2006年中国日化用品行业研究咨询报告

2006年中国日化用品行业研究咨询报告

2006年中国日化用品行业研究咨询报告

目 录

第一章 行业主要经济特性分析
第一节 行业范畴与发展背景
一、洗涤用品行业定义与范畴
二、中国洗涤用品行业背景和现状
（一）2005年洗涤用品行业情况
（二）2006年洗涤用品行业情况
（三）我国日用化工市场特点分析与预测
第二节 我国行业经济特征理论概述
第三节 上游行业分析
一、中国表面活性剂
二、中国烷基苯
三、中国脂肪醇
 
第二章 洗涤用品行业运行分析
第一节 洗涤用品行业主要经济特征
一、行业销售收入及增长情况
二、行业总产量、产值及增长情况
三、产品结构及变化分析
四、市场增长空间
五、产业地区分布情况
六、消费群体分析
第二节 行业现状及发展趋势分析
一、2005年洗涤用品行业与市场分析
（一）生产大幅增长
（二）行业竞争态势
二、2006年行业发展趋势
 
第三章 洗衣粉行业与市场分析
第一节 行业发展回顾与主要经济特征
一、洗衣粉行业发展历程分析
二、行业主要经济特征
（一）行业总体规模与增长空间
（二）增长速度
（三）行业经济现状分析
（四）行业竞争的地域范围
（五）洗衣粉技术变革与产品革新
第二节 市场运行与竞争分析
一、行业竞争格局分析
（一）行业集中度
（二）地域分布情况
（三）品牌竞争格局分析
（四）行业SWOT分析
（六）各竞争成功的关键因素分析
二、主要品牌经营策略分析
（一）雕牌
（二）奥妙
（三）汰渍
（四）白猫
（五）立白
（六）奇强
三、替代品分析
（一）洗衣粉与洗衣液的替代竞争
（二）洗衣粉与洗衣片的替代竞争
（三）洗衣粉与"不用洗衣粉的洗衣机"间的异业竞争
第三节 消费者分析
一、消费者认知
二、影响消费者购买洗衣粉的因素
第四节 洗衣粉行业发展趋势与市场预测
一、洗衣粉行业发展变化的主导驱动因素分析
二、中国洗衣粉企业发展战略
（一）宏观战略
（二）政府的引导
（三）营销战略
（四）人才战略
 
第四章 肥（香）皂行业与市场分析
第一节 行业主要经济特征
一、肥香皂行业规模
二、市场增长速度
三、所处生命周期中的位置
四、进出口
五、技术变革与产品革新
六、产业生产能力及利用率
七、行业利润水平
第二节 市场运行与竞争分析
一、行业竞争格局分析
二、主要品牌经营策略分析
（一）舒肤佳
（二）力士
三、替代品分析
（一）肥皂替代分析
（二）香皂替代分析
第三节 消费者分析
一、消费者最常用品牌
二、消费者购买香皂功能侧重方面
三、消费者选择香皂的影响因素
第四节 肥香皂行业发展趋势与市场预测
一、肥（香）皂行业发展趋势
二、2006-2008年市场发展趋势
 
第五章 洗发水行业与市场分析
第一节 市场发展回顾与主要经济特征
一、洗发水行业发展历程分析
二、行业主要经济特征
（一）市场规模与市场空间
（二）市场增长速度
（三）产品地位分布比较
（四）市场占有率
（五）市场细分
（六）行业利润水平
第二节 市场运行与竞争分析
一、行业竞争格局分析
（一）行业内企业与品牌数量
（二）行业集中度
（三）市场进入机会分析
（四）品牌竞争格局分析
（五）品牌竞争组群分析
（六）洗衣粉行业的SWOT分析
（七）各竞争成功的关键因素分析
二、行业产品销售渠道分析
（一）主要销售渠道
（二）主要销售手段
三、主要企业经营策略及品牌市场表现分析
（一）宝洁
（二）联合利华
（三）丝宝集团
（四）重庆奥妮集团
第三节 消费者分析
一、各地购买者购买品牌的排名
二、消费者选择洗发水的人数比例
三、消费者选择洗发水的外部因素
四、消费者对于洗发水功能偏好
第四节 洗发水行业发展趋势与市场预测
一、洗发水行业发展变化的主导驱动因素分析
二、洗发水行业发展趋势
（一）产品趋势
（二）行业发展趋势
三、2006-2008年市场预测
（一）市场规模预测
（二）竞争格局预测
 
第六章 沐浴露行业与市场分析
第一节 行业发展概况与主要经济特征
一、中国浴洗制品概况
二、行业主要经济特征
第二节 市场运行与竞争分析
一、行业竞争格局分析
二、部分优势企业经营策略分析
（一）上海家化
（二）中山美日洁宝
第三节 替代品分析
第四节 消费者分析
一、消费者认知程度
二、目前主要消费群
三、消费者忠诚度
四、消费者对功能的选择
五、影响消费者选择的因素
第五节 发展建议
 
第七章 洗洁精及洗手液市场分析
第一节 洗洁精行业与市场分析
一、行业主要经济特征
二、市场运行与竞争分析
三、主要品牌经营策略分析
（一）白猫
（二）雕牌
（三）立白
四、消费者分析
（一）洗洁精市场消费群体特征及生活形态
（二）消费者购买考虑因素分析
（三）消费者品牌选择
（四）洗洁精的消费趋势
五、销售渠道特点
六、洗洁精行业市场竞争战略
（一）产品独特功效策略化
（二）产品系列化策略
（三）洗洁精的品牌战略的思考
第二节 洗手液行业与市场分析
一、行业主要经济特征
（一）市场规模与增长空间
（二）市场增长速度
（三）产品渗透率
（四）所处生命周期中的位置
（五）市场细分
（六）行业利润水平
二、市场运行与竞争分析
（一）行业内企业数量与地域分布
（二）细分市场分析
（三）行业竞争格局分析
（四）竞争组群分析
（五）影响消费者购买的关键因素分析
三、主要品牌运营分析
（一）广州蓝月亮
（二）西安开米
四、消费者分析
（一）消费者认知度
（二）消费者接受的价位
（三）消费者对洗手液功效的偏好
五、替代品分析
六、洗手液行业发展的主导趋动因素
（一）主要厂商对教育消费者的倾力投入
（二）生活方式的变化
七、洗手液行业发展趋势
 
第八章 市场营销策略分析
第一节 洗涤用品市场销售渠道深度分析
一、零售网点的销售重要性
二、开拓未涉及市场
三、使用有效的市场推广方式
第二节 洗涤用品行业广告投放分析
一、平面媒体广告投放收入分析
二、2005年产品广告投放状况
第三节 洗涤用品牌使用情况分析
一、品牌知名度分析
二、提及率分析
三、品牌地域的特征明显
 
第九章 洗涤用品企业发展策略分析
第一节 我国洗涤用品市场发展趋势和分析
一、国内市场分析
二、国外市场
第二节 企业发展措施和建议
一、企业不断进取的措施
二、企业提高竞争力的决策
三、企业逐步占有市场的关键