2007移动即时通讯（Mobile IM）产业发展研究报告

报告摘要：
 
    近两年来，以腾讯为代表的传统互联网IM阵营纷纷推出了针对手机用户的移动IM工具，同时中国移动、中国联通也相继推出了“飞信”及“超信”，大举进军移动IM领域，2007年6月中国移动“飞信”正式商用，使得移动IM成为了2007年业界瞩目的焦点，对中国市场来讲，移动IM的市场潜力有多大？目前各方的竞争态势及未来前景如何？在06年研究的基础上推出了《2007中国移动即时通讯（Mobile IM）产业发展研究》。

    本报告对中国移动IM技术实现方式、产业生态环境、产业链、商业模式、市场现状及未来市场规模、用户消费行为等进行了剖析，并对国内外主要移动即时通讯厂商及其产品进行了深入分析。同时从第三方角度对目前中国市场上主流的即时通讯软件进行了评测，为移动即时通讯的服务商和潜在进入者以及其他投资机构提供了良好的决策依据。

报告目录：

第1章 研究概述 14
1.1 研究背景 14
1.2 研究方法 15

第2章 移动即时通讯(MOBILE IM)概述 16
2.1 定义 16
2.2 类别 16

第3章 移动IM技术实现方式比较 18
3.1 移动IM技术实现方式 18
3.1.1 基于SMS的移动IM 18
3.1.1.1 实现方式 18
3.1.1.2 典型介绍 18
3.1.2 基于WAP的移动IM 19
3.1.2.1 实现方式 19
3.1.2.2 典型介绍 19
3.1.3 基于客户端的移动IM 19
3.1.3.1 JAVA 20
3.1.3.2 Symbian 20
3.1.3.3 Linux 21
3.1.3.4 Windows mobile 21
3.1.3.5 Palm OS 21
3.1.4 基于多种平台移动IM 22
3.1.4.1 实现方式 22
3.1.4.2 典型介绍 22
3.2 移动IM技术实现方式比较 23

第4章 移动IM产业链及商业模式分析 25
4.1 目前产业链总体结构分析 25
4.2 目前主要商业模式分析 26
4.2.1 SP模式 26
4.2.1.1 概念定义 26
4.2.1.2 产业链分析 26
4.2.1.3 职责分工 26
4.2.1.4 典型介绍 27
4.2.1.5 模式评价 28
4.2.2 IM服务提供商自营模式 29
4.2.2.1 概念定义 29
4.2.2.2 产业链分析 29
4.2.2.3 职责分工 29
4.2.2.4 典型介绍 30
4.2.2.5 模式评价 30
4.2.3 运营商自营模式 31
4.2.3.1 概念定义 31
4.2.3.2 产业链分析 31
4.2.3.3 职责分工 31
4.2.3.4 典型介绍 32
4.2.3.5 模式评价 32

第5章 移动IM用户分析 34
5.1 移动新业务的用户行为及特征分析 34
5.1.1 上网手机用户比例 34
5.1.2 被调查用户特征分析 35
5.1.3 使用新业务的行为和习惯分析 39
5.2 移动即时通讯用户行为及特征分析 40
5.2.1 对移动即时通讯业务的认知度分析 40
5.2.2 对移动即时通讯业务的使用分析 41
5.2.3 对移动即时通讯业务的需求分析 43
5.3 互联网即时通讯业务 44
5.3.1 使用分析 44
5.3.2 偏好分析 46
5.4 手机安装或内置软件方式的移动即时通讯业务 47
5.4.1 接受度分析 47
5.4.2 需求分析 48

第6章 移动IM产业环境PEST分析 50
6.1 政策 50
6.1.1 法规政策 50
6.1.2 中国移动政策 50
6.1.3 中国联通政策 52
6.2 经济 52
6.3 社会 53
6.4 技术 54

第7章 移动IM运营商分析 56
7.1.1 诺基亚 56
7.1.2 摩托罗拉 56
7.1.3 三星 57
7.1.4 LG 58
7.1.5 大显 58

第8章 国外移动运营商及IM厂商分析 61
8.1 VODAFONE 61
8.2 BT 61
8.3 VERIZON WIRELESS 61
8.4 CINGULAR WIRELESS 62
8.5 T-MOBILE 62
8.6 VIRGIN 62
8.7 和黄 62
8.8 微软 63
8.8.1 公司介绍 63
8.8.2 产品介绍 64
8.8.3 市场表现及行动 64
8.9 SKYPE 65
8.9.1 公司介绍 65
8.9.2 产品介绍 66
8.9.3 市场表现及行动 66
8.10 AGILEMOBILE.COM 66
8.10.1 公司介绍 66
8.10.2 产品介绍 67
8.10.3 市场表现及行动 67
8.11 雅虎 68
8.11.1 公司介绍 68
8.11.2 产品介绍 68
8.11.3 市场表现及行动 68
8.12 GOOGLE 69
8.12.1 公司介绍 69
8.12.2 产品介绍 69
8.12.3 市场表现及行动 70
8.13 AOL TIME WARNER（美国在线-时代华纳公司） 70
8.13.1 公司介绍 70
8.13.2 产品介绍 70
8.13.3 市场表现及行动 71
8.14 VODAFONE 72
8.14.1 公司介绍 72
8.14.2 产品介绍 72
8.14.3 市场表现及行动 73

