07-2010葡萄酒制造投资价值及竞争报告

报告摘要  

    在中国，葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中，白酒和啤酒消费还占有很大的比重。对于葡萄酒本身来说，葡萄酒是代表着富贵，有品位，高消费的富贵家族的独享物。一般的人认为它的这个特点，是一个高的门槛，再加上中国自己的文化消费水平和生活消费水平的限制，制约着葡萄酒的发展。而洋葡萄酒来了，给中国葡萄酒带来威胁和商机。很多的专卖点都兴兴出台，更令人欣慰的是以代理商、专卖店、葡萄酒厂家的俱乐部同时也兴起，引导消费者消费理念，如：葡萄酒文化知识、怎样购买等等。
 
    根据统计，2006年全国总产量为50多万吨,但不包括进出口及部分无法统计的数字。2007年，预计将突破60万吨。目前，中国葡萄酒的人均消费量与世界人均消费水平相比，还有相当大的差距：世界人均6升,中国人均为0.38升，相差15倍多，虽然市场很热，但总体消费量相对数值的增加幅度并不大。 

    国际葡萄酒市场的低迷使得包括中国在内的亚洲国家成为葡萄酒竞争的主战场，中国无疑将成为这以市场的热门，这为国外葡萄酒提供了有巨大潜力的市场。中国政府鼓励人们消费更多的葡萄酒和果酒，降低浪费粮食的白酒的消费，对葡萄酒关税进行调整，使得国外企业不断扩大中国的市场，在北京、上海、广州等地，国外葡萄酒占有较大的比重。国内企业也不断加强自身建设，形成了张裕、长城、王朝等一系列具有较强竞争力的品牌。
 
    国家为加强我国葡萄酒竞争力，在税收等方面支持行业快速发展，同时为规范我国葡萄酒生产，2008年1月日将执行葡萄酒新标准，将在很大程度上促进国内葡萄酒企业产品质量的提升，使国内产品在国际市场上更有竞争力。

07-2010葡萄酒制造投资价值及竞争报告

报告目录

第一部分葡萄酒制造行业运行情况8
第一章中国葡萄酒制造行业企业概况8
第一节企业性质分析9
第二节企业规模分析10
第三节企业区域分布11

第二章2005-2007年中国葡萄酒制造行业生产情况12
第一节中国葡萄酒制业造总产量13
第二节中国葡萄酒制业造区域特征分析14
第三节不同规模企业产量15

第三章2005-2007年中国葡萄酒制造行业销售情况16
第一节中国都制品行业销售规模变动轨迹17
第二节中国葡萄酒制造业区域特征分析18
第三节中国葡萄酒制造行业中不同规模企业销售额19

第四章葡萄酒进出口情况20
第一节葡萄酒进出口总量21
第二节葡萄酒进出口结构22

第二部分行业竞争情况分析23
第五章上游原料行业议价能力23
第一节上游原材料供应量24
一、2005-2007年葡萄酒主要原料产量（葡萄）25
二、主要原材料区域分布28
三、2005-2007年主要原材料进出口总量29
第二节原材料价格30
一、近年我国葡萄酒主要原料产品的价格变动趋势31
二、不同地区葡萄酒主要原料产品价格35
第三节原材料供应商议价能力40
一、中国葡萄酒制造行业主要原料产品的供求对比41
二、原材料行业与葡萄酒制造行业的议价能力45

第六章下游行业议价能力46
第一节葡萄酒消费总量分析47
一、2005-2007年葡萄酒消费总量48
二、重点地区消费量分析52
三、葡萄酒消费结构53
第二节葡萄酒消费影响因素54
一、产品价格因素55
二、产品质量因素56
三、渠道因素57
四、品牌因素58
五、包装因素59
第三节葡萄酒的主要渠道分析60
一、便利店61
二、批发商（经销商）62
三、酒店63
四、超市、大卖场64
五、出口贸易65
第四节下游议价能力综述（消费者、经销商）66

第七章葡萄酒市场厂商竞争分析67
第一节国内葡萄酒市场竞争主体68
一、中小葡萄酒生产企业69
二、葡萄酒生产集团70
第二节葡萄酒企业之间的竞争程度71
一、行业集中度72
二、产品差异化程度73
三、不同竞争主体的盈利对比74
四、重点地区葡萄酒制造业竞争格局75
第三节葡萄酒企业竞争因素分析76
一、原料采购与制造77
二、市场营销78
三、品牌竞争79
第四节葡萄酒企业竞争行为总结80

