2008年中国护肤品行业研究咨询报告

内容简介
 
    在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右。2008年，护肤品依然是化妆品市场的主角，护肤品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，预计增长速度超过20%。2008年，护肤品市场将呈现以下发展趋势：男性护肤品市场比例上升，国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈，2008年男士美容护理品在全球的销售额将上升67%，达到195亿美元，这其中，中国男士对美容护理品的市场需求在未来五年内，将以96%的年复增长速度递增；功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化；奢华保养品呈现大热姿态。
  
    护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。
 
    2008年，宝洁、欧莱雅继续推进农村市场战略，大宝也要面对隆力奇的挑战，区域品牌必将反抗到底。随着宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头在全国各地的扩张，逐渐深入到农村市场，地方区域品牌将面临极大的压力。跨国巨头深入农村低端市场趋势不可避免，而品牌形象、产品价格、营销渠道已成为战略发展的关键。虽然我国的农村护肤品市场前景广阔，但大多数被区域品牌及老牌产品占领。随着隆力奇、索芙特的崛起，再加上老牌的上海日化重新焕发出光彩，不论是中低端产品还是三四线市场，竞争更加激烈。
 
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国轻工业统计局、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品行业信息》等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场状况、护肤品细分市场发展状况、护肤品进出口市场状况、市场竞争格局、护肤品领域领先企业和竞争策略等，以及当前北京、上海等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤品市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国护肤品产业政策进行了分析及探讨，是护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。(【英文版价】 15000元【英文电子】 16000元)

2008年中国护肤品行业研究咨询报告
 
目 录
CONTENTS
 
第一部分 行业市场发展概况
第一章 我国护肤品市场及宏观环境概况1
第一节 护肤品发展概况1
一、定义1
二、分类2
三、使用类型2
四、成分分析3
五、发展历史7
第二节 护肤品原料发展与趋势8
一、护肤品原料的分类8
二、护肤品原料研发方向13
三、2008年护肤品原料市场发展分析15
四、2008年原料上涨是中小化妆品发展的好机会15
五、国际化妆品原料市场新趋势19
第三节 2007-2008年宏观经济发展形势分析20
一、2007年我国宏观经济发展分析20
二、2008年一季度我国宏观经济发展分析27
 
第二章 全球护肤品市场概述30
第一节 国际护肤品市场发展概况30
一、国际化妆品市场概述30
二、国际护肤品市场概述31
第二节 部分 国家护肤品市场概况35
一、日本男性护肤品市场规模分析35
二、韩国护肤品市场概况36
三、法国护肤品市场概况39
四、德国男性护肤品市场概况39
第三节 国际护肤品市场发展趋势40
一、茶护肤品成全球新热潮40
二、全球护肤品市场的发展趋势41
三、2010年全球化妆品消费新格局41
四、2010年全球化妆品市场发展趋势42
 
第二部分 行业市场发展现状
第三章 护肤品市场发展现状分析49
第一节 我国护肤品市场现状49
一、我国护肤品产品定位现状及分析49
二、我国护肤品销售渠道现状及分析51
三、我国护肤品营销手段现状及分析53
第二节 我国护肤品市场发展分析55
一、2007年护肤品市场分析55
二、医学护肤品市场扩大58
三、护肤品市场寻求品牌突围60
四、植物护肤品市场潜力无限61
第三节 中国护肤品市场的发展态势分析63
一、众多品牌瓜分市场64
二、市场细分已成必然64
三、专业护肤品企业出现65
四、高档护肤品发展迅速65
 
第四章 护肤品包装市场发展分析67
第一节 护肤品包装市场现状分析67
一、护肤品包装市场及分类67
二、个人护理包装用材料分析69
三、国内护肤品市场玻璃材质包装是主流71
四、未来化妆品包装市场的发展趋势72
第二节 美容化妆品包装的未来趋势74
一、多层塑料复合技术74
二、真空包装75
三、胶囊包装75
四、绿色包装趋势76
五、塑料瓶依旧占有重要地位76
 
