2006年-2007年中国IPTV运营策略研究报告

2006年-2007年中国IPTV运营策略研究报告

1.  研究概述14
1.1.  研究背景14
1.2.  研究内容15
1.3.  研究方法16

2.  IPTV业务定义18
2.1.  IPTV概念18
2.2.  IPTV技术18
2.2.1.  用户端接入技术20
2.2.1.1.  DSL20
2.2.1.2.  以太网宽带接入20
2.2.1.3.  FTTH21
2.2.1.4.  HFC21
2.2.2.  压缩编解码技术21
2.2.2.1.  MPEG221
2.2.2.2.  MPEG421
2.2.2.3.  H.26422
2.2.2.4.  AVS22
2.2.2.5.  VC-122
2.2.3.  内容分发技术22
2.2.3.1.  CDN22
2.2.4.  内容运营技术23
2.2.4.1.  数字版权管理（DRM）技术23
2.2.4.2.  数字视频水印技术23
2.2.4.3.  运营管理技术23

3.  全球IPTV市场发展情况23
3.1.  全球IPTV市场规模与趋势分析23
3.2.  主要地区IPTV市场现状和趋势27
3.2.1.  欧洲地区IPTV发展现状和趋势研究27
3.2.1.1.  英国29
3.2.1.2.  法国29
3.2.1.3.  意大利30
3.2.1.4.  欧洲其他城市30
3.2.2.  北美地区IPTV发展现状和趋势研究31
3.2.2.1.  加拿大32
3.2.2.2.  美国33
3.2.3.  亚太地区IPTV发展现状和趋势研究35
3.2.3.1.  日本37
3.2.3.2.  中国香港38
3.2.3.3.  中国台湾38
3.2.3.4.  韩国39
3.2.3.5.  新加坡39

4.  世界主要IPTV运营商策略分析39
4.1.  英国VIDEONETWORKS39
4.1.1.  接入技术39
4.1.2.  服务内容39
4.1.3.  业务推广模式40
4.1.4.  资费策略和付费模式40
4.1.5.  用户规模41
4.1.6.  盈利模式41
4.2.  BRITISH TELECOM42
4.2.1.  接入技术42
4.2.2.  服务内容42
4.2.3.  业务推广模式42
4.2.4.  资费策略和付费模式42
4.2.5.  用户规模43
4.2.6.  盈利模式44
4.3.  KINGSTON COMMUNICATIONS44
4.3.1.  接入技术44
4.3.2.  服务内容44
4.3.3.  业务推广模式44
4.3.4.  资费策略和付费模式45
4.3.5.  用户规模45
4.3.6.  盈利模式45
4.4.  香港电信盈科45
4.4.1.  接入技术45
4.4.2.  服务内容45
4.4.3.  业务推广模式46
4.4.4.  资费策略和付费模式46
4.4.5.  用户规模46
4.4.6.  盈利模式47
4.5.  美国QWEST47
4.5.1.  接入技术47
4.5.2.  服务内容47
4.5.3.  业务推广模式47
4.5.4.  资费策略和付费模式47
4.5.5.  用户规模47
4.5.6.  盈利模式48
4.6.  美国RTC公司48
4.6.1.  接入技术48
4.6.2.  服务内容48
4.6.3.  业务推广模式48
4.6.4.  资费策略和付费模式49
4.6.5.  用户规模49
4.6.6.  盈利模式49
4.7.  意大利FASTWEB49
4.7.1.  接入技术50
4.7.2.  服务内容50
4.7.3.  业务推广模式50
4.7.4.  资费策略和付费模式50
4.7.5.  用户规模50
4.7.6.  盈利模式51
4.8.  瑞士BLUEWIN51
4.8.1.  接入技术51
4.8.2.  服务内容51
4.8.3.  业务推广模式51
4.8.4.  资费策略和付费模式52
4.8.5.  用户规模52
4.8.6.  盈利模式52
4.9.  YAHOO!BB52
4.9.1.  接入技术52
4.9.2.  服务内容52
4.9.3.  业务推广模式52
4.9.4.  资费策略和付费模式52
4.9.5.  用户规模52
4.9.6.  盈利模式53
4.10.  中华电信53
4.10.1.  接入技术53
4.10.2.  服务内容53
4.10.3.  业务推广模式54
4.10.4.  资费策略和付费模式54
4.10.5.  用户规模55
4.10.6.  盈利模式55
4.11.  加拿大MTS55
4.11.1.  接入技术55
4.11.2.  服务内容55
4.11.3.  业务推广模式56
4.11.4.  资费策略和付费模式56
4.11.5.  用户规模57
4.11.6.  盈利模式57
4.12.  法国电信57
4.12.1.  接入技术57
4.12.2.  服务内容57
4.12.3.  业务推广模式57
4.12.4.  资费策略和付费模式58
4.12.5.  用户规模58
4.12.6.  盈利模式58
4.13.  世界主要IPTV运营商运营策略比较分析58
4.13.1.  接入技术比较分析58
4.13.2.  服务内容比较分析59
4.13.3.  业务推广模式比较分析59
4.13.4.  资费策略比较分析59
4.13.5.  用户规模比较分析60