第八章葡萄酒行业潜在进入者威胁81
第一节葡萄酒制造行业进入壁垒82
一、市场准入机制83
二、原料竞争状况84
三、市场竞争状况85
四、渠道资源问题86
第二节新进入者主要群体竞争力87
一、中小葡萄酒生产企业88
二、葡萄酒生产集团89
第三节新进入者将对市场的影响90
一、供求关系91
二、竞争激烈程度92

第九章葡萄酒替代产品的发展93
第一节葡萄酒的替代品发展94
一、啤酒95
二、白酒96
三、果汁饮料97
第二节替代品发展对葡萄酒市场的影响98
第三节针对替代品影响提出的改进策略99

第三部分行业内重点品牌分析100
第十章张裕101
第一节公司基本概况101
一、企业组织结构101
二、企业业务结构102
三、企业经营策略103
第二节公司经营情况104
一、2005-2007年公司产销情况104
二、公司财务指标分析105
第三节公司未来发展规划及发展前景分析106
一、企业发展战略规划106
二、企业发展前景107

第十一章王朝108
第一节公司基本概况108
一、企业组织结构108
二、企业业务结构109
三、企业经营策略110
第二节公司经营情况111
一、2005-2007年公司产销情况111
二、公司财务指标分析112
第三节公司未来发展规划及发展前景分析113
一、企业发展战略规划113
二、企业发展前景114

第十二章宁夏红115
第一节公司基本概况115
一、企业组织结构115
二、企业业务结构116
三、企业经营策略117
第二节公司经营情况118
一、2005-2007年公司产销情况118
二、公司财务指标分析119
第三节公司未来发展规划及发展前景分析120
一、企业发展战略规划120
二、企业发展前景121

第十三章长城122
第一节公司基本概况122
一、企业组织结构122
二、企业业务结构123
三、企业经营策略124
第二节公司经营情况125
一、2005-2007年公司产销情况125
二、公司财务指标分析126
第三节公司未来发展规划及发展前景分析127
一、企业发展战略规划127
二、企业发展前景128

第十四章威龙129
第一节公司基本概况129
一、企业组织结构129
二、企业业务结构130
三、企业经验策略131
第二节公司经营情况132
一、2005-2007年公司产销情况132
二、公司财务指标分析133
第三节公司未来发展规划及发展前景分析134
一、企业发展战略规划134
二、企业发展前景135

第十五章丰收136
第一节公司基本概况136
一、企业组织结构136
二、企业业务结构137
三、企业经营策略138
第二节公司经营情况139
一、2005-2007年公司产销情况139
二、公司财务指标分析140
第三节公司未来发展规划及发展前景分析141
一、企业发展战略规划141
二、企业发展前景142

第十六章新天143
第一节公司基本概况143
一、企业组织结构143
二、企业业务结构144
三、企业经营策略145
第二节公司经营情况146
一、2005-2007年公司产销情况146
二、公司财务指标分析147
第三节公司未来发展规划及发展前景分析148
一、企业发展战略规划148
二、企业发展前景149

第四部分行业发展前景分析150
第十七章葡萄酒制造行业发展外部环境分析151
第一节中国葡萄酒行业所处的政策环境152
一、葡萄酒产业政策153
二、葡萄酒贸易政策154
三、中国葡萄酒新标准155
第二节中国葡萄酒行业所处的经济环境156
一、2008年中国经济走势157
二、居民食品消费支出158

第十八章葡萄酒制造行业发展趋势预测159
第一节葡萄酒市场预测160
一、2008-2010年中国葡萄酒生产规模预测161
二、2008-2010年中国葡萄酒销售规模预测162
三、2008-2010年葡萄酒贸易情况163
第二节葡萄酒制造行业发展趋势预测164
一、葡萄酒消费需求动向165
二、葡萄酒行业生命周期分析166
三、葡萄酒制造技术动向167
四、葡萄酒品牌发展趋势168
五、葡萄酒行业竞争趋势分析169

第十九章葡萄酒企业经营策略及报告总结170
第一节葡萄酒企业经营策略171
一、品牌策略172
二、营销策略173
三、产品策略174
第二节报告总结175 

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