2007年中国冰箱行业研究咨询报告

2007年中国冰箱行业研究咨询报告

简介

    2007年，注定是冰箱行业硝烟四起的一年。国内外冰箱企业竞争全面升级，由节能到保鲜，由中低端市场争夺到决战高端，由价格战转为技术战。面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变，谁在技术创新上赢得先机，谁就将在中国冰箱高端市场上拥有更多的“话语权”。如果要想引导国内冰箱行业的发展，就需要有领先国际的同类产品。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品，而占领高端市场将是未来几年内中国冰箱市场的发展重点，同时这也是众多海外国际品牌的兵家必争之地。由此，现今的中国冰箱市场已浓缩为世界尖端品牌一决雌雄的战场。
    目前，冰箱业内暗流涌动，外有西门子、伊莱克斯、松下、三星、LG等洋品牌的卷土重来，内有TCL、海信、康佳黑电等强势品牌的重拳出击，再加上美的、格兰仕的横刀切入，以上三方来袭使得中国冰箱业内风起云涌。中国冰箱业的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上，产品差异化竞争日趋激烈，各股势力酝酿着新一轮的较量。国外品牌在中国冰箱高端市场频频发力，而中国的品牌在国际市场如何呢？无疑，我国冰箱总产销量稳居世界第一，但在高端产品中，却只有海尔一家国产品牌与三星、LG、GE等国际品牌抗衡。中国企业要想走出国门，必须知己知彼，2007年国际冰箱市场的趋势将随着新技术、新材料、新工艺的不断开发，家用冰箱的性能、质量、款式和品种的发展朝着厨房化、大型（大容积）或小型化、多门温室化，多功能化、节能化、智能化迈进。
    高端产品对塑造国际化品牌具有深远的战略意义。在全球化竞争的大背景下，品牌的拉动力显然比任何时刻都重要，海尔在高端市场上布局重量级产品，为其品牌的形象展示以及拉动其他价位产品的销售都做出了贡献。消费电子产品的飞速发展与激烈竞争决定了市场格局的瞬息万变，但这也正为品牌的快速成长提供了机会。原材料上涨、长期价格战带来的成本压力使像海尔这样有实力的品牌开始转战高端寻求产业突围。
    我国冰箱行业在短短几年时间内便完成了由“价格时代”向“品牌时代”的转型，随后又快速驶入“资本竞争”的快车道。而通过资本运作的产权改革和资产盘活，正成为冰箱市场今后比较有效和务实的出路，也将对我国冰箱业新一轮的发展将起到深远的战略影响。竞争实际靠厂家拼制造成本和产品品质，国内企业最大劣势在于产品研发意识、能力不强。因此，2007年是中国冰箱行业面临机遇与挑战的一年。
    本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国上市公司资讯、中国家电协会、中信数量化研究系统、中国行业研究网、国内外相关报纸杂志的信息以及中研普华公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国冰箱行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了冰箱市场的产销态势以及行业竞争格局，并对冰箱行业的发展趋势进行了研判，是冰箱生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前冰箱行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

2007年中国冰箱行业研究咨询报告

目 录

第一部分 行业概况分析
第一章 冰箱行业概况 1
第一节 冰箱行业发展情况 1
一、冰箱行业的发展历史 1
二、冰箱行业的特性 2
三、2006年冰箱行业盘点 3
第二节 2006年冰箱企业概况 5
一、2006年国内冰箱企业概况 5
二、2006年国外冰箱企业概况 7
三、2006年外资冰箱在中国市场情况 10
第三节 冰箱行业的现状分析 13
一、冰箱发展四大特点 14
二、冰箱标准进入中国时代 15
三、节 能标准促冰箱产品升级 15
四、保鲜冰箱标准出台规范市场 16
五、消费中心转至二三级市场 16
六、产品容积两极分化 17
七、高端领域竞争激烈 18
第四节 2007年冰箱行业前景分析 19

第二章 国外冰箱市场 21
第一节 美国冰箱市场 21
第二节 日本冰箱市场 25
第三节 新加坡冰箱市场 27

第二部分 市场状况分析
第三章 电冰箱关联行业发展分析 31
第一节 家用电器行业发展概况 31
一、世界家电行业发展概况 31
二、家电行业的特性分析 32
三、中国家电行业现状分析 32
四、影响家电业效益增长的因素分析 34
五、国外家用电器销售情况 36
第二节 家电行业发展趋势及展望 45
一、家电行业发展趋势 45
二、家用电子电器投资分析 47
三、家用电子电器行业展望 52
四、中国家电业的未来之路 57
第三节 中外家电行业比较分析 60
一、TCL与伊莱克斯OEM模式比较 60
二中外企业OEM策略差别 62
第四节 家电业发展战略 64
一、战略模型解析 64
二、OEM不可或缺 77
三、家电企业国际战略 82
四、家电多元化战略分析 84
第五节 冰箱压缩机行业发展概况 91
一、行业现状 91
二、冰箱压缩机企业概况 94
三、压缩机行业国际市场分析 96
四、新一代压缩机 97
第六节 制冷剂概述 99
一、制冷剂(冷媒)发展历史 99
二、制冷剂的分类 100
三、制冷剂行业发展前景 101

