2008年中国鞋市场研究及发展趋势报告

2008年中国鞋市场研究及发展趋势报告

第一部分  2007年制鞋业宏观环境综述1
第一章 2007年中国宏观经济环境1
第一节 2007年宏观经济运行环境分析预测1
一、2007年中国宏观经济形势回顾1
二、2008年中国宏观经济展望4
第二节 我国三大经济区域现状与走势预测7
一、三个地区基本状况比较7
二、三地区经济概况比较8
三、三大城市群经济发展预期11

第二章 2007年中国制鞋业政策环境16
第一节 中国制鞋业相关标准及影响分析16
一、2007年中国制鞋业相关事件16
二、2008年将出台的标准19
第二节 WTO对中国制鞋业的影响21
第三节 人民币升值对中国制鞋业的影响23

第二部分  2007年制鞋业回顾与展望24
第三章 国际制鞋行业发展现状分析24
第一节 英国鞋类市场24
一、市场总体概况24
二、英国主要制鞋厂商分析27
三、市场销售与消费者分析30
四、市场展望32
第二节 法国鞋类市场33
一、市场总体概况33
二、法国主要制鞋厂商分析35
三、产品分销及消费者分析37
四、市场展望38
第三节 德国鞋类市场39
一、市场总体概况39
二、德国主要制鞋厂商分析40
三、产品分销及消费者分析41
四、市场展望42
第四节 欧盟部分产鞋国情况43

第四章 中国制鞋产业及市场现状46
第一节 中国制鞋业市场现状46
一、中国鞋产量占全球半壁江山46
二、多个产业集群已形成46
三、专业市场应运而生47
四、三资和民营企业唱主角47
五、大批知名品牌相继涌现48
六、国际竞争带来新挑战48
第二节 中国制鞋产业发展存在问题50
一、2007年中国制鞋业的低价竞销现象50
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距50

第五章 鞋业相关产业发展现状分析53
第一节 国际鞋用纺织材料发展现状53
第二节 毛皮资源及其工业状况分析54
一、国外毛皮资源及工业状况54
二、中国毛皮资源及工业状况58
三、中国皮毛市场的分工及特点60
第三节 皮革工业发展现状分析63
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势63
二、皮革工业出口持续增长63
三、我国皮革工业面临的威胁64
第四节 中国人造革合成革工业分析67
一、中国人造革合成革行业现状67
二、人造革合成革行业存在的问题69
三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测71

第六章 中国制鞋业进出口现状分析73
第一节 我国鞋业进出口状况73
一、我国鞋业出口的现状73
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析75
第二节 中国鞋业该如何走好出口之路82

第三部分  制鞋业主要产品市场分析84
第七章 胶鞋市场分析84
第一节 橡胶行业经济运行状况84
一、橡胶产品生产情况84
二、橡胶产品结构不断优化85
三、橡胶行业中存在的问题88
第二节 胶鞋行业规模和经营状况91
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况91
二、我国胶鞋行业的国际比较92
三、胶鞋行业市场预测及发展趋势94

第八章 运动鞋市场分析97
第一节 美国主要品牌运动鞋市场分析97
第二节 国内运动鞋行业发展近况104
一、零售批发商成长起来的晋江籍省级代理商104
二、渠道链过长且混乱、通路共享104
三、产品质量、款式不适合一级市场消费者的需求106
四、主要集中在鞋类产品细分的竞争上107
第三节 青少年名牌运动鞋消费状况分析108
一、多数青少年穿过名牌108
二、价位：200～600元最好卖108
三、品牌：耐克、阿迪达斯最受人爱109
四、彩色：蓝色最爱黑色不变110
五、选择：舒适第一款式第二110
第四节 运动鞋终端市场趋势分析112
一、国产鞋品牌的市场投入112
二、鞋类市场出现新亮点113
三、从北京市场看鞋业走势114

第九章 皮鞋市场分析116
一、市场现状116
二、市场竞争特点及发展趋势118
三、技术趋势121
四、主要厂商和地域分布122

第四部分 中国制鞋业消费市场调研125
第十章  消费者分析125
第一节 广州市场消费者分析125
一、消费者行为和习惯研究125
二、消费者消费特征研究128
三、鞋类及皮具品牌研究130
第二节 北京市场消费者分析133
一、消费者分布133
二、消费者行为和习惯研究135
三、消费者消费特征研究139
四、鞋类及皮具品牌研究141
第三节 温州市场消费者分析145
一、消费者分布145
二、消费者行为和习惯研究147
三、消费者消费特征研究149
四、鞋类及皮具品牌研究152

