2006中国无线广告研究报告

2006中国无线广告研究报告

I．研究背景4

II．报告相关定义4

III．研究方法5

IV. 报告摘要6

V. 报告正文7
1. 无线广告概况7
1.1. 无线广告定义7
1.2. 无线广告特点8
1.3. 无线广告与传统广告的特点差异9
1.4. 无线广告分类10
1.5. 无线广告行业标准11
2. 全球无线广告市场发展状况12
2.1. 全球手机无线上网用户规模12
2.2. 世界主要国家手机上网比例13
2.3. 美国广告主对无线广告的接受意向14
2.4. 日本无线广告市场发展状况15
2.4.1. 日本无线广告市场规模15
2.4.2. 日本模式下无线网站数量16
2.4.3. 日本二维码手机市场用户规模17
2.4.4. 日本i-mode模式分析18
2.4.5. 日本i-mode模式的成功因素19
2.4.6. Google在日本试验无线广告20
3. 中国无线广告市场分析21
3.1. 中国无线广告市场规模情况21
3.2. 2006-2010年中国WAP广告市场规模22
3.3. 2006不同形式无线广告收入细分市场规模23
3.4. 2006无线广告收入细分市场规模24
3.5. 2006年不同载体无线广告收入细分市场规模25
3.6. 中国无线广告发展阶段分析26
3.7. 中国无线广告运营商策略分析27
3.8. 新型无线广告市场在中国发展28
4. 中国无线广告外部环境发展状况——PEST分析29
4.1. 中国移动无线广告政策分析29
4.1.1. 禁止使用非梦网推广业务的政策分析29
4.1.2. 停止传送手机号码/UA的政策分析30
4.1.3. 限制WAP包月流量的政策分析31
4.1.4. 定向类无线广告群发的政策分析32
4.2. 中国传统广告市场分析33
4.2.1. 中国广告市场发展规模33
4.2.2. 中国广告市场发展趋势34
4.3. 中国无线广告市场用户基础35
4.3.1. 中国手机用户规模35
4.3.2. 中国WAP上网用户规模36
4.3.3. 无线广告用户接受度37
4.4. 中国无线广告市场技术基础——3G平台38
4.4.1. 现代移动通讯技术演进38
4.4.2. 3G对无线广告的影响39
5. 中国无线广告产业链分析40
5.1. 中国无线广告产业链结构40
5.2. WAP广告产业链结构41
5.3. 定向类广告产业链结构42
5.4. 终端嵌入式广告产业链结构43
5.5. 无线广告计费模式44
6. 主要无线广告公司分析45
6.1. 分众无线45
6.1.1.概括企业45
6.1.2. 产品分析46
6.1.3. 商业模式47
6.1.4. SWOT分析47
6.2. 飞拓无限48
6.2.1. 企业概况48
6.2.2. 产品分析48
6.2.3. 商业模式49
6.2.4. SWOT分析49
6.3. 上海聚君50
6.3.1. 企业概括50
6.3.2. 产品分析50
6.3.3. 商业模式51
6.3.4. SWOT分析51
6.4. 免费WAP站点52
6.4.1. 企业概况52
6.4.2. wap广告案例55
6.4.3. 商业模式57
6.4.4. SWOT分析57
7. 用户行为研究58
7.1. 用户收到过短信促销广告的比例58
7.2. 用户收到短信促销广告的频率59
7.3. 用户收到短信促销广告的态度60
7.4. 不同频率用户收到短信促销广告的态度61
7.5. 不同学历用户对短信促销广告的态度62
7.6. 用户感兴趣的分类短信广告63
7.7. 不同性别用户感兴趣的分类短信广告64
7.8. 用户订阅短信/彩信分类广告的态度65
7.9. 用户使用企业彩铃的意愿66
7.10. 用户是否会点击WAP广告67
7.11. 不同深度WAP用户对WAP广告的点击意愿68
7.12. 用户不点击WAP广告的原因69
7.13. 用户点击WAP广告的原因70
7.14. 用户接受的WAP广告促销方案71
7.15. 用户是否倾向于接受手机在线视频广告72
8. 建议73

附录：调研方法及调研流程75

法律声明79

B005