第四章 电冰箱市场状况分析 105
第一节 电冰箱市场产销情况 105
一、我国电冰箱产量统计 105
二、2006年冰箱销售情况 105
三、2006年各冰箱企业市场状况 110
第二节 电冰箱区域市场状况 117
第三节 冰箱出口市场分析 161
一、冰箱出口情况 161
二、中国冰箱国际市场状况 167
第四节 2007年冰箱企业态势 168
一、冰箱企业动态 168
二、冰箱新生势力 174
第五节 小冰箱发展前景分析 176
一、小冰箱发展机遇论 176
二、小冰箱未来发展说 177
三、小冰箱发展问题观 178
第六节 对开门冰箱发展前景分析 179
第七节 2007年冰箱主流品牌走势 186
一、2007年冰箱将保鲜进行到底 186
二、冰箱市场三大“亮点” 188
三、中国冰箱决战高端 189
四、三门冰箱潜力无限 191

第五章 国外市场冰箱需求的新趋势 195
一、经济效果的节 能化 195
二、多件合一的厨房化 195
三、方便需要的小型化 195
四、储量升级的大型化 196
五、精细生活的多门多温化 196
六、种种用途的多功能化 196
七、自动控制的智能化 196
八、生态健康的环保化 197

第六章 消费者需求分析 202
第一节 消费者消费偏好分析 202
第二节 2007年冰箱市场消费行为分析 203
一、获取信息渠道 203
二、选择购买场所 204
三、竞争力 204

第七章 电冰箱市场渠道与营销分析 206
第一节 我国家电业的销售渠道分析 206
一、家电企业销售渠道的发展方向 206
二、当前中国家电企业销售渠道的种类及特点 209
三、家电连锁经营策略 214
四、中国家电零售业竞争新焦点 224
五、家电行业的品牌营销 228
六、家电连锁行业态势 230
七、家电销售新模式 231
第二节 我国冰箱营销渠道概况分析 234
一、我国冰箱营销渠道的演变历史 234
二、我国冰箱营销渠道的现状 235
三、我国冰箱营销渠道的趋势分析 237
第三节 我国冰箱市场营销策略分析 239
第四节 我国冰箱市场价格分析 247
一、四大家族坚守防线 247
二、新军叫板尚需时日 248

第三部分 竞争格局分析
第八章 电冰箱行业竞争格局分析 251
第一节 中国冰箱业新格局 251
一、格局震荡大品牌稳定 251
二、重组引发持续震荡 251
三、大品牌稳定发展 253
四、被收购品牌表现各异 254
五、外资品牌西门子一枝独秀 254
六、黑电企业加速冰箱格局转变 255
第二节 冰箱市场竞争分析 256
一、冰箱行业的竞争状况 256
二、冰箱竞争升级 257

第九章 电冰箱行业知名品牌分析 265
第一节 国内冰箱巨头分析 265
一、海尔 265
二、海信 277
三、新飞 284
四、美菱 292
第二节 国外领先品牌分析 299
一、伊莱克斯 299
二、西门子 304
三、LG 309
四、三星 313
第三节 冰箱新生代品牌分析 316
一、美的 317
二、康佳 326

第四部分 行业投资分析
第十章 冰箱行业政策法规 332
一、国家颁布禁氟令 332
二、国家标准化协会颁布冰箱保鲜标准 333
三、新的冰箱能效标准将出台 336

第十一章 电冰箱产业投资发展战略 337
第一节 中国冰箱行业资本运作分析 337
一、四大家族率先变脸 337
二、外资抢滩，民营唱戏 338
三、资本运作，发展新路 339
第二节 企业发展战略 343
一、做精益敏捷的企业 345
二、数字化管理 346
三、基于全面质量管理思想的方法与工具 348
第三节 冰箱发展潜力市场 349
一、车载冰箱市场 349
二、儿童冰箱市场 349
第四节 农村冰箱市场开拓策略分析 351
一、农村冰箱市场细分标准和方法 351
二、农村冰箱市场环境分析 355
第五节 废旧家电回收 359
一、废旧家电危害不容忽视 359
二、世界各国对废旧家电回收处理纵览 360
三、我国废旧家电回收处理障碍 367
四、投资废旧家电回收商机无限 371

