2008年中国女装市场调查及投资分析报告

2008年中国女装市场调查及投资分析报告

第一章  女装行业概述1
第一节  女装发展简史1
第二节  女装行业基本定义和分类4
一、基本定义4
二、女装的基本分类4
第三节  女装行业的基本特征8
第四节  女装行业的投资特性10

第二章  女装行业发展现状11
第一节  制造工艺的发展11
第二节  生产原料的发展15
第三节  女装文化的演变17

第三章  女装市场发展现状18
第一节  中国女装市场的发展现状18
一、市场发展特点与现状18
二、国内服装市场的生产销售状况21
三、中国女装市场销售特点22
第二节  女装行业效益状况比较26
第三节  世界女装市场的发展现状29
一、美国女装市场增长轻微29
二、欧元区国家经济发展较为平稳，女装市场量放大29
三、女装市场价格普遍走低29
第四节  中国社会经济发展给女装市场发展所带来的变化31
一、中国宏观经济的发展31
二、物价水平与居民收支33
第五节  市场营销渠道的多样化特点35
一、大型百货35
二、大型超市35
三、专卖连锁35
四、服装零售店36
五、专业市场36
六、品牌精品店36
七、直销店36
八、加盟店37
九、网络商店37
第六节  市场机制存在的问题38
一、产权保护机制38
二、市场督导机制39
三、出口贸易预警机制40

第四章  女装行业进出口状况42
第一节  中国女装进出口现状42
一、出口曲线起伏较大42
二、一般贸易出口继续增长44
三、服装传统出口市场稳步增长，对各大洲出口均实现两位数增长45
四、出口增长重点仍集中在东部沿海，西部服装出口大幅增长46
五、服装进口主要来自东南亚地区，从欧美等国进口也在逐步增加46
六、纺织服装出口增幅设限国略大于非设限国47
七、主要出口市场——日本、美国、欧盟47
八、服装出口稳步增长，化纤服装贡献大49
第二节  世界女装进出口现状50
第三节  出口配额对中国女装出口的影响51
一、出口配额对中国女装出口的影响51
二、美国对中国三类纺织品配额设限52
第四节  贸易壁垒对中国女装出口的影响54

第五章  女装产业结构分析58
第一节  女装的产业结构特点58
一、女装企业绝大多数以私营企业为主，缺乏规模效应58
二、进行品牌经营的企业较少，加工为主业的居多59
三、沿海分布较广，内地较少60
四、劳动密集型生产为主，资本型企业缺乏60
五、产业结构内缺乏有生机制的协调作用61
第二节  女装在纺织服装行业中的地位63
一、2007年纺织服装经济运行情况63
二、中国服装市场与女装销售状况68
第三节  新一轮的女装产业结构调整正在进行73
一、品牌众多，市场竞争异常激烈，行业集中度很低74
二、女装集群化产业结构出现77

第六章  女装业资本市场分析81
第一节  中国纺织服装行业的资本市场概况81
一、服装上市公司业绩下降明显81
二、纺织板块筹资情况81
三、纺织板块业绩展望82
第二节  女装企业在资本市场中的前景84
一、面临 “名牌危机”，可以较快竖立自己的品牌优势。84
二、产业结构调整任务，可以有效地促进这个过程的进行。85
三、市场的发展特点决定了资本市场必然成为重要支持。85
四、较高的利润上升空间，提供更为广大的题材选择。86
第三节  把握上市公司发展的关键87
一、要权衡股权融资和债权融资的成本差异87
二、企业发展及募集资金的掌握88
三、公司的诚信至关重要88

第七章  女装行业内竞争态势89
第一节  女装行业的竞争特点89
一、技术与工艺水平的竞争89
二、设计能力的竞争93
三、信息的竞争95
四、综合组织能力的竞争96
五、市场把握能力的竞争96
第二节  国内女装的竞争态势98
一、品牌消费渐成趋势  区域特点十分明显98
二、国内女装市场愈加国际化，中外品牌合作步伐正加快99
三、市场发展日趋完善，问题相随不可忽视100
四、上下游联系紧密  专业分工更细化101
五、质量不容乐观  打折促销盛行102
六、努力把握时尚潮流  争创中国知名品牌103
第三节  国际女装市场的竞争态势105
一、美国：进口价格持续走低105
二、日本：中国服装出口第一大市场107
三、欧盟：正在进行行业结构调整107