第五章 中国化妆品市场现状分析78
第一节 中国化妆品行业概况分析78
一、最受关注的化妆品品牌分析78
二、2007年化妆品行业排行榜83
三、2007中国化妆品制造企业十强89
第二节 2008年中国化妆品市场分析91
一、2008年化妆品企业不再迷信电视广告91
二、2008年美容化妆业的奥运市场分析92
三、2008年化妆业的奥运市场分析93
四、未来化妆品的热点分析94
第三节 2007-2008年化妆品进出口分析95
一、2007-2008年我国化妆品出口分析95
二、2007-2008年化妆品进口分析101
三、2009-2010年中国化妆品降税情况106
四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况108
第四节 中国化妆品行业发展趋势111
一、“绿色”化妆品日渐成为关注焦点111
二、2008年化妆品行业市场规模分析113
三、2008年化妆品流行趋势预测114
四、2010年我国美容业收入预测116
五、未来几年中国美容消费热点流行趋势117
 
第三部分 行业细分市场发展现状
第六章 各类护肤品市场分析119
第一节 面膜市场分析119
一、面膜的分类119
二、面膜市场现状分析121
三、氧概念洗牌面膜市场123
第二节 美白护肤市场分析129
一、美白护肤市场整体竞争格局129
二、2007年美白化妆品趋势分析131
第三节 防晒护肤品市场分析132
一、知名防晒化妆品比较132
二、2007年防晒用品市场分析132
三、2008年防晒化妆品发展趋势134
第四节 其他护肤品市场情况135
一、膏霜类护肤品介绍135
二、抗衰老产品市场容量大137
 
第七章 重点消费人群护肤品市场分析138
第一节 女性护肤品市场138
一、城市女性对护肤品包装选择138
二、五大城市女性防晒护肤调查140
第二节 男性护肤品市场145
一、21世纪男人重视护肤145
二、男士护肤品市场的出路149
三、2008年中国男士美容护理品发展潜力分析149
第三节 中老年人护肤品市场150
一、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟150
二、老年人专用护肤品市场需求大150
三、老年化妆品市场有待开拓151
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场154
一、儿童护肤品市场分析154
二、儿童护肤品抢滩成人市场155
三、婴幼儿护理用品种类及其发展156
四、儿童护肤品的发展方向158
 
第八章 我国护肤品区域市场分析159
第一节 京津护肤品市场分析159
一、北京护肤品市场概述159
二、天津男士化妆品市场162
第二节 上海护肤品市场分析163
一、2007年上海护肤品市场国货势力大旺163
二、国际化妆品零售商争夺上海市场165
第三节 广东护肤品市场分析166
一、2007年广东制定纳米护肤品联盟标准166
二、2008年广东美容化妆品市场分析166
三、深圳男性护肤品市场发展分析167
第四节 其他区域护肤品市场分析168
一、成都护肤品市场分析168
二、2007年杭州男士护肤品销量骤增169
 
第九章 护肤品市场品牌及消费群体分析170
第一节 中国护肤品市场品牌分析170
一、洁肤品市场170
二、护肤品市场171
第二节 护肤品消费群体分析175
一、我国高校化妆品市场特征175
二、高校学生护肤品牌态度分析176
三、美容化妆品市场消费状况调查190
 
第四部分 行业市场营销及竞争格局
第十章 护肤品市场营销分析199
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析199
一、护肤品的产品定位及市场定位199
二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析199
第二节 护肤品营销形态分析202
一、护肤品三级市场分类形态202
二、护肤品市场的销售形态204
三、我国护肤品营销的通路204
第三节 护肤品营销策略分析206
一、补水护肤品广告心理策略分析206
二、护肤品广告市场分析211
三、护肤品包装色彩营销213
 
第十一章 护肤品市场竞争格局215
第一节 市场竞争表现特点215
一、2008年化妆品市场竞争激烈215
二、护肤品市场整体竞争格局218
三、护肤品品牌评价排名220
四、护肤化妆品品牌比较分析222
第二节 市场竞争形势分析226
一、“药妆品”挑战护肤品226
二、隆力奇与玉兰油竞争分析228
三、欧莱雅与宝洁竞争分析230
 
第十二章 国际护肤品市场主要企业236
第一节 日本资生堂236
一、资生堂在中国236
二、资生堂中国市场渠道策略236
三、公司动态242
第二节 美国雅芳244
一、雅芳在中国244
二、公司动态244
第三节 法国欧莱雅245
一、企业概况245
二、企业发展策略245
三、2008年企业业绩发展状况247
第四节 美国宝洁248
一、企业概况248
二、产品种类250
三、企业品牌战略251
第五节 美国雅诗兰黛253
一、企业概况253
二、在华战略254
三、企业动态257
第六节 美国安利258
一、安利在中国258
二、主要产品259
三、企业品牌的营销战略262
第七节 英国联合利华270
一、企业概况270
二、竞争优势272
三、企业的销售策略273
第八节 美国玫琳凯277
一、玫琳凯在中国277
二、企业的品牌战略278
三、公司动态286
 
