2006年空调消费行为调查分析报告

    随着中国空调市场进入整合时期，市场持续细分化，消费者的要求趋向多元化，企业之间的竞争愈演愈烈。为了在激烈的竞争中获得和保持竞争优势，发展企业核心竞争力，紧跟市场变化，企业必须经常倾听客户的声音，从消费者中进行学习。

    本报告对空调消费形态的分析完全基于2006年1月我公司针对全国50个大中城市的15岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据，调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施，有效样本量1525个。报告从消费者的角度真实客观地反映了空调市场的现状、消费者消费行为趋势和心理特征，其中对消费者空调购买行为特征、空调品牌偏好、主要品牌消费者画像、空调品牌购买/转换行为等的分析，对于企业界定自身的客户群体、预测自身品牌和竞争品牌的市场走向、设计开发适销对路的产品、以及针对目标人群更好地组织营销攻势具有极好的指导作用。

调查说明

主要结论

一、样本分布基本情况
1.1 调查样本在不同城市的分布
1.2 调查样本的人口统计变量分布

二、空调市场行业分析
2.1 2005年消费者家庭拥有空调数量分布、渗透率和保有率
2.2 2005年主要空调品牌的在用率

三、消费者家庭拥有空调数量分析
3.1 消费者家庭空调渗透率与人口统计变量的关系
3.2 消费者家庭拥有空调数量均值与人口统计变量的关系
3.3 消费者家庭拥有空调数量分布与人口统计变量的关系

四、消费者家庭最近一次购买空调消费行为分析
4.1 消费者家庭最近一次购买空调年度分布
4.2 消费者家庭最近一次购买空调数量分布
4.3 消费者家庭最近一次购买空调类型分布
4.4 消费者家庭最近一次购买空调品牌分析

五、消费者家庭未来1年欲购空调消费行为分析
5.1 消费者家庭未来1年欲购空调意愿分析
5.2 消费者家庭未来1年欲购空调类型分布
5.3 消费者家庭未来1年欲购空调品牌分析
5.4 消费者家庭未来1年欲购空调价格分析
5.5 消费者家庭购买空调重视要素分析
5.6 消费者家庭对空调各功能实用性的评价

附件：空调消费行为调查问卷

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