2008年中国广告业研究咨询报告

内容简介
  
    自从中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。调查显示，中国已经超越日本跃居全球广告业第二位，在广告收入的媒体结构方面，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅；2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币（不含互联网和新媒体）。2008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级，这让我们完全有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。
 
    奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被带动的还有与企业营销密切相关的广告行业。北京奥运会将在2008年更加集中地为广告业注入新的活力。当人们担忧美国经济的波动会导致2008年广告市场大幅萎缩的时候，奥运会有望让2008年广告市场增长成为现实。奥运会的举办将使中国的媒体资源，在特定阶段成为相对稀缺的资源。媒体的这种相对稀缺状态，在目前和未来的一段时间内将很难再出现，所以媒体绝不会放过这个千载难逢的涨价机会，2008年中国的广告价格上涨幅度会在25-30%。2008年中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。
 
    中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。相比之下，电视拥有更加庞大的受众，特别在发展中国家其增长更为明显，因此预测2008年全球广告支出的一半将投向电视。
 
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。(【英文版价】 12000元【英文电子】 13000元)

2008年中国广告业研究咨询报告
 
目 录
 
第一部分 行业发展概况
第一章 媒体广告行业概况1
第一节 广告行业概述1
一、广告的定义1
二、广告的分类2
三、我国广告行业结构4
四、广告的发展历程6
第二节 广告的创作7
一、广告语言的创新手法7
二、意识形态广告的视觉美学10
三、现代广告与传统民族文化的融合14
四、广告的创意18
 
第二部分 行业发展现状
第二章 全球广告行业发展现状23
第一节 全球市场分析23
一、2007年全球广告市场格局分析23
二、2008年广告市场主要推动力分析25
三、2008年全球网络广告市场发展分析26
四、2008年经济衰退对广告行业影响分析30
五、2008年奥运对全球广告市场影响分析31
第二节 美国市场分析34
一、2007年美国网络广告市场发展分析34
二、2008年消费低迷对美国广告市场影响分析35
三、2008-2011年美国网络广告发展趋势分析37
四、2008-2011年美国电邮广告发展趋势分析38
五、2008-2011年美国分类广告发展趋势分析39
第三节 其他国家广告行业发展分析39
一、英国广告市场发展分析39
二、日本广告市场发展分析40
三、德国广告市场发展分析41
四、法国广告市场发展分析41
五、瑞典广告市场发展分析42
 
第三章 媒体广告行业投资特性分析45
第一节 媒体广告行业投资特性45
一、中国广告行业经营环境分析45
二、各类广告媒体的优势及特性50
第二节 广告投资预算的数量分析54
一、广告投资的重要性分析54
二、广告投资预算量的确定55
三、广告投资预算理论的应用57
 
第四章 媒体广告行业现状分析59
第一节 2007年我国广告行业分析59
一、中国广告业发展概况59
二、2007年我国广告行业发展分析71
三、2007年我国广告子行业发展分析72
第二节 2008年我国广告行业分析73
一、2008年中国广告市场发展分析73
二、2008年我国广告市场格局分析74
三、2008年我国广告市场发展预测76
第三节 2008年我国广告市场监管分析78
一、2008年我国广告市场秩序整顿力度分析78
二、2008年中国广告行业形成新的自律规则79
三、2008年我国电视广告市场秩序监管分析80
四、2008年我国网络广告市场秩序监管分析82
五、2008年我国无线广告市场秩序监管分析85
 
第三部分 细分市场分析
第五章 报刊杂志广告市场分析87
第一节 2007年度中国报刊杂志广告市场分析87
一、2007年我国报刊广告市场发展分析87
二、2007年报刊杂志广告市场份额分析87
三、2007年报刊杂志广告细分市场分析88
四、2007年各行业报刊广告的投放分析89
第二节 制约报纸广告发展的因素分析91
一、收益与研发分析91
二、印刷的质量分析92
三、经营与业务分析94
第三节 杂志广告市场分析96
一、杂志广告的投放优势分析96
二、不同类型杂志广告投放分析97
三、我国杂志广告市场发展分析97
第四节 新形势下报纸广告的发展分析101
一、新媒体冲击下的发展趋势101
二、电子报纸的发展趋势分析106
三、与网络广告互动经营分析107
第五节 地市报纸广告经营策略分析111
一、办报质量是广告增长的基础111
二、完善激励机制和规范化管理111
三、服务及营销策略分析112
四、市场竞争策略分析112
第六节 基层报纸广告营销策略分析113
一、战役营销分析113
二、红色营销分析114
三、主题营销分析114
四、创意营销分析115
五、加盟营销分析115
六、组合营销分析116
七、造势营销分析117
八、责任营销分析117
 