第十三章 主要国内护肤品企业288
第一节 索芙特股份有限公司288
一、公司概况288
二、2007-2008年公司经营状况289
第二节 上海家化联合股份有限公司292
一、公司概况292
二、2007-2008年公司经营状况294
三、公司动态299
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司301
一、公司概况301
二、2007年公司新模式分析302
第四节 广州市采诗化妆品有限公司307
一、公司概况307
二、公司发展状况308
第五节 天津郁美净集团310
一、公司概况310
二、公司产品技术分析311
第六节 自然美化妆品有限公司312
第七节 北京大宝化妆品有限公司314
第八节 上海郑明明化妆品有限公司316
 
第五部分 行业市场发展趋势分析
第十四章 2008年护肤品行业趋势分析319
第一节 2008年护肤品市场热点分析319
一、男性护肤品市场比例上升319
二、功能性护肤品概念加强320
三、奢华保养品呈现大热姿态320
第二节 2008年护肤品的流行趋势323
一、中草药护肤323
二、抗污染324
三、无添加护肤324
四、绿色化妆品324
五、儿童护肤325
六、美白祛斑325
七、抗衰老326
八、保湿326
九、抗过敏327
 
图表目录
图表：护肤品基质原料的分类9
图表：表面活性剂的分类表10
图表：2007年我国GDP增长11.4%21
图表：2007年我国农业生产稳定发展21
图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8%22
图表：2007年我国CPI上涨4.8%22
图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多23
图表：2007年我国货币供应量增长较快23
图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高24
图表：2007年我国固定资产投资快速增长24
图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高25
图表：2007年1季度-2008年1季度我国GDP变化情况29
图表：2007年7月-2008年3月我国居民消费价格指数变化29
图表：2008年1季度我国GDP增长变化29
图表：2004年欧洲化妆品产品分类市场情况30
图表：2005年全球护肤品市场品牌占有率33
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例43
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况45
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额46
图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例56
图表：2007年十大畅销化妆品品牌榜58
图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表68
图表：化妆品包装市场按地区细目分类72
图表：全球化妆品包装产品分布图表73
图表：2006年度最受网民关注中高端化妆品品牌榜78
图表：2006年度最受网民关注大众化妆品品牌榜79
图表：2006年度最受关注四大直销化妆品品牌79
图表：2006年度最受关注五大本土化妆品品牌79
图表：2006年度最受关注彩妆品牌79
图表：2006年度最受关注洁面产品80
图表：2006年度最受关注彩妆用品80
图表：2006年度最受关注眼霜品牌81
图表：2006年度最受关注粉底品牌81
图表：2006年度最受关注睫毛膏品牌81
图表：2006年度最受关注洗发水品牌82
图表：2006年度最受关注男士护肤品牌82
图表：2006年度最受关注化妆品牌国家82
图表：2006年度最受关注肌肤问题82
图表：2007年最受网民关注中高端化妆品品牌榜83
图表：2007年最受网民关注大众化妆品品牌榜83
图表：2007年最受关注四大直销化妆品品牌84
图表：2007年最受关注五大本土化妆品品牌84
图表：2007年最受关注彩妆品牌84
图表：2007年最受关注洁面产品85
图表：2007年最受关注彩妆用品85
图表：2007年最受关注的眼霜品牌86
图表：2007年最受关注粉底品牌86
图表：2007年最受关注睫毛膏品牌87
图表：2007年最受关注洗发水品牌87
图表：2007年最受关注男士护肤品牌87
图表：2007年最受关注化妆品牌国家88
图表：2007年最受关注肌肤问题88
图表：2007中国化妆品制造企业十强89
图表：2007年中国化妆品制造企业五十强89
图表：2005-2009年中国化妆品市场规模预测94
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据97
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据97
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据97
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据97
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据98
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据98
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据98
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据98
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据98
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据99
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据99
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据99
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据99
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据99
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据100
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品出口数据100
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据100
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据100
图表：2008年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据100
图表：2008年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据101
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据101
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据101
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据102
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据102
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据102
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据103
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据103
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据103
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据103
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据104
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据104
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据104
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据104
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据104
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据105
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据105
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据105
