2005年中国网络广告研究报告

    2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）达到41.7亿元，较2004年的23.4亿元增长了78.4%，预计到2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比2005年增长55.9%。其中2005年中国网络广告市场规模达到31.3亿元，搜索引擎市场规模达到10.4亿元。

    2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点；2005年中国网络媒体前二十位网络媒体所占比重为76.5%，比2004年的92.8%下降21个百分点，市场集中度开始下降。用户最常浏览的网络广告行业是数码产品行业，其次是电脑和移动电话行业。

I. 研究背景4

II. 报告相关定义5

III．研究方法6
（一）网络调研（网络用户）说明6
（二）网络调研（行业研究）说明6

Ⅳ. 报告摘要7
（一）中国网络营销市场现状7
（二）中国网络广告市场特点9
1．美国网络广告发展情况12
1.1. 历年各季度美国网络广告支出情况12
1.2. 2005年不同定价方式美国网络广告支出情况14
1.3. 2005年不同形式美国网络广告支出情况15
1.4. 美国网络广告市场占整体广告市场份额16
2. 中国网络营销市场分析17
2.1. 中国网络营销市场规模17
2.2. 网络营销细分市场规模及所占比重18
2.3. 网络营销市场细分广告类型比重20
2.4. 主要网络媒体占网络营销市场比重21
2.5. 中国网络营销产业规模23
2.6. 中国网络营销产业组成24
3. 中国整体广告市场分析25
3.1. 2005年中国广告市场规模情况25
3.2. 2001-2005年网络广告支出占整体支出比重27
4. 2005年中国网络广告发展现状29
4.1.网络广告支出情况29
4.1.1. 2005年中国网络广告市场规模29
4.1.2. 2001-2005年各季度网络广告支出对比30
4.2.中国网络广告主情况31
4.2.1. 2001-2005年中国网络广告主数量31
4.2.2. 2005年各月网络广告主数量33
4.3.中国网络广告细分行业分析34
4.3.1. 2005年中国网络广告各行业支出所占比例34
4.3.2. 2001-2005年主要行业支出比例比较36
4.4.网络广告区域发展分析38
4.5. 2004-2005年网络广告形式使用情况40
4.6. 富媒体网络广告发展状况42
4.6.1. 2005年富媒体发展状况概述42
4.6.2. 历年互动通Richmedia广告播放次数变化43
4.6.3. 历年互动通Richmedia广告点击率变化44
4.6.4. 互动通Richmedia广告不同形式投放变化45
4.6.5. 历年投放互动通Richmedia广告主数量变化46
5. 2005年中国网络媒体发展现状47
5.1. 2005年网络媒体网络广告收入47
5.1.1. 历年中国网络媒体收入发展变化47
5.1.2. 2005年主要网络媒体广告主数量48
5.1.3. 2005年网络广告收入前10家媒体49
5.2.门户网站占网络广告市场比重50
5.3. 2001-2005年三大门户网站网络广告收入51
5.4. 2001-2005年三大门户网站占网络广告市场比重52
5.5. 2005年主要媒体类型月均网民覆盖数53
5.5.1. 2005年各月门户网站月均网民覆盖数53
5.5.2. 2005年各月搜索网站月均网民覆盖数54
5.5.3. 2005年各月财经网站月均网民覆盖数55
6. 2005年网络广告主及产品投放费用56
6.1. IT行业广告主及产品投放费用56
6.2. 房产行业广告主及产品投放费用60
6.3. 交通业广告主及产品投放费用64
6.4. 通讯业广告主及产品投放费用68
6.5. 网络服务业广告主及产品投放费用72