图表目录
图表：2006年我国冰箱行业市场份额分布 18
图表：2006年我国冰箱行业市场容量和公司市场份额预期 19
图表：美国冷冻冷藏冰箱市场份额占有情况 25
图表：日本冰箱近期热销商品价格表 27
图表：2006年广东美的电器股份有限公司收入构成比例 47
图表：2010年广东美的电器股份有限公司收入构成比例预计 48
图表：2004年-2010年压缩机需求量和公司市场份额预期 94
图表：2006年中国压缩机行业主要公司市场份额 96
图表：部分冰箱压缩机情况 97
图表：2006年2-12月电冰箱全国产量统计 105
图表：2004—2006年冰箱行业月度销售情况 105
图表：2006年2月家用制冷电器收入前十位排名 106
图表：2006年3月家用制冷电器收入前十位排名 106
图表：2006年4月家用制冷电器收入前十位排名 106
图表：2006年5月家用制冷电器收入前十位排名 107
图表：2006年6月家用制冷电器收入前十位排名 107
图表：2006年7月家用制冷电器收入前十位排名 107
图表：2006年8月家用制冷电器收入前十位排名 108
图表：2006年9月家用制冷电器收入前十位排名 108
图表：2006年10月家用制冷电器收入前十位排名 109
图表：2006年11月家用制冷电器收入前十位排名 109
图表：2006年12月家用制冷电器收入前十位排名 109
图表：2007年2月制冷电器销售前十位排名 110
图表：2006年1-12月制冷电器全国经济指标统计 117
图表：2006年2-12月家用电冰箱北京产量合计 118
图表：2006年1-12月制冷电器北京主要经济指标统计 119
图表：2007年1-2月制冷电器北京主要经济指标统计 120
图表：2006年2月-12月家用电冰箱天津市产量合计 121
图表：2006年1-12月制冷电器天津市主要经济指标统计 122
图表：2007年1-2月制冷电器天津市主要经济指标统计 123
图表：2006年2-12月家用电冰箱辽宁省产量合计 124
图表：2006年1-12月制冷电器辽宁省主要经济指标统计 125
图表：2007年1-2月制冷电器辽宁省主要经济指标统计 126
图表：2006年2-12月家用电冰箱黑龙江省产量合计 127
图表：2006年2-12月家用电冰箱上海市产量合计 128
图表：2006年1-12月制冷电器上海市主要经济指标统计 128
图表：2007年1-2月制冷电器上海市主要经济指标统计 129
图表：2006年2-12月家用电冰箱江苏省产量合计 131
图表：2006年1-12月制冷电器江苏省主要经济指标统计 131
图表：2007年1-2月制冷电器江苏省主要经济指标统计 132
图表：2006年2-12月家用电冰箱浙江省产量合计 134
图表：2006年1-12月制冷电器浙江省主要经济指标统计 134
图表：2007年1-2月制冷电器浙江省主要经济指标统计 135
图表：2006年2-12月家用电冰箱安徽省产量合计 137
图表：2006年1-12月制冷电器安徽省主要经济指标统计 137
图表：2007年1-2月制冷电器安徽省主要经济指标统计 138
图表：2006年2-12月家用电冰箱江西省产量合计 140
图表：2006年1-12月制冷电器江西省主要经济指标统计 140
图表：2007年1-2月制冷电器江西省主要经济指标统计 141
图表：2006年2-2月家用电冰箱山东省产量合计 143
图表：2006年1-12月制冷电器山东省主要经济指标统计 143
图表：2007年1-2月制冷电器山东省主要经济指标 144
图表：2006年2-12月家用电冰箱河南省产量合计 146
图表：2006年1-12月制冷电器河南省主要经济指标统计 146
图表：2007年1-2月制冷电器河南省主要经济指标统计 147
图表：2006年2-12月家用电冰箱湖南省产量合计 149
图表：2006年1-12月制冷电器湖南省主要经济指标统计 149
图表：2007年1-2月制冷电器湖南省主要经济指标统计 150
图表：2006年2-12月家用电冰箱四川省产量合计 152
图表：2006年1-12月制冷电器四川省主要经济指标统计 152
图表：2007年1-2月制冷电器四川省主要经济指标统计 153
图表：2006年2-12月家用电冰箱贵州省产量合计 155
图表：2006年1-12月制冷电器贵州省主要经济指标统计 155
图表：2007年1-2月制冷电器贵州省主要经济指标统计 156
图表：2006年2-12月家用电冰箱陕西省产量合计 158
图表：2006年1-12月制冷电器陕西省主要经济指标统计 158