第9章 国内移动运营商及IM厂商分析 74
9.1 中国移动（飞信） 74
9.1.1 产品特性及竞争力分析 74
9.1.2 中国移动IM业务发展策略 75
9.1.3 用户规模分析及预测 76
9.1.4 其他合作 76
9.2 中国联通（超信） 78
9.2.1 产品特性及竞争力分析 78
9.2.2 中国联通IM业务发展策略 78
9.2.3 用户规模分析及预测 79
9.2.4 其他合作动态 79
9.3 腾讯 81
9.3.1 公司介绍 81
9.3.2 产品特性及竞争力分析 81
9.3.3 用户规模分析及预测 83
9.4 掌中无限 85
9.4.1 公司介绍 85
9.4.2 产品介绍特性及竞争力分析 85
9.4.3 用户规模分析及预测 86
9.5 邦邦通 86
9.5.1 产品概况 86
9.5.2 主要功能 87
9.6 密友（MEYOU） 87
9.6.1 产品概况 87
9.6.2 主要功能 87
9.7 UU语音 88
9.7.1 产品概况 88
9.7.2 主要功能 88
9.8 随E聊 88
9.8.1 产品概况 88
9.8.2 主要功能 88
9.9 HIER 89
9.9.1 产品概况 89
9.9.2 主要功能 89
9.10 PINGCO 89
9.10.1 产品概况 89
9.10.2 主要功能 90
9.11 HELLO! 90
9.11.1 产品概况 90
9.11.2 主要功能 90
9.12 XROSE 91
9.12.1 产品概况 91
9.12.2 主要功能 91
9.13 蜜友 91
9.13.1 产品概况 91
9.13.2 主要功能 92
9.14 KUCALL 92
9.14.1 产品概况 92
9.14.2 主要功能 93

第10章 移动IM市场规模预测 94
10.1 服务市场规模 94
10.2 用户规模预测 94

第11章 移动IM用户体验评测 95
11.1 评测时间 95
11.2 评测对象 96
11.3 评测目的 96
11.4 评测体系设计 96
11.5 评测结果 97
11.5.1 综合得分 97
11.5.2 服务可获取性得分排名 98
11.5.3 产品功能得分排名 99
11.5.4 产品可用性得分排名 100

附件 101

图表目录：
图表1  移动即时通讯分类情况列表 16
图表 2  SYMBIAN操作系统授权厂商 20
图表 3  2005年中国智能手机操作系统市场占有率 21
图表 4  移动IM技术实现方式比较 22
图表 5  移动即时通讯产业链 24
图表 6  移动即时通讯产业链（SP模式） 25
图表 7  移动IM商业模式分析（SP模式） 26
图表 8  移动即时通讯产业链（IM服务提供商自营模式） 28
图表 9  移动IM商业模式分析（IM服务提供商自营模式） 29
图表 10  移动即时通讯产业链（移动运营商自营模式） 30
图表 11  移动IM商业模式分析（运营商模式） 31
图表 12  手机是否支持上网功能 33
图表 13  使用哪家移动运营商的业务 33
图表 14  被调查用户年龄分布 34
图表 15  被调查用户性别状况 34
图表 16  被调查用户文化程度 35
图表 17  被调查用户婚姻状况 35
图表 18  被调查用户职业分布 35
图表 19  被调查用户收入状况 36
图表 20  被调查用户月均手机费用支出 36
图表 21  被调查用户通讯费用支出来源 36
图表 22  被调查用户通讯消费支出的费用报销额度 37
图表 23  被调查用户使用新业务的原因 38
图表 24  被调查用户每月使用新业务的支出 38
图表 25  被调查用户使用新业务最担心的问题 38
图表 26 对移动即时通讯业务的认知度分析1 39
图表 27 对移动即时通讯业务的认知度分析2 39
图表 28 对移动即时通讯业务的使用分析1 40
图表 29 对移动即时通讯业务的使用分析2 40
图表 30 对移动即时通讯业务的使用分析3 41
图表 31 对移动即时通讯业务的使用分析4 41
图表 32 对移动即时通讯业务的使用分析5 41
图表 33 对移动即时通讯业务的需求分析 42
图表 34 对互联网即时通讯业务的使用分析1 43
图表 35 对互联网即时通讯业务的使用分析2 43
图表 36 对互联网即时通讯业务的使用分析3 44
图表 37 对互联网即时通讯业务的使用分析4 44
图表 38 对互联网即时通讯业务的偏好分析1 45
图表 39 对互联网即时通讯业务的偏好分析2 46
图表 40 对手机安装或内置软件方式的移动即时通讯业务的接受度分析 46
图表 41 对手机安装或内置软件方式的移动即时通讯业务的需求分析1 47
图表 42 对手机安装或内置软件方式的移动即时通讯业务的需求分析2 47
图表 43 对手机安装或内置软件方式的移动即时通讯业务的需求分析3 48
图表 44  中国即时通讯注册用户数 52
图表 45  内置移动即时通讯软件厂商状况 59
图表 47  国外运营商移动即时通讯业务开展状况 62
图表 48  国外移动IM厂商状况 73
图表 49  中国移动飞信用户规模分析及预测 75
图表 49  中国移动移动即时通讯业务开展状况 76
图表 50  中国联通超信用户规模分析及预测 78
图表 50  中国联通移动即时通讯业务开展状况 80
图表 51  各版本移动QQ比较 81
图表 52  腾讯移动QQ用户规模分析及预测 82
图表 52  内置腾讯移动QQ的手机列表 83
图表 53  腾讯移动即时通讯大事记 84
图表 54  PICA用户规模分析及预测 85
图表 46  2003-2010年中国移动IM业务收入现状及预测 93
图表 58  2005-2010 中国市场移动IM用户规模 94
图表 58  移动IM 测评体系 95
图表 58  中国市场移动IM评测综合得分 97
图表 59  中国市场移动IM服务可获取性得分排名 98
图表 60  中国市场移动IM评测产品功能得分排名 98

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