5.  中国IPTV市场发展分析60
5.1.  中国IPTV发展环境分析61
5.1.1.  政策环境61
5.1.2.  技术环境61
5.2.  中国IPTV业务发展现状与趋势分析61

6.  中国IPTV产业链比较分析63
6.1.  电信运营商比较分析64
6.2.  主要技术提供商比较分析65
6.2.1.  华为65
6.2.2.  中兴通讯66
6.2.3.  UT斯达康67
6.3.  主要平台提供商比较分析68
6.3.1.  惠普69
6.3.2.  传视数码69
6.3.3.  金通网络70
6.3.4.  华夏互动71
6.3.5.  思华科技71
6.3.6.  经纬中天72
6.4.  主要终端提供商比较分析72
6.4.1.  Motorola72
6.4.2.  Scientific Atlanta73
6.4.3.  Pace73
6.4.4.  Philips73
6.4.5.  长虹73
6.4.6.  创维74
6.4.7.  同洲电子74
6.4.8.  天柏74
6.5.  主要内容提供商比较分析74
6.5.1.  盛大75
6.5.2.  光线传媒75
6.5.3.  TOM75

7.  中国IPTV业务运营商竞争策略分析76
7.1.  电信运营商的IPTV策略分析76
7.1.1.  中国电信76
7.1.2.  中国网通77
7.2.  广电运营商的IPTV策略分析77
7.2.1.  中视网络发展公司78
7.2.2.  上海文广传媒集团78
7.3.  中国IPTV运营商竞争格局与趋势分析79

