月针织或者钩编的婴儿服装出口统计143 图表:2007年2月针织或者钩编的婴儿服装出口统计144 图表:2007年3月针织或者钩编的婴儿服装出口统计144 图表:2007年4月针织或者钩编的婴儿服装出口统计144 图表:2007年5月针织或者钩编的婴儿服装出口统计144 图表:2007年6月针织或者钩编的婴儿服装出口统计145 图表:2007年7月针织或者钩编的婴儿服装出口统计145 图表:2007年8月针织或者钩编的婴儿服装出口统计145 图表:2007年9月针织或者钩编的婴儿服装出口统计145 图表:2007年10月针织或者钩编的婴儿服装出口统计146 图表:2007年11月针织或者钩编的婴儿服装出口统计146 图表:2007年1月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计146 图表:2007年2月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计146 图表:2007年3月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计147 图表:2007年4月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计147 图表:2007年5月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计147 图表:2007年6月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计147 图表:2007年7月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计148 图表:2007年8月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计148 图表:2007年9月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计148 图表:2007年10月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计148 图表:2007年11月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计149 图表:2007年1月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计149 图表:2007年2月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计149 图表:2007年3月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计149 图表:2007年4月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计150 图表:2007年5月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计150 图表:2007年6月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计150 图表:2007年7月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计150 图表:2007年8月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计151 图表:2007年9月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计151 图表:2007年10月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计151 图表:2007年11月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计151 图表:2007年6月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序184 图表:2007年6月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序185 图表:2007年6月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价185 图表:2007年6月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序186 图表:2007年6月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序187 图表:2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序190 图表:2007年8月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序191 图表:2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价191 图表:2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序192 图表:2007年8月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序193 图表:2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价193 图表:2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序194 图表:2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价195 图表:2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价195 图表:2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序196 图表:2007年9月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序197 图表:2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价197 图表:2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序198 图表:2007年10月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序199 图表:2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价200 图表:2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序201 图表:2007年10月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序202 图表:2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价202 图表:2007年1月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计203 图表:2007年2月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计203 图表:2007年3月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计203 图表:2007年4月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计203 图表:2007年5月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计204 图表:2007年6月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计204 图表:2007年7月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计204 图表:2007年8月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计204 图表:2007年9月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计204 图表:2007年10月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计205 图表:2007年11月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计205 图表:2007年1月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计205 图表:2007年2月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计205 图表:2007年3月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计206 图表:2007年4月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计206 图表:2007年5月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计206 图表:2007年6月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计206 图表:2007年7月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计207 图表:2007年8月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计207 图表:2007年9月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计207 图表:2007年10月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计207 图表:2007年11月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计208 图表:2007年1月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计208 图表:2007年2月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计208 图表:2007年3月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计208 图表:2007年4月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计209 图表:2007年5月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计209 图表:2007年6月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计209 图表:2007年7月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计209 图表:2007年8月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计210 图表:2007年9月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计210 图表:2007年10月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计210 图表:2007年11月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计210 图表:2007年1月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计211 图表:2007年2月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计211 图表:2007年3月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计211 图表:2007年4月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计211 图表:2007年5月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计212 图表:2007年6月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计212 图表:2007年7月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计212 图表:2007年8月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计212 图表:2007年9月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计213 图表:2007年10月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计213 图表:2007年11月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计213 图表:2006年全国各地区人口统计231 图表:2007年一季城镇单位就业人员劳动报酬统计233 图表:2007年二季城镇单位就业人员劳动报酬统计234 图表:2007年三季城镇单位就业人员劳动报酬统计234 图表:2007年一季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计234 图表:2007年二季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计236 图表:2007年三季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计237 图表:2007年一季度各地区农村居民平均每人现金收入统计238 图表:2007年二季度各地区农村居民平均每人现金收入统计239 图表:2007年三季度各地区农村居民平均每人现金收入统计240 图表:2007年1月居民消费价格分类指数241 图表:2007年2月居民消费价格分类指数242 图表:2007年3月居民消费价格分类指数242 图表:2007年4月居民消费价格分类指数243 图表:2007年5月居民消费价格分类指数243 图表:2007年6月居民消费价格分类指数244 图表:2007年7月居民消费价格分类指数244 图表:2007年8月居民消费价格分类指数245 图表:2007年9月居民消费价格分类指数245 图表:2007年10月居民消费价格分类指数246 图表:2007年11月居民消费价格分类指数246 图表:2007年1-11月居民消费信心指数247 图表:中学生服饰心理调查结果251 图表:儿童尺码与儿童年龄、身高、胸围对照表252 图表:派克兰帝公司品牌定位图283
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