2006-2007年中国玩具市场研究年度报告

2006-2007年中国玩具市场研究年度报告

研究领域：国际玩具市场、国内玩具市场、中国玩具制造行业等 
涉及厂商：好孩子集团、伟易达集团、广东奥迪玩具实业公司、东莞市利士玩具有限公司、北京三辰蓝猫
         玩具有限公司、孩之宝集团、彩星集团、美泰玩具、广东骅威玩具、国泰玩具等
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2006年，中国玩具市场发展迅速，销售以每年30%-40%的速度增长。尽管中国已成为玩具生产大国，却非强国。虽然每年玩具生产量占世界总生产量的1/3，但其中70%左右的玩具业务属于来料加工销售；国内玩具消费水平低下，依赖国际市场现象依旧严重；品牌意识不足；玩具质量不高，技术含量低的问题依然没有得到很好的解决。
中国是世界最庞大、最具成长潜力的消费市场，但是整个玩具行业还处于生产阶段，关注的是生产数量和对外销售数量，市场化水平不高，竞争焦点在生产的成本和质量。国内的玩具企业还存在着自主创新能力较低，设计相对落后，对消费者的消费预期前期投入不足等多方面的问题。这些都将影响中国玩具市场的健康高速的发展。
为了更好的分析现今玩具企业自身的不足与市场的挑战，《2006-2007年中国玩具市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国玩具市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹——
翔实的市场描述数据，从产品结构、价格段、促销结构、垂直与平行、流通渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察行业发展动向。 
精炼主要品牌2006年竞争表现，从细分市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，评点市场领先要素。
对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。
细分市场的驱动力与阻碍因素，以及用户需求的多维剖析。

2006-2007年中国玩具市场研究年度报告

报告框架     
主要结论
重要发现
一、2006年全球玩具市场概况
(一) 全球玩具制造行业发展现状
1. 2006年市场规模与增长
2. 2006年市场特点
(二) 全球主要国家玩具制造行业发展概况
1. 美国
2. 欧盟
3. 日本
二、2005-2006年中国玩具市场概况
(一) 2005-2006年制造行业发展环境
1. 政策环境
2. 投资环境
3. 经济环境
(二) 2005-2006玩具制造行业现状与特点
(三) 2005-2006年市场结构分析
1. 产品结构
2. 价格段结构
3. 促销结构
4. 垂直结构
5. 平行结构
6. 渠道结构
(三) 2005-2006年品牌市场份额分析
1. 整体份额
2. 价格段份额
3. 区域份额
4. 垂直份额
5. 平行份额
三、2007-2011年中国玩具市场预测
(一) 2007-2011年中国玩具市场趋势
1. 产品发展趋势
2. 价格变化趋势
3. 渠道发展趋势
4. 用户需求趋势
5. 服务发展趋势
(二) 2007-2011年中国玩具市场规模预测  
(三) 2007-2011年中国玩具市场结构预测
1. 产品结构
2. 价格段结构
3. 营销渠道结构
4. 产品品牌结构   
四、细分市场研究/市场影响因素分析
(一) 产品大类细分
1. 益智玩具
2. 电动玩具
3. 塑胶玩具
4. 模型玩具
5. 宠物玩具
6. 填充、布/绒/毛/皮玩具
7. 玩具礼品
8. 成人玩具
9. 木/竹/藤玩具
(二) 按企业所处的价值链位置分类
1. 自有品牌制造企业
2. OEM贴牌生产企业
3. OEM与自有品牌双向经营型企业
五、中国玩具市场竞争分析
(一) 整体竞争格局
1. 现有厂商间竞争
2. 潜在进入者与替代产品 
(二) 重点厂商竞争策略分析
1. 伟易达集团
2. 好孩子集团
3. 广东奥迪玩具实业公司
4. 北京三辰蓝猫玩具有限公司
六、中国玩具用户需求研究
(一) 品牌倾向
(二) 产品功能
(三) 价格期望
(四) 促销推广
(五) 购买渠道
七、建议

表目录
国内各类玩具进出口值
2003-2005年日本儿童玩具市场销售额
2003-2005年美国玩具销售总额
2003-2005年西欧主要国家玩具市场销售总额
2003-2005年我国儿童玩具销售额情况
城市和农村消费者对不同玩具的需求情况
企业各项竞争力评分对照表
……
图目录
全球玩具市场近年年销售总额
2003年至2005年我国儿童玩具销售额情况
不同价格区间儿童玩具产品的市场销售份额
消费者选择玩具时的关注点
消费者对儿童玩具促销手段的选择倾向
消费者对儿童玩具销售渠道的选择倾向
不同类型玩具企业的市场增长率
2000-2005年儿童玩具消费者对品牌选择倾向
……

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