图表：2007年1-2月制冷电器陕西省主要经济指标统计 159
图表：海尔发展战略 266
图表：2006年青岛海尔股份有限公司每股指标 272
图表：2006年青岛海尔股份有限公司获利能力表 272
图表：2006年青岛海尔股份有限公司经营能力表 272
图表：2006年青岛海尔股份有限公司偿债能力表 273
图表：2006年青岛海尔股份有限公司资本结构表 273
图表：2006年青岛海尔股份有限公司发展能力表 273
图表：2006年青岛海尔股份有限公司现金流量表 273
图表：2006年青岛海尔股份有限公司现金流量表 273
图表：2006年青岛海尔股份有限公司长期投资表 275
图表：2006年青岛海尔股份有限公司固定资产表 275
图表：2006年青岛海尔股份有限公司无形资产及其他资产表 275
图表：2006年青岛海尔股份有限公司流动负债表 276
图表：2006年青岛海尔股份有限公司长期负债表 276
图表：2006年青岛海尔股份有限公司股东权益表 277
图表：海信远景规划图 278
图表：2006年青岛海信电器股份有限公司每股指标 279
图表：2006年青岛海信股份有限公司获利能力表 279
图表：2006年青岛海信股份有限公司经营能力表 279
图表：2006年青岛海信股份有限公司偿债能力表 280
图表：2006年青岛海信股份有限公司资本结构表 280
图表：2006年青岛海信股份有限公司发展能力表 280
图表：2006年青岛海信股份有限公司现金流量表 280
图表：2006年青岛海信股份有限公司流动资产表 281
图表：2006年青岛海信股份有限公司长期投资表 281
图表：2006年青岛海信股份有限公司固定资产表 282
图表：2006年青岛海信股份有限公司无形和其他资产表 282
图表：2006年青岛海信股份有限公司流动负债表 283
图表：2006年青岛海信股份有限公司长期负债表 284
图表：2006年青岛海信股份有限公司股东权益表 284
图表：2006年合肥美菱股份有限公司每股指标 294
图表：2006年合肥美菱股份有限公司获利能力表 294
图表：2006年合肥美菱股份有限公司经营能力表 294
图表：2006年合肥美菱股份有限公司偿债能力表 295
图表：2006年合肥美菱股份有限公司资本结构表 295
图表：2006年合肥美菱股份有限公司发展能力表 295
图表：2006年合肥美菱股份有限公司现金流量表 295
图表：2006年合肥美菱股份有限公司流动资产表 296
图表：2006年合肥美菱股份有限公司长期投资表 296
图表：2006年合肥美菱股份有限公司固定资产表 297
图表：2006年合肥美菱股份有限公司无形和其他资产表 297
图表：2006年合肥美菱股份有限公司流动负债表 298
图表：2006年合肥美菱股份有限公司长期负债表 298
图表：2006年合肥美菱股份有限公司股东权益表 299
图表：LG集团概况 309
图表：LG经营发展图表 310
图表：2006年广东美的电器股份有限公司每股指标 324
图表：2006年广东美的电器股份有限公司获利能力表 324
图表：2006年广东美的电器股份有限公司经营能力表 324
图表：2006年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 325
图表：2006年广东美的电器股份有限公司资本结构表 325
图表：2006年广东美的电器股份有限公司发展能力表 325
图表：2006年广东美的电器股份有限公司现金流量表 325
图表：2006年康佳集团股份有限公司每股指标 329
图表：2006年康佳集团股份有限公司获利能力表 329
图表：2006年康佳集团股份有限公司经营能力表 330
图表：2006年康佳集团股份有限公司偿债能力表 330
图表：2006年康佳集团股份有限公司资本结构表 330
图表：冰箱型式试验项目 335
图表：2004年-2008年美菱电器收入情况及预计 340
图表：2006年上半年冰箱市场情况 341
图表：2006年上半年各上市公司冰箱销售收入情况 341
图表：2006年5月国内冰箱销量各厂商份额 342
图表：美菱电器收入成长 342
图表：美菱电器现金流 343
图表：战略制定与战略实施的差别 343
图表：企业战略实施要点的杠杆效应 344
图表：企业战略实施的三个基准 345
图表：企业精益与敏捷的KPI 346
图表：现代企业活动中的信息化发展之路 347
图表：数字化管理（销售管理方面）的基本架构 348
图表：全面质量管理的含义 348

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