2006年中国网络广告年度综合分析报告

2006年中国网络广告年度综合分析报告

1 定义及研究范畴
1.1 定义
1.2 分类与特征
1.3 研究范畴
1.4 专业术语

2 网络广告市场产业环境分析
2.1 宏观环境分析
2.2 产业环境分析
2.3 年度重大事件
2.4 竞争性产业和替代性技术分析
2.4.1 互联网技术的引入带来的机遇和挑战
2.4.2 移动互联网的快速发展带来的机遇和挑战

3 整体市场规模现状分析
3.1 网络广告市场规模现状分析
3.2 网络广告商业模式现状分析
3.2.1 产业链现状分析
3.2.2 计费模型现状分析
3.3 网络广告市场集中度现状分析

4 网络广告市场发展趋势分析
4.1 市场预期及生命周期分析
4.2 不同发展阶段的主导要素分析
4.3 影响网络广告发展的主要因素分析
4.4 网络广告发展趋势分析

5 网络广告营销效果评估分析
5.1 网络广告营销效果评估需贯穿整体广告投放计划
5.2 现有网络广告营销效果评估方式分析
5.3 网络广告营销效果评估模型
5.4 网络广告营销成功关键要素分析

6 网络广告市场竞争分析
6.1 厂商市场份额分析
6.2 厂商竞争格局分析

附录：数据采集流程和方法论
1 总体介绍
2 消费者市场的研究方法
3 不同类型企业市场的研究方法
4 数据分析流程与方法

图目录
图1-1 增值服务面向对象划分
图1-2 互联网服务商业模式划分
图1-3 互联网广告营销价值特征
图2-1 PEST分析模型
图2-2 互联网服务定义
图3-1 互联网广告服务总体市场规模
图3-2 2005年互联网广告分类市场份额
图3-3 2005年互联网广告主市场份额
图3-4 2005年国内外广告主市场份额
图3-5 信息服务入口的魔镜效应
图3-6 网络广告产业链
图3-7 互联网T2T模型
图3-8 2005年互联网广告市场收入集中度
图4-1 2005年互联网广告各细分市场预期
图4-2 互联网广告不同发展阶段的主导要素
图4-3 中国互联网用户增长状况
图4-4 中国网络广告市场规模预测基本模型
图4-5 中国网络广告市场规模预测
图4-6 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场规模预测
图5-1 传播关键要素
图5-2 互联网广告投放计划流程
图5-3 市场推广和产品生命周期对应其广告投放目的
图5-4 营销推广和用户认知的关系
图6-1 2005年互联网广告厂商收入（单位：亿）
图6-2 2006年上半年互联网广告厂商收入（单位：亿）
图6-3 2005年互联网广告厂商份额
图6-4 2006年上半年互联网广告厂商份额
图6-5 互联网广告运营商竞争力幻方图

表目录
表1-1 为营销付费的典型互联网服务
表1-2 互联网广告分类
表1-3 不同广告差异性对比
表2-1 2005年互联网广告大事记
表3-1 网络广告计价模式对比
表3-2 广告收入规模亿元以上的企业
表4-1 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场份额预测
表5-1 确立网络广告投放目标的方法
表5-2 产品生命周期对应广告投放类型
表5-3 广告预算支出常用方法
表5-3 品牌广告现有效果评估指标及报告内容
表5-4 搜索引擎现有效果评估指标及报告内容
表5-5 广告效果用户指标
表5-6 广告效果财务指标

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