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据105
图表：2008年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据105
图表：2008年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据106
图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名147
图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名147
图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名148
图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名148
图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名148
图表：北京消费者对国内护肤品品牌认知的手段160
图表：北京消费者对国外护肤品品牌认知的手段160
图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率161
图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况161
图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率165
图表：2006年清洁护肤品品牌喜爱度171
图表：2006年护肤品面霜喜爱度172
图表：2006年护肤品眼霜喜爱度173
图表：2006年护肤品爽肤水喜爱度174
图表：2006年护肤品防晒霜喜爱度174
图表：2006年高校护肤品牌态度调研被调查的样本年龄分布图176
图表：2006年高校护肤品牌态度调研主要涉及29个护肤品品牌176
图表：2006年高校学生护肤品购买周期177
图表：2006年高校学生护肤品注重的功效调查177
图表：2006年高校学生护肤品购买影响因素178
图表：2006年高校学生护肤品购买价格178
图表：2006年高校学生护肤品购买价格179
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示第一提及率179
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示累计提及率180
图表：2006年高校学生护肤品品牌未提示加权提及率180
图表：2006年高校学生护肤品品牌提示后累计提及率181
图表：2006年高校学生护肤品品牌喜爱度181
图表：2006年高校学生护肤品品牌渗透率182
图表：2006年高校学生护肤品男生品牌预购率182
图表：2006年高校学生护肤品女生品牌预购率183
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌国际化大公司183
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌生产工艺先进公司184
图表：2006年高校学生心目中护肤品品牌极富创新精神企业184
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品祛痘、祛皱效果好品牌185
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品控油、补水效果好品牌185
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品美白、防晒效果好品牌186
图表：2006年高校学生心目中护肤品包装设计最吸引人品牌186
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品性价比最高品牌187
图表：2006年高校学生心目中护肤品产品售后服务最好品牌187
图表：2006年高校学生护肤品产品促销活动最让人心动的品牌调查188
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最新潮时尚的品牌调查188
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最自信的品牌调查189
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最实用至上的品牌调查189
图表：2006年高校学生护肤品产品消费者最接近大学生气质的品牌调查190
图表：消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价191
图表：消费者对当前化妆品使用效果的总体评价191
图表：消费者对当前美容服务最不满意的方面192
图表：消费者认为当前化妆品市场存在的最主要问题193
图表：消费者看待名人代言的美容化妆品广告态度194
图表：不同文化程度消费者认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容调查195
图表：消费者选购化妆品时首先想要知道的信息196
图表：消费者对整顿和规范美容化妆品市场的首要问题的看法197
图表：护肤品的国际分销渠道204
图表：各区域市场的销售通路204
图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率216
图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率与预购度对比217
图表：中国互联网用户化妆品品牌满意度统计218
图表：2006年护肤品品牌质量评价排名220
图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名220
图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名221
图表：2006年消费者拥有的护肤品品牌排名221
图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名221
图表：消费者对不同国家的护肤化妆品的好感度分析222
图表：美国消费者对护肤化妆品的好感度分析223
图表：中国大陆消费者对护肤化妆品的好感度分析223
图表：法国消费者对护肤化妆品的好感度分析224
图表：日本消费者对护肤化妆品的好感度分析224
图表：韩国消费者对护肤化妆品的好感度分析225
图表：不同品牌化妆品形象比较分析225
图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图253
图表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司主营构成表289
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司每股指标290
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司获利能力表291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司经营能力表291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司偿债能力表291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司资本结构表291
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司发展能力表292
图表：2007年3、4季度-2008年1季度索芙特股份有限公司现金流量分析表292
图表：2007年二、四季度上海家化联合股份有限公司主营构成表294
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司每股指标295
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司获利能力表296
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司经营能力表296
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表296
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司资本结构表297
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司发展能力表297
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表297
图表：2007年3、4季度-2008年1季度上海家化联合股份有限公司利润分配表298
图表：2007-2009年上海家化联合股份有限公司财务数据299
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图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构305
图表：天津郁美净集团护肤类产品系列311
图表：自然美产品分类及市场定位313
 
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