2006-2007年中国网络广告研究报告

2006-2007年中国网络广告研究报告

I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景6

II. 研究方法7

III. 行业研究背景8

IV. 概念定义8

V. 报告摘要9

VI. 报告正文11
1．全球网络广告发展状况11
1.1. 美国网络广告市场发展状况11
1.1.1. 历年各季度美国网络广告支出状况11
1.1.2. 2006年不同定价方式美国网络广告支出状况13
1.1.3. 2006年不同形式美国网络广告支出状况14
1.1.4. 美国网络营销占整体广告市场份额15
1.2. 日本网络广告市场发展状况16
1.2.1. 日本历年网络广告支出状况16
1.2.2. 日本网络营销占整体广告市场份额17

2. 中国网络营销市场分析18
2.1. 中国网络营销市场规模18
2.2. 网络营销细分市场规模及所占比重19
2.3. 网络营销市场细分广告类型比重21
2.4. 主要网络媒体占网络营销市场比重22

3. 中国整体广告市场分析23
3.1. 2006年中国广告市场规模情况23
3.2. 2001-2006年网络营销支出占整体广告支出比重25

4. 2006年中国网络广告发展现状26
4.1.网络广告支出情况26
4.1.1. 2006年中国网络广告市场规模26
4.1.2. 2001-2006年各季度网络广告支出对比27
4.2.中国网络广告主情况28
4.2.1. 2001-2006年中国网络广告主数量28
4.2.2. 2006年各月网络广告主数量30
4.3.中国网络广告细分行业分析31
4.3.1. 2006年中国网络广告各行业支出所占比例31
4.3.2. 2001-2006年主要行业支出比例比较32
4.4.网络广告区域发展分析33
4.5. 2006年网络广告形式使用情况35
4.6. 富媒体网络广告发展状况37
4.6.1. 2006年富媒体发展状况概述37
4.6.2. 历年互动通Richmedia广告点击率变化38

5. 2006年中国网络媒体发展现状39
5.1. 2006年网络媒体网络广告收入39
5.1.1. 中国网络媒体运营商广告收入情况39
5.1.2. 历年中国网络媒体收入发展变化40
5.1.3. 2006年主要网络媒体广告主数量41
5.1.4. 2006年网络广告收入前10家媒体42
5.2.门户网站占网络广告市场比重43
5.3. 2001-2006年三大门户网站网络广告收入44
5.4. 2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重45
5.5. 2006年主要媒体类型发展状况46
5.5.1. 2006年综合门户发展状况46
5.5.2. 2006年新闻门户发展状况48
5.5.3. 2006年财经网站发展状况50
5.5.4. 2006年IT网站发展状况52

6. 2006年网络广告主及产品投放费用54
6.1. IT行业广告主及产品投放费用54
6.2. 房产行业广告主及产品投放费用58
6.3. 交通业广告主及产品投放费用62
6.4. 通讯业广告主及产品投放费用66
6.5. 网络服务业广告主及产品投放费用70

7. 2006年网络广告代理公司分析74

8. 网民对网络广告认知分析76
8.1. 网民与媒体接触状况76
8.1.1. 最近一年内经常接触各类媒体广告的用户比例76
8.1.2. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型77
8.1.3. 用户日均浏览网络广告的时长比例78
8.1.4. 过去一年内用户印象最深的3个品牌79
8.1.5. 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道80
8.1.6. 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道81
8.2. 用户对网络广告的接触状况82
8.2.1 用户经常看到网络广告的网络媒体形式82
8.2.2. 用户对各形式网络广告的接受度83
8.2.3. 用户对各类别网络广告的关注程度84
8.2.4. 用户对感兴趣网络广告的点击比例85
8.2.5. 用户点击网络广告的原因86
8.2.6. 用户不点击网络广告的原因87
8.2.7. 用户点击网络广告后会对相关活动更关注的比例88
8.2.8. 用户点击网络广告后获得所需信息情况89
8.2.9. 用户点击网络广告后最想获得的信息90
8.3.网络广告使用偏好分析91
8.3.1. 用户会关注网络广告的因素91
8.3.2. 最能吸引用户的图片网络广告形式92
8.3.3. 最干扰用户的网站图片式网络广告形式93
8.3.4. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度94
8.3.5. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买95

9. 企业网络广告营销分析96
9.1. 企业网络营销分析96
9.1.1. 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例96
9.1.2. 所在企业进行网络营销的原因97
9.1.3. 所在企业不进行网络营销的原因98
9.1.4. 所在企业选择过的网络营销活动形式99
9.1.5. 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度100
9.2. 企业对网络营销的使用状况101
9.2.1. 所在企业在媒体网站投放广告的投放时间101
9.2.2. 所在企业最近一年内在媒体网站的广告投放费用102
9.2.3. 所在企业对媒体网站广告的营销效果评估103
9.2.4. 所在企业未来一年对媒体网站广告计划投放费用104
9.2.5. 所在企业选择媒体网站投放广告时的考虑因素105
9.2.6. 所在企业选择代理商时的考虑因素106