第八章  女装行业发展趋势及市场需求导向分析109
第一节  国民收入与女装消费109
第二节  沿着（SC）供应链延伸111
一、世界纺织服装行业供应链现状及趋势111
二、女装在供应链中的定位113
第三节  值得注意的经营方式——OEM118
一、OEM的基础优势已渐弱化118
二、OEM的迅速发展同时造成了行业资产的低质化。118
三、OEM规模的不断壮大，增加了服装企业的经营风险。119
第四节  突破国界——国际化和经济一体化121
第五节  未来女装市场的需求预测123
一、市场环境分析123
二、市场开拓分析123
三、中国女装品类发展趋势。125
四、女装市场定位及战略发展分析。126
五、中国女装色彩及面料、款式流行趋势。127
第六节  女装业的发展战略128

第九章  新的国际形势下女装业的走向130
第一节  如何把握和利用好WTO这把双刃剑130
第二节  中国女装企业的SWOT分析134
一、低廉的人工成本，以及庞大的劳动力资源（S）134
二、产品品质水准与管理水平的不足（W）134
三、WTO、经济发展、国际地位提升等带来巨大商机（O）135
四、变化也给女装业发展带来了潜在的影响。（T）136
第三节  中国女装企业要建立“四层屏障”143
一、屏障之一——快速反应机制的建立和完善143
二、屏障之二——产业结构的调整144
三、屏障之三——外国资本及国内资本市场的利用和开发144
四、屏障之四——与国际名牌的亲密接触146
第四节  世界女装行业的发展方向149
一、品牌化与规模化149
二、参考资料150

第十章  女装行业部分重点品牌企业的介绍152
第一节  国际知名女装品牌152
第二节  国内知名女装品牌159
一、上海斯尔丽服饰有限公司159
二、香港华鑫国际有限公司162
三、北京白领服饰公司164
附录一  2006服装销售方式的变化及趋势167
附录二  2006年服装行业发展影响因素分析169
附录三  网络销售173
一、服装网络销售出现的必然性173
（一）网络营销的优势174
（二）服装产品的流行特性175
（三）消费者行为和心理177
二、服装网上销售的运行178
（一）服装网上销售的模式178
（二）网上店面的建立和维护179
（三）顾客信息管理181
三、服装网上销售的发展前景183
附录四  中国本土服装企业：第二次洗牌，你的蛋糕有多大？185
一、 80至90年代，中国本土服装业经历了两次革命185
二、 21世纪头10年，中国服装业第二次洗牌，你的蛋糕有多大187
三、差异化、个性化品牌：本土服装业成就世界级品牌必由之路189

图表目录
女装的基本分类5
各种档次时装的投资重心比较10
女装品牌综合占有率排名20
全国大中型商场各品类服装销售比重图21
北京市场女装按品牌零售额排名表23
北京市场女装按品牌零售量排名表24
上海十大商场女装按品牌零售额排名表24
武汉亿元商场服装销售占有率25
按产品分服装行业效益状况差异比较表28
2007年上半年各地区城镇居民家庭收支基本情况33
中国女装出口数据表——梭织部分42
中国女装出口数据表——针织部分43
不同贸易方式下女装的出口情况（按累积金额）44
女装出口到各国（地区）贸易额前十名国家（地区）45
女装出口地区构成图46
中国女装进口数据表————梭织服装46
女装各原料服装价值所占份额49
2007年纺织服装工业总产值和销售收入增长情况63
2007年纺织服装利润总额和亏损企业亏损额增长情况64
2007年纺织服装产品销售成本和产品销售费用增长情况65
2007年纺织服装管理费用和财务费用增长情况66
2007年纺织服装负债和应收帐款状况67
中国服装市场构成形态一（城镇与农村）70
中国服装市场构成形态之二（销售终端形态）71
女装全国重点商场服装类商品中销售量占比图72
服装产品销量增长变化比较图73
美国服装行业按进口金额排列前五名的国家和地区105
美国服装行业按进口数量排列前五名的国家和地区106
世界化学纤维的消费构成图112
服装业供应链模型115
在女装供应链中存在的问题116
印度的时装市场构成137
女装产品三角形141
GUCCI销售收入区域构成图154
按产品分类（GUCCI）集团销售收入构成155
按销售渠道（GUCCI）来分销售收入构成155