第十一章  重点区域市场分析155
第一节 广东制鞋产业发展现状155
一、广东制鞋产业发展现状155
二、广东扩大名牌数量与知名度157
三、鹤山鞋业路在何方158
第二节 福建制鞋产业发展现状160
一、福建制鞋业的现实困惑160
二、福建制鞋业原因探讨161
三、福建制鞋业远景分析162
四、福建制鞋业市场疑问163
第三节 北京制鞋产业市场分析165
一、北京女鞋市场基本情况165
二、市场分析167
三、影响销售竞争的因素171
四、品牌女鞋与商场的关系172

第五部分  制鞋业竞争实况解析173
第十二章  制鞋产业竞争分析173
一、国际化发展：双向借道173
二、物流竞争：从制鞋企业到经营产业链174
三、营销模式创新：多元化专卖店将取代单品牌专卖店175

第十三章 优势企业分析176
第一节 称雄世界的耐克176
一、公司简介176
二、耐克公司获得成功的因素177
第二节 成长迅速的安踏179
一、公司简介179
二、安踏的体育营销分析180
第三节 中国鞋王森达183
一、公司简介183
二、森达集团的经营发展184
第四节 稳步前行的奥康185
一、集团简介185
二、集团的经营发展186
第五节 光彩夺目的双星188
一、双星企业介绍188
二、双星品牌战略189

第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析194
第十四章 中国制鞋业渠道变革分析194
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机194
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势196
三、鞋业终端变革之应对策略196

第十五章 制鞋业的营销策略分析198
第一节 “南北鞋王”营销策略比较198
第二节 鞋类品牌广告月度投放分析201
第三节 奥康品牌鞋业的营销策略205
一、营销模式：不走寻常路205
二、终端管理：“四统一”带来全国互动208
三、物流走上“信息高速”211
四、有思路才有出路、有特点才有卖点213

第七部分 制鞋业发展新趋势及面临的危机217
第十六章 中国制鞋业发展趋势217
第一节 未来制鞋技术发展的主要驱动因素217
第二节 鞋用材料和流行色发展趋势219
第三节 童鞋市场大有潜力可挖222

第十七章 中国制鞋业面临的危机及解决对策223
第一节 中国鞋业品牌的四大缺失223
第二节 中国运动鞋业如何突出重围225
一、当务之急，停止内耗225
二、技术创新，练就品质226
三、体育营销，丰富内涵227
四、明星代言，珠联璧合228
五、公关传播，实现多赢229
第三节 中国鞋业国际化发展解析230
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”230
二、中国鞋业海外突围的第四条道路230
三、中国鞋业如何走向世界234

图表目录
英国鞋类市场的销售额24
英国鞋类市场上各类产品的销售额25
英国鞋类市场上主要产品的市场占有率26
英国鞋类市场上主要生产商的广告费用26
英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额27
耐可公司的利润和销售增长28
商马狮公司的利润和销售增长29
英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额30
英国鞋类市场构成31
2003年－2008年英国鞋类市场销售规模预测32
法国主要企业市场分额33
2007年市场营销所占比例34
2007年法国制鞋公司情况35
法国鞋类销售情况37
主要欧盟国家或地区成品鞋进口量及从中国的进口量76
美国从全球及中国成品鞋进口量79
我国天然橡胶产量走势图84
上海市部分商场皮鞋零售量排名116
国家皮鞋免检产品及生产企业名单122
广州消费者品牌主要认知渠道125
广州消费者品牌认知渠道接受度排名126
广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名126
广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名127
广州消费者鞋类产品类别购买选择排名127
广州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名128
广州消费者购物理念测评及排名129
广州消费者日常活动安排时间表130
广州鞋类产品品牌未提示认知排名130
广州鞋类产品品牌偏好度131
广州鞋及皮具类产品品牌描述排名132
北京消费者年龄分布133
北京消费者性别分布133
北京消费者学历分布134
北京消费者家庭月平均收入分布134
北京消费者品牌主要认知渠道135
北京消费者品牌认知渠道接受度排名136
北京消费者购买鞋类产品品牌排名136
北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名137
北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名138
北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名138
北京消费者鞋类产品类别购买选择排名139
北京消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名140
北京消费者日常活动安排时间表141
北京鞋类产品品牌未提示认知排名141
北京鞋类产品品牌偏好度143
北京鞋及皮具类产品品牌描述排名143
温州消费者年龄分布145
温州消费者性别分布145
温州消费者学历分布146
温州消费者家庭月平均收入146
温州消费者品牌主要认知渠道147
温州消费者品牌认知渠道接受度排名148
温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名148
温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名149
温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名150
温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名150
温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名151
温州消费者鞋类产品类别购买选择排名151
温州鞋类产品品牌未提示认知排名152
温州鞋类产品品牌偏好度153
温州鞋类产品品牌描述排名154
鞋类品牌广告月度投放比例201
鞋类品牌广告频次投放前20位媒体202