附录一：监测媒体类型及数量108

附录二：广告形式说明111

附录三：调研方法及调研流程113

法律声明：116

图目录
图1-1 1999-2006年各季度美国网络广告支出9
图1-2 2001-2010年美国网络营销市场规模10
图1-3 2006年不同定价方式美国网络广告支出情况11
图1-4 2006年美国网络营销细分市场规模12
图1-5 2001-2010年美国网络营销占整体广告市场份额13
图1-6 1999-2006年日本网络营销市场规模14
图1-7 1999-2006年日本网络营销占整体广告市场份额15
图2-1 2001-2010年中国网络营销市场规模16
图2-2 2001-2006年中国营销营销细分市场规模17
图2-3 2001-2010年中国网络营销细分市场比重18
图2-4 2006年中国网络营销市场细分市场广告类型比重19
图2-5 2006年主要运营商占网络营销市场比重20
图3-1 历年传统广告与网络营销市场发展情况22
图3-2 中国网络营销市场占整体广告市场比重23
图4-1 2001-2010年中国网络广告市场规模25
图4-2 2003-2006年各季度网络广告支出情况26
图4-3 2001-2006年中国品牌网络广告主数量27
图4-4 2001-2006年中国品牌网络广告主平均投放金额28
图4-5 2006年各月品牌网络广告主数量情况29
图4-6 2006年各行业网络广告支出情况30
图4-7 历年主要行业网络广告支出31
图4-8 2006年中国网络广告地区支出比例33
图4-9 2006年网络广告形式使用情况34
图4-10 2006年中国网站媒体不同形式比重35
图4-11 2004-2006年中国富媒体网络广告发展状况36
图4-12 历年互动通RichMedia广告点击次数和点击率变化37
图5-1 2003-2006年中国网络媒体广告收入情况38
图5-2 中国网络媒体TOP5、TOP20占网络广告市场比重39
图5-3 2006年网络广告主数量前10家媒体40
图5-4 2006年网络广告收入前10家媒体41
图5-5 2006年主要门户网站占网络广告市场比重42
图5-6 2001-2006年三大门户网站网络广告收入43
图5-7 2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重44
图5-8 2006年12月综合门户网民覆盖数45
图5-9 2006年12月综合门户网民人均单日有效浏览时间46
图5-10 2006年12月新闻门户网民覆盖数47
图5-11 2006年12月新闻门户网民人均单日有效浏览时间48
图5-12 2006年12月财经网站网民覆盖数49
图5-13 2006年12月财经网站网民人均单日有效浏览时间50
图5-14 2006年12月IT网站网民覆盖数51
图5-15 2006年12月IT网站网民人均单日有效浏览时间52
图6-1 IT行业广告主费用排名54
图6-2 IT行业媒体费用排名55
图6-3 IT行业媒体广告主数量排名56
图6-4 IT行业小行业费用排名57
图6-5 房产行业广告主费用排名58
图6-6 房产行业媒体费用排名59
图6-7 房产行业媒体广告主数量排名60
图6-8 房产行业小行业费用排名61
图6-9 交通业广告主费用排名62
图6-10 交通业媒体费用排名63
图6-11 交通业媒体广告主数量排名64
图6-12 交通业小行业费用排名65
图6-13 通讯业广告主费用排名66
图6-14 通讯业媒体费用排名67
图6-15 通讯业媒体广告主数量排名68
图6-16 通讯业小行业费用排名69
图6-17 网络服务业广告主费用排名70
图6-18 网络服务业媒体费用排名71
图6-19 网络服务业媒体广告主数量排名72
图6-20 网络服务业小行业费用排名73
图7-1 2006年代理规模前20位网络广告代理商74
图8-1 最近一年内经常接触各类媒体广告的用户比例76
图8-2 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型77
图8-3 用户日均浏览网络广告的时长比例78
图8-4 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道80
图8-5 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道81
图8-6 用户经常看到网络广告的网络媒体形式82
图8-7 用户对各形式网络广告的接受度83
图8-8 用户对各类别网络广告的关注程度84
图8-9 用户对感兴趣网络广告的点击比例85
图8-10 用户点击网络广告的原因86
图8-11 用户不点击网络广告的原因87
图8-12 用户点击网络广告后会对相关活动更关注的比例88
图8-13 用户点击网络广告后获得所需信息情况89
图8-14 用户点击网络广告后最想获得的信息90
图8-15 用户会关注网络广告的因素91
图8-16 最能吸引用户的图片网络广告形式92
图8-17 最干扰用户的网站图片式网络广告形式93
图8-18 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度94
图8-19 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买95
图9-1 过去一年内所在企业进行网络营销的比例96
图9-2 用户所在企业进行网络营销的原因97
图9-3 用户所在企业不进行网络营销的原因98
图9-4 用户所在企业选择过的网络营销活动形式99
图9-5 用户所在企业对使用过的网络营销的总体满意度100
图9-6 用户所在企业在媒体网站投放广告的投放时间101
图9-7 用户所在企业最近一年内在媒体网站的广告投放费用102
图9-8 用户所在企业对媒体网站广告的营销效果评估103
图9-9 用户所在企业未来一年对媒体网站广告计划投放费用104
图9-10 用户所在企业选择媒体网站投放广告时的考虑因素105
图9-11 用户所在企业选择代理商时的考虑因素106

表目录
表1-1 1988－2006年中国广告市场规模23
表2-1 2005-2006年网络广告地区支出情况33
表3-1 2005-2006年主要网络广告代理商75

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