第六章 电视广告市场分析119
第一节 电视广告市场发展概况119
一、我国电视广告市场现状119
二、电视业发展的国内外环境123
三、电视广告的审美特质分析128
第二节 2008年电视广告市场分析135
一、2008年央视电视广告分析135
二、2008年地方电视广告分析136
三、2008年广电政策影响分析137
第三节 数字化对电视广告发展的影响分析138
一、生存发展空间改变分析138
二、带来的发展新机遇分析141
三、电视广告资源利用分析143
 
第七章 广播广告市场分析145
第一节 广播广告市场发展概况145
一、广播广告的优劣势分析145
二、我国广播广告市场发展概况149
三、2007年我国交通广播广告市场分析151
四、乡村广播广告市场的发展前景展望152
第二节 广播广告的经营特征分析156
一、广播广告发展现状156
二、多元化的经营格局156
三、频率制的发展分析161
四、新语境下发展分析161
 
第八章 户外广告市场分析165
第一节 户外媒体的优势分析165
第二节 2007年户外广告市场分析166
一、2007年户外广告发展的状况166
二、2007年户外广告面临的挑战168
三、2007年户外视频广告的发展170
第三节 2008年户外广告市场分析173
一、2008年户外广告市场发展分析173
二、2008年户外广告控制计划分析175
三、2008年户外广告行业格局分析176
四、2008年户外液晶广告行业分析180
五、户外广告位使用权拍卖趋势分析182
 
第九章 网络广告市场分析185
第一节 1997-2007年网络广告的发展185
第二节 2007年我国网络广告发展回顾193
一、2007年中国网络广告市场发展状况193
二、2007年付费搜索广告市场发展状况199
三、2007年网络广告市场重组状况分析199
四、2007年网络视频广告市场发展状况200
五、2007年网络广告长尾市场模式创新状况201
六、2007年第三方网络媒体及广告营销监测市场状况201
第三节 2008年我国网络广告发展分析202
一、2008年网络广告市场发展分析202
二、2008年奥运网络广告发展分析205
三、2008年网络广告市场竞争分析207
四、2008年网络广告规模情况分析208
五、2008年网络广告市场价格分析210
六、微软洽购雅虎事件对行业影响分析211
第四节 2008年网游广告市场分析216
一、2007年中国网络游戏市场发展分析216
二、2007年中国网游广告市场发展分析218
三、2008年中国网游广告市场发展分析219
四、网络游戏内置广告市场前景分析221
第五节 2008年其他网络广告市场分析223
一、视频广告市场发展分析223
二、网络社区广告市场分析225
三、分类与黄页网络广告市场分析225
四、新形态网络广告市场发展分析226
 
第十章 无线广告市场227
第一节 无线广告行业概述227
一、无线广告的价值与应用227
二、无线广告发展优势分析228
三、无线广告生命周期分析229
四、无线广告市场前景分析231
第二节 2007年中国无线广告市场分析235
一、2007年中国无线广告市场发展状况235
二、2007年中国无线广告市场规模分析237
三、2007年手机广告对网民吸引力分析240
四、2007年移动广告市场发展趋势分析240
第三节 2008年中国无线广告市场分析242
一、2008年奥运对无线广告市场影响分析242
二、2008年中国无线广告潜在的爆发因素243
三、2008年中国无线广告市场规模的预测244
四、2008年无线广告的效果计费趋势分析245
五、2008年无线广告第三方监测趋势分析246
六、2008年无线广告发展新趋势247
七、2008年手机广告的发展建议251
 
第十一章 其他媒体广告市场分析253
第一节 广告发展的新模式253
一、来电付费广告分析253
二、洗手间广告分析256
三、桌面广告分析259
四、“几秒广告”分析262
五、博客广告分析266
六、电子书广告分析267
第二节 电梯广告市场分析269
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较269
二、投放电梯广告的有效性分析269
三、度身定做的电梯广告投放策略270
四、电梯广告的投放所产生的效果270
 