7. 2005年网络广告代理公司分析76
7.1. 网络广告代理商净收入76
7.2. 主要网络广告代理商规模77
8. 网民对网络广告认知分析79
8.1. 网民与媒体接触状况79
8.1.1. 最近一年内用户经常接触的各类媒体广告的用户比例79
8.1.2. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型80
8.1.3. 用户日均浏览网络广告的时长比例81
8.1.4. 过去一年内用户印象最深的3个品牌82
8.1.5. 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道83
8.1.6. 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道84
8.2. 用户对网络广告的接触状况85
8.2.1 用户经常看到的网络广告类型85
8.2.2. 用户对网络广告的整体接受程度86
8.2.3. 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别87
8.2.4. 用户对各类网络广告的总体满意度88
8.2.5. 用户浏览完网络广告后的点击比例89
8.2.6. 用户浏览完网络广告并点击的主要原因90
8.2.7. 用户浏览完网络广告不点击的主要原因91
8.2.8. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况92
8.2.9. 用户点击网络广告后获得所需信息情况93
8.2.10. 用户点击网络广告后最想获得的信息94
8.3.网络广告使用偏好分析95
8.3.1. 用户能接受的网络广告类型95
8.3.2. 用户认为最吸引人的网络广告形式96
8.3.3. 用户认为最吸引和最干扰用户的网站图片式网络广告形式97
8.3.4. 用户在浏览网页时对网络广告的偏好98
8.3.5. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度99
8.3.6. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买100
9. 企业网络广告营销分析101
9.1. 企业网络营销分析101
9.1.1. 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例101
9.1.2. 所在企业进行网络营销的原因102
9.1.3. 所在企业不进行网络营销的原因103
9.1.4. 所在企业选择过的网络营销活动形式104
9.1.5. 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度105
9.2. 企业对网络广告的使用状况106
9.2.1. 所在企业使用网络广告营销的原因106
9.2.2. 所在企业不使用网络广告营销的原因107
9.2.3. 所在企业进行网络广告投放时间108
9.2.4. 所在企业过去一年内进行网络广告的投放费用109
9.2.5. 用户所在企业未来一年内对网络广告营销的投入预期110
9.2.6. 所在企业网络广告投放倾向111
9.2.7. 所在企业在选择投放网络广告的媒体时的考虑因素112
9.2.8. 所在企业投放过的网络广告形式113
9.2.9. 所在企业投放过的图形网络广告114
9.2.10. 所在企业使用网络广告营销后的效果评估115
9.2.11. 不用企业在投放网络广告的渠道选择116
9.2.12. 用户所在企业选择代理商时的考虑因素117
9.3. 企业用户使用上下文广告的状况118
9.3.1. 所在企业对上下文广告服务的认知度118
9.3.2. 所在企业使用过上下文广告服务的使用比例119
9.3.3. 所在企业网络广告投放费用中上下文广告的投放比例120
9.4.4. 上下文网络广告的服务商的知名度121

