2007年电视机行业品牌资产评估报告

    本报告旨在帮助家电企业进行品牌诊断，确定自身品牌的优劣势，评估品牌广告和营销活动的效果，明确品牌价值提升的努力方向，同时也是研究机构进行品牌相关研究的可靠依据。

     本报告的分析完全基于2007年2月我公司针对全国24个大中城市的18岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据，调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施，有效样本量1210个，同时为了排除主观因素可能会对调查产生的影响，在WINCATI系统设计中通过程序实现了被调查品牌按照随机顺序出现，而不是按固定顺序出现，这样可以保证数据的相对准确性。

    调查的十个品牌为TCL、康佳、海信、创维、长虹、海尔、索尼、松下、厦华、飞利浦。

版权说明

调查说明
一、调查方法
二、调查城市和样本量
三、样本分布说明

主要结论

前　言
一、品牌评估的意义
二、品牌资产的定义
三、品牌资产评估的成功模式
四、品牌资产指数模型

第一章 主要电视机品牌的品牌资产评价
一、电视机品牌知晓率
二、电视机品牌品质评价
三、电视机品牌认同度分析
四、电视机品牌美誉度分析
五、主要电视机品牌的品牌资产指数
六、主要电视机品牌的品牌资产构成分析
七、主要电视机品牌的美誉度构成分析
八、有/无体验消费者的品质认知比较
九、主要电视机品牌在八个区域的发展均衡性分析

第二章 电视机品牌资产指数区域性比较
一、八大区消费者对电视机品牌的知晓率
二、八大区消费者对电视机品牌的品质评价
三、八大区消费者对电视机品牌的认同度分析
四、八大区消费者对电视机品牌的美誉度分析
五、八大区消费者对电视机品牌的品牌资产评价
六、八大区消费者对电视机品牌的美誉度构成分析
七、八大区消费者对电视机品牌的品牌资产构成分析

第三章 不同性别消费者品牌资产认知
一、不同性别消费者对电视机品牌的知晓率
二、不同性别消费者对电视机品牌的品质评价
三、不同性别消费者对电视机品牌的认同度分析
四、不同性别消费者对电视机品牌的美誉度分析
五、不同性别消费者对电视机品牌的品牌资产评价
六、不同性别消费者对电视机品牌的美誉度构成分析
七、不同性别消费者对电视机品牌的品牌资产评价

第四章  不同年龄消费者品牌资产认知
一、不同年龄消费者对电视机品牌的知晓率
二、不同年龄消费者对电视机品牌的品质评价
三、不同年龄消费者对电视机品牌的认同度分析
四、不同年龄消费者对电视机品牌的美誉度分析
五、不同年龄消费者对电视机品牌的品牌资产评价
六、不同年龄消费者对电视机品牌的美誉度构成分析
七、主要电视机品牌的品牌资产构成分析

第五章  不同收入消费者品牌资产认知
一、不同收入消费者对电视机品牌的知晓率
二、不同收入消费者对电视机品牌的品质评价
三、不同收入消费者对电视机品牌的认同度分析
四、不同收入消费者对电视机品牌的美誉度分析
五、不同收入消费者对电视机品牌的品牌资产评价
六、不同收入消费者对电视机品牌的美誉度构成分析
七、主要电视机品牌的品牌资产构成分析

第六章  不同学历消费者品牌资产认知
一、不同学历消费者对电视机品牌的知晓率
二、不同学历消费者对电视机品牌的品质评价
三、不同学历消费者对电视机品牌的认同度分析
四、不同学历消费者对电视机品牌的美誉度分析
五、不同学历消费者对电视机品牌的品牌资产评价
六、不同学历消费者对电视机品牌的美誉度构成分析
七、主要电视机品牌的品牌资产构成分析

附录：电视机品牌资产指数调查问卷

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