第四部分 竞争格局分析
第十二章 我国广告行业竞争分析273
第一节 2007年行业竞争格局分析273
一、2007年本土与外资广告公司竞争分析273
二、2007年中国网络广告市场的竞争分析273
三、2007年新旧媒体的广告市场竞争分析275
第二节 2008年我国广告行业竞争分析278
一、2008年新旧媒体的广告市场竞争分析278
二、2008年医药保健品广告市场竞争分析281
三、2008年户外液晶广告市场的竞争分析281
四、2008年中国网络广告市场的竞争分析284
五、2008年我国无线广告市场的竞争分析285
第三节 2008年网游广告市场竞争分析288
一、网游内置广告市场潜力分析288
二、网游广告对网游经济链影响289
三、网游广告市场企业竞争分析289
四、网游广告商业模式竞争分析290
第四节 2008年移动广告行业竞争分析295
一、运营商态度分析295
二、潜在的残酷竞争296
三、移动新技术带来新机遇296
四、移动广告市场竞争分析297
 
第十三章 行业著名品牌企业介绍299
第一节 奥美整合行销传播集团299
一、企业概况299
二、产品与服务300
三、2007-2008年经营发展状况304
第二节 北京电通广告有限公司307
一、企业概况307
二、电通传媒309
三、发展目标309
第三节 中视金桥国际传播集团310
一、企业概况310
二、广告资源312
三、新增媒体资源313
第四节 中视传媒股份有限公司313
一、企业概况313
二、2007-2008年经营发展状况314
三、2007年财务分析316
第五节 北京巴士股份有限公司320
一、企业概况320
二、2007-2008年经营发展状况321
三、2007年财务分析321
第六节 TOM户外传媒集团325
一、企业概况325
二、产品与服务326
三、公司竞争优势327
第七节 湖南电广传媒股份有限公司329
一、企业概况329
二、2007-2008年经营发展状况329
三、2007年财务分析330
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司334
一、企业概况334
二、2007-2008年经营发展状况335
三、2007年财务分析341
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司345
一、企业概况345
二、2007-2008年经营发展状况345
三、2007年财务分析348
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司352
一、企业概况352
二、产品与服务353
三、2007-2008年经营发展状况355
 
第五部分 发展趋势预测
第十四章 行业发展趋势及预测361
第一节 全球广告行业发展及预测361
一、2008年全球广告支出增长预测361
二、2008年全球电视广告发展预测361
三、2008-2011年全球社会化网络广告支出预测362
四、2008-2011年全球社交网站网络广告市场预测362
五、2008-2012年全球网络广告市场发展预测363
六、2008-2012年全球手机付费搜索广告市场预测364
七、2008-2012年亚太手机付费搜索广告市场预测365
第二节 中国广告行业发展趋势及预测366
一、2008年我国报刊广告市场发展预测366
二、2008年我国电影广告市场发展预测366
三、2008年我国网络广告市场发展预测369
四、2008年我国搜索广告市场发展预测372
五、2008年我国视频网站广告市场预测373
六、2009年我国网盟广告市场发展预测373
七、2008-2011年中国网络广告市场规模预测374
八、2007-2012年我国车载移动电视广告市场预测375
 