8.  中国IPTV市场驱动因素分析80
8.1.  宽带用户规模80
8.2.  接入技术与视频标准81
8.3.  运营模式82
8.4.  宽带内容82

9.  中国IPTV市场限制因素分析83
9.1.  牌照政策83
9.2.  应用内容不足84
9.3.  产业链竞争格局85
9.4.  接入带宽85

10.  结论与建议86
10.1.  政策方面结论建议86
10.2.  对电信运营商、广电运营商结论建议89
10.3.  对设备厂商结论建议89

表目录
表1  世界主要电信运营商提供的IPTV业务2
表2  世界主要电信运营商资费策略比较3
表3  世界主要电信运营商用户规模比较4
表4  IPTV可以提供的业务种类14
表5  IPTV主要业务模式14
表6  IPTV各子系统的主要功能和关键技术指标19
表7  IPTV逻辑结构各子系统的主要功能和角色关系20
表8  欧洲地区主要IPTV服务提供商市场进入情况27
表9  英国IPTV市场发展现状与趋势分析29
表10  法国IPTV市场发展现状与趋势分析29
表11  意大利IPTV市场发展现状与趋势分析30
表12  欧洲部分城市IPTV市场现状30
表13  北美地区主要IPTV服务提供商市场进入情况31
表14  加拿大IPTV市场发展现状与趋势分析32
表15  美国提供IPTV服务的二种类型的企业34
表16  亚洲地区主要IPTV服务提供商市场进入情况35
表17  日本IPTV市场发展现状与趋势分析37
表18  中国香港IPTV市场发展现状与趋势分析38
表19  中国台湾IPTV市场发展现状与趋势分析38
表20  VIDEO NETWORKS提供的IPTV服务种类39
表21  VIDEO NETWORKS的签约内容合作伙伴40
表22  VIDEONETWORKS HOMECHOICE六种不同类型的IPTV套餐40
表23  英国电信提供的IPTV服务种类42
表24  英国电信SKY TV三种服务模式43
表25  英国电信SKY TV对于新用户的资费说明43
表26  英国电信SKY TV对新用户的标准安装费43
表27  KINGSTON提供的IPTV服务种类44
表28  中国香港电讯盈科NOW宽带电视服务资费策略分析46
表29  RTC  NEXTV的套餐资费49
表30  FASTWEB VOD提供的IPTV服务种类50
表31  BLUEWIN TV 300服务简介51
表32  中华电信MOD提供的IPTV服务种类54
表33  中国台湾中华电信MOD模式特点55
表34  MTS  TV服务内容55
表35  MTS ＴＶ各种资费套餐56
表36  法国电信资费策略和付费模式58
表37  世界主要电信运营商提供的IPTV业务58
表38  世界主要电信运营商资费策略比较59
表39  世界主要电信运营商用户规模比较60
表40  中国IPTV的商业化所遇到得困难62
表41  中国电信运营商热衷于IPTV业务动因64
表42  华夏互动提供的服务71
表43  经纬中天产品及方案72
表44  摩托罗拉的IPTV主要合作伙伴72
表45  宽带网络环境下适用的三种主要编码标准81
表46  中国IPTV运营模式中存在的问题82
表47  基于宽带应用的内容门户网站享用到的服务82
表48  IPTV的政策监管趋势86
表49  IPTV监管体制发展趋势88
表50  电信运营商运营IPTV业务策略建议89
 
图目录
图1  咨询研究的数据/信息采集方法16
图2  本次研究的数据/信息分析方法17
图3  全球主要的IPTV运营商进入运营市场时间表24
图4  2004年全球电信运营商提供IPTV服务情况24
图5  2004年－2008年全球IPTV用户数增长趋势25
图6  2008年全球IPTV市场份额预测26
图7  2004年－2008年全球IPTV市场收入增长趋势 （单位：亿美元）26
图8  2004年－2008年欧洲的IPTV用户发展趋势28
图9  北美IPTV市场用户数发展趋势32
图10  2004年－2006年加拿大电信运营商的IPTV用户数变化 （单位：万人）33
图11  2009年美国全国的电视用户分布35
图12  2004年－2008年亚太地区IPTV用户数量增长趋势36
图13  2004年亚太地区IPTV市场份额36
图14  VIDEO NETWORKS 2001年－2005年用户规模变化情况41
图15  中华电信MOD系统架构53
图16  2004年－2008年中国IPTV用户增长数预测63
图17  IPTV业务产业链63
图18  中兴IPTV组网拓扑图66
图19  UT斯达康MVISION业务架构67
图20  UT斯达康MVISION系统组成图67
图21  UT斯达康MVISION业务架构68
图22  传视IPTV解决方案体系结构图69
图23  TIMESTREAM-NTV系统架构图70
图24  2004年－2009年中国宽带网络用户数量增长趋势80
图25  IPTV政策主管部门划分预测86
图26  IPTV监管机构监管范围趋势分析87