2006中国移动电邮研究报告

    近年来，互联网和无线通信的发展已经给我们的生活带来了巨大影响，人们可以通过计算机与互联网连接获取信息，移动电话以无线通信方式方便地提供随时随地的交流与沟通，可以收发电子邮件、查阅新闻、股市行情、订购各种急需商品，即实现移动互联。

    市场咨询认为，未来移动通信将向宽带化、数据化、多应用化发展，移动通信和网络互联技术将融合在一起，移动商务应用市场有了自己的生存空间，且用户潜力巨大。移动通信技术的不断更新也将推动移动商务应用市场的快速发展。

    手机电邮在国外已经证明取得了初步的成功。以RIM为例，其05财年黑莓产品收入超过了20亿美元，纯利润达到了3.83亿美元。黑莓用户数突破500万。这说明黑莓在海外市场符合广大最终消费者的消费习惯。中国移动运营商中国联通和中国移动分别在2006年相继推出移动电邮服务，2006年4月份中国联通推出红莓（Redberry）移动电邮业务，随后在5月份中国移动联手RIM公司推出黑莓（Blackberry）业务。

I．研究背景4

II．报告相关定义5

III．研究方法6

IV．研究结论7

V．报告正文8
1．移动商务应用市场概述8
1.1.移动商务的概念8
1.2.移动商务的特点8
1.3.移动商务服务模式9
1.4.实现移动商务应用技术11
2．移动商务的产业链分析13
2.1.移动商务应用产业链模式13
2.2.移动运营商的角色分析15
2.3.移动商务应用商业模型16
3.全球移动商务应用市场发展概况17
3.1.全球移动商务整体市场特点17
3.2.国外典型运营商及其策略19
4.中国移动商务应用市场发展现状20
4.1.中国移动商务应用市场环境分析20
4.2.短信是实现移动商务的主流技术21
4.3.中国移动商务市场规模及预测23
4.4.移动运营商业务模式分析25
4.4.1.中国移动26
4.4.2.中国联通27
5.移动电邮市场发展分析40
5.1.移动电邮服务及市场概述40
5.1.1移动电邮服务模式40
5.1.2.移动电邮五种解决方案41
5.2.主要运营商及经营策略42
5.2.1.中国移动—“红莓”（redberry）42
5.2.2.中国联通—“红莓”（Redberry）43
5.3.移动电邮用户规模及预测44
5.4.移动电邮市场规模及预测46
5.5.移动电邮未来市场发展分析47
6.移动电邮应用用户分析49
6.1.移动电邮用户消费行为研究53
9.2.用户移动电邮消费行为特征56
9.3.移动电邮应用用户特征分析62
9.4.样本量情况—用户基本属性64

建议：65

附录：调研方法及调研流程66

法律声明70

B005