图表目录
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征4
图表：中国广告业结构关系5
图表：中国广告业活动过程5
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用20
图表：2004-2008年全球主要地区广告市场规模25
图表：2006、2010年美国各类型网络广告市场规模及份额34
图表：2006年、2010年美国视频分享行业市场规模及访问量34
图表：2004-2007年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势35
图表：2006-2011年美国保险业网络广告投放分析预测38
图表：2005-2011年美国电邮广告市场收入规模及增长率38
图表：2005-2011年美国分类广告市场收入规模及增长率39
图表：2006-2011年英国网络广告市场收入规模及增长情况40
图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测42
图表：企业是否做广告的利润差别分析54
图表：企业理论上一般会选择的利润公式56
图表：企业投资最合适的利润计算公式56
图表：2007年中国大陆主要报刊广告经营额及增长88
图表：2007年各类报纸广告经营额同比增长88
图表：2007年各类杂志广告经营额同比增长89
图表：2007年中国报刊主要行业广告经营额及同比增长91
图表：2007年12月城市生活类杂志广告状况前10名98
图表：2007年12月社会新闻类杂志广告状况前10名99
图表：2007年12月财经类杂志广告状况前10名99
图表：2007年12月机动车行业杂志广告状况前10名100
图表：2007年12月服饰美容类杂志广告状况前10名100
图表：2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况119
图表：2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况120
图表：2006年9月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况120
图表：2006年9月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况121
图表：2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况121
图表：2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况122
图表：2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况122
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较145
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较146
图表：中国广播媒体的现状150
图表：1994-2004年中国广播广告收入增长情况150
图表：2007年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)151
图表：2005-2006年户外广告投放前十名的公司169
图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率190
图表：2006-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测191
图表：2001-2006年中国网络广告主数量191
图表：2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例192
图表：网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素192
图表：2006年第二季搜索引擎广告市场规模193
图表：2001-2011年中国网络广告市场规模194
图表：2007年四季度网络广告市场规模主要指标195
图表：2007年四季度门户广告与网络广告整体行业分布对比196
图表：2007年四季度四大门户广告主投放费用排行197
图表：2007年四季度中文网络广告主排名表197
图表：2007年四季度新浪二级频道广告收入月度变化198
图表：2007年中国网络广告市场各细分领域市场份额统计198
图表：2007年10-12月中国奥运相关网络广告投放费用205
图表：2007年10-12月中国奥运主题、品牌广告投放费用206
图表：2007年10-12月中国奥运相关网络广告投放费用分布207
图表：2008年奥运对广告市场的影响208
图表：2004-2011年中国网络广告市场规模预测211
图表：2001-2010年中国搜索引擎市场规模212
图表：2007年中国搜索引擎市场营收份额213
图表：2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测214
图表：2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测215
图表：2007年四季度中国网络游戏市场规模前十名216
图表：2007年网络游戏运营商收入市场份额217
图表：2007-2008年中国网络游戏内置社区广告市场规模及预测218
图表：2007-2008年中国网络社区广告市场规模及预测225
图表：2007-2008年中国分类与黄页网络广告市场规模及预测226
图表：无线广告用户对各类手机广告的接触情况230
图表：2005-2011年中国无线广告市场规模及增长率232
图表：2007年四季度网民最关注的手机产品信息240
图表：无线广告受众平时看到或收到无线广告后感受250
图表：北京电通广告有限公司组织架构308
图表：电通传媒服务数据库309
图表：中视金桥国际传播集团组织架构311
图表：2007年1-2季度中视传媒股份有限公司主营构成316
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司每股指标分析317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司获利能力分析317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司经营能力分析317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司偿债能力分析317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司资本结构分析318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司发展能力分析318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司现金流量分析318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司主营业务收入318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司主营业务利润318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司营业利润319
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司利润总额319
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司净利润319
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主营构成321
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司每股指标分析322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司获利能力分析322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司经营能力分析322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司偿债能力分析322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司资本结构分析323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司发展能力分析323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司现金流量分析323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主营业务收入323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主营业务利润324
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司营业利润324
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司利润总额324
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司净利润324
图表：TOM户外传媒集团组织架构325
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源327
图表：2007年1-2季度湖南电广传媒股份有限公司主营构成330
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司每股指标分析331
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析331
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司经营能力分析331
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司主营业务收入332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司主营业务利润333
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司营业利润333
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司利润总额333
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司净利润333
图表：2007年1-2季度广东九州阳光传媒股份有限公司主营构成341
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司每股指标分析341
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司经营能力分析342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务收入343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务利润343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司营业利润344
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司利润总额344
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司净利润344
图表：2007年1-2季度陕西广电网络传媒股份有限公司主营构成348
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司每股指标分析348
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司经营能力分析349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务收入350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务利润350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司营业利润351
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司利润总额351
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司净利润351
图表：楼宇液晶电视媒体效果354
图表：传统家庭电视与商务楼宇液晶电视广告效果比较355
图表：2006-2011年全球社会化网络广告支出及增长率362
图表：2006-2011年全球社交网站网络广告市场规模363
图表：2007-2011年全球手机付费搜索广告市场收入规模及增长率364
图表：2007-2012年亚太手机付费搜索广告市场收入规模及增长率365
 
B001