2007中国数字杂志市场专题报告本报告涉及的技术领域为：新媒体－数字杂志
本报告涉及的厂商主要包括：POCO、 Xplus、Zcom、Zbox、摩得互动、《澜》等名人数字杂志。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
第一个来源，通过数字杂志固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。
第二个来源，采用深度访谈的方式和数字杂志价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：
数字杂志企业资深人士12位
数字杂志相关环节企业人士6位
政府相关人士3位
互联网观点库
互联网数据库
报告中的二手信息主要通过下述方式获得：
行业公开信息
行业资深专家公开发表的观点
政府数据与信息
相关的经济数据
企业年报、季报
经济分析师的财务分析报告
网络信息
报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。
研究发现
中国数字杂志市场中，泡沫的程度比较大。不少运营商存在虚报收入、发行量、用户量，以吸引广告主和投资机构的现象，这主要是由于目前数字杂志门槛低、运营商的自律性不强、从业人员差参不齐、VC盲目投资、行业初期天然的浮躁以及监管不严等因素造成。在经过2005-2006年上半年风险投资资本的推动后，2007年是数字杂志的调整期，数字杂志运营商将重新调整和完善各自的定位与竞争策略，探索新的商业模式，而政府相关部门将加大监管的力度，规范市场秩序，不规范的小公司将淘汰出局。2010年起，数字杂志市场将会出现稳步增长的趋势。
数字杂志市场收入规模：2006年中国数字杂志市场的收入约3,150万人民币，其中数字杂志广告收入（仅指现金收入，不含互换广告的价值）约1,200万人民币；为企业用户提供企业数字杂志制作和技术服务的收入，约 1,700万人民币；数字杂志发行收入，仅仅约250万人民币，主要由于中国网民目前并不认同数字杂志付费的形式。
数字杂志网民数量规模：在中国，听说过数字杂志的网民不少，也有不少网民看过，但是很多并不是真正的忠实用户。目前数字杂志的注册用户量约2,000万，其中活跃用户量约350万，用户粘性不高。数字杂志被广大网民认可需要一定的时间。
竞争格局：数字杂志发行平台约有几十家，除Xplus、POCO、Zcom等少数规模比较大外，多数都比较小。网络杂志原创网站总体都比较小，数量几百家，鱼目混杂，其中只有摩得互动、POCO的原创杂志比较有影响力。2006年名人数字杂志兴起，比较有代表的主要是《澜LAN》。
数字杂志市场的关键成功要素（KSF）包括：技术、内容、用户粘性、渠道、人才、资金等。
数字杂志的主要优势是视觉冲击力强、发送方式简单、运营成本低、符合当今提倡的环保主流、受众群体广泛等。而商业模式不清晰、原创内容少、形式大于内容、版权纠纷、人才匮乏、广告主的认知度不高成为数字杂志市场目前存在的主要问题。
互联网网民特别是数字杂志网民的增长、富媒体广告等创新形态广告逐步得到大中型广告主认可、新商业模式的探索、产业链环节职能的完善和成熟、传统媒体的进入、人才的丰富、多媒体制作水平提高成为促进数字杂志发展的因素。而数字杂志盈利模式单一、原创内容少、版权问题、技术没有突破、数字杂志广告效果评估体系不完善、用户粘性不强等成为阻碍其发展的因素。
数字杂志广告主的特征是：广告主在数字杂志上投放广告处于尝试阶段，投入规模不大，投放广告的主要目的是提升品牌形象，提高销售是其次的，因为数字杂志主要是月刊或双月刊，具有连续性，但时效性不强。化妆品、数码、手机、IT、汽车消费品、房产等是数字杂志的广告比较活跃的领域。
市场预测：2007年中国数字杂志市场将进入调整期，市场并不会出现井喷式的发展，预计2007年数字杂志市场收入规模约4,500万人民币。发展趋势主要包括：以发行平台为核心的数字杂志产业链将逐渐形成，赢利模式出现创新，传统媒体与数字杂志等新媒体的融合加速，社区互动性将越来越重要，政府相关部门将加强对数字杂志市场的监管力度。 |
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