附录一：监测媒体类型及数量123

附录二：广告形式说明126

附录三：调研方法及调研流程128

法律声明132

图表目录
Page12:1998-2005年各季度美国网络广告支出
Page14:2005年不同定价方式美国网络广告支出情况
Page15:2005年不同形式美国网络广告支出情况
Page16:美国网络广告市场占整体广告市场比重
Page17:2001-2010年中国网络营销市场规模
Page18:2001-2005年网络营销细分市场规模
Page19:2001-2010年网络营销细分市场比重
Page20:2005年中国网络营销市场细分广告类型比重
Page21:2005年主要运营商占网络营销市场比重
Page22:2003-2005年主要运营商占网络营销市场比重
Page23:2001-2010年中国网络营销产业规模
Page24:2001-2005年网络营销产业细分市场规模
Page25:1987－2005年中国广告市场规模
Page26:历年传统广告与网络广告收入发展情况
Page27:历年中国网络广告市场占整体广告市场比重
Page28:历年中国网络营销市场占整体广告市场比重
Page29:2001-2010年中国网络广告市场规模及增长率
Page30:2001-2005年各季度网络广告支出对比
Page31:2001-2005年中国网络广告主数量
Page32:2001-2005年投放金额在00万元以上广告主数量
Page33:2005年各月网络广告主数量
Page34:2005年各行业网络广告支出
Page36:2001-2005年主要行业网络广告支出比重
Page37:历年主要行业网络广告支出
Page38:2004-2005年网络广告地区支出情况
Page39:2005年网络广告地区支出比例
Page40:2004-2005年网络广告各表现形式比例
Page41:中国行为关联营销平台
Page42:2004-2005年富媒体网络广告发展状况
Page43:历年互动通Richmedia广告播放次数变化
Page44:历年互动通Richmedia广告点击量和点击率变化
Page45:互动通2004-2005年各Richmedia广告形式播放次数变化
Page46:历年投放互动通Richmedia广告主数量变化
Page47:中国网络媒体TOP5、TOP20占网络广告市场比重
Page48:2005年广告主数量前10家媒体
Page49:2005年网络广告收入前10家媒体
Page50:2005年主要门户网站占网络广告市场比重
Page51:2001-2005年三大门户网站网络广告收入
Page52:2001-2005年三大门户网站占网络广告市场比重
Page53:2005年各月综合门户网站月均网民覆盖数
Page54:2005年各月搜索类媒体月均网民覆盖数
Page55:2005年各月财经网站月均网民覆盖数
Page56:2005年IT行业广告主投放费用排名
Page57:2005年IT行业媒体网络广告收入排名
Page58:2005年IT行业媒体广告主数量排名
Page59:2005年IT细分行业投放费用排名
Page60:2005年房地产行业网络广告投放费用排名
Page61:2005年房地产媒体网络广告收入排名
Page62:2005年房地产行业媒体广告主数量排名
Page63:2005年房地产细分行业投放费用排名
Page64:2005年交通行业网络广告投放费用排名
Page65:2005年交通行业媒体网络广告收入排名
Page66:2005年交通行业媒体广告主数量排名
Page67:2005年交通细分行业投放费用排名
Page68:2005年通讯服务行业网络广告投放费用排名
Page69:2005年通讯服务行业媒体网络广告收入排名
Page70:2005年通讯服务行业媒体网络广告主数量排名
Page71:2005年通讯服务细分行业投放费用排名
Page72:2005年网络服务行业网络广告投放费用排名
Page73:2005年网络服务行业媒体网络广告收入排名
Page74:2005年网络服务行业媒体网络广告主数量排名
Page75:2005年网络服务细分行业投放费用排名
Page76:中国网络广告代理商/媒体收入规模
Page77:2005年中国主要网络广告代理商规模（不包含技术、制作等其他收入）
Page79:最近一年内用户经常接触的各类媒体广告的用户比例
Page80:用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
Page81:用户日均浏览网络广告的时长比例
Page82:2005年中国用户印象最深的3个品牌
Page83:用户最早看到*品牌通过的媒体渠道
Page84:用户现在经常看到*品牌的媒体渠道
Page85:用户经常看到的网络广告类型
Page86:用户对网络广告的整体接受程度
Page87:用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别
Page88:用户对各类网络广告的总体满意度
Page89:用户浏览完网络广告后的点击比例
Page90:用户浏览完网络广告并点击的主要原因
Page91:用户浏览完网络广告不点击的主要原因
Page92:用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
Page93:用户点击网络广告后获得所需信息情况
Page94:用户点击网络广告后最想获得的信息
Page95:用户能接受的网络广告形式
Page96:用户认为最吸引人的网络广告形式
Page97:用户认为最吸引和最干扰用户的网站图片式网络广告形式
Page98:用户在浏览网页时对网络广告的偏好
Page99:用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
Page100:用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
Page101:过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例
Page102:用户所在企业进行网络营销的原因
Page103:用户所在企业不进行网络营销的原因
Page104:所在企业选择过的网络营销活动形式
Page105:所在企业对使用过的网络营销的总体满意度
Page106:用户所在企业使用网络广告营销的原因
Page107:用户所在企业不使用网络广告营销的原因
Page108:用户所在企业进行网络广告投放时间
Page109:用户所在企业过去一年内进行网络广告的投放费用
Page110:用户所在企业未来一年内对网络广告计划投放费用
Page111:用户所在企业网络广告投放意向
Page112:用户所在企业在选择投放网络广告的媒体时的考虑因素
Page113:用户所在企业投放过的网络广告形式
Page114:用户所在企业投放过的图形网络广告形式
Page115:用户所在企业使用网络广告营销后的效果评估
Page116:用户所在企业投放网络广告的渠道选择
Page117:用户所在企业选择代理商时的考虑因素
Page118:用户所在企业对上下文广告服务的认知度
Page119:用户所在企业使用过上下文广告服务的使用比例
Page120:用户所在企业网络广告投放费用中上下文广告的投放比例
Page121:上下文网络广告的服务商的知名度

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