2007—2010年中国茶饮料及其他软饮料制造行业投资价值决策咨询及行业竞争力调查研究报告

报告摘要

    随着我国茶饮料及其他软饮料消费不断增长，不少企业开始进入该领域，使的行业内的竞争日益激烈。2007年，对于茶饮料自身而言，将是一个内战连连、外战不断的年份，当前的茶饮料市场被康师傅、统一、娃哈哈三大巨头垄断，可口可乐、雀巢在后边穷追不舍，老牌劲旅百事旗下的立顿也是异军突起。

    2007年，茶饮料市场已开始硝烟弥漫，茶饮料的电视广告蜂拥而至，茶饮料的户外广告也不约而同的侵蚀着大街小巷的广告牌，面对激烈的竞争时常，众商家在产品定位、渠道、营销策略上都各显身手：以产品自身上看，农夫汽茶的汽，康师傅冰红茶的“冰”，雀巢冰极’冰爽茶的“冰极”都是极具特色的。

    渠道建设是扣开茶饮料市场的最后一重门，同样也是最实际提升销量的手段。但是如何建立一个细密纵深的渠道网络，运用何种促销手段来吸引广大的消费者对于茶饮料厂家而言却是头等难事儿。对于资金实力销强一些的茶饮料厂家而言，最大面积的铺货是大家都能够做到的，但在零售终端的陈列上及促销上，各茶饮料的表现却大相径庭。
先从终端陈列说起，国内茶饮料三大巨头之一的康师傅在各主要零售终端都设有形像柜，陈列位置显而易见。而统一企业在陈列方面也有自己的特点，耗费巨资抢占各大零售终端的“头版头条”。而一些实力不强的茶饮料却前怕狼后怕虎，终端陈列投入不大，在越来越艰难的市场当中渐渐死亡。

    再来说说终端促销，在饮料行业，甚至于其它的快速消费品行业当中，有一个很固定的模式，即买几送几，或是抽奖哪里游，此类方法确实实际有效，但却显得千篇一律了。功能性饮料激活在针对顾客群推出了一个“喝激活，换Q币”活动，目标恰恰是对准了这群上网聊天的时尚一族，可谓针对性极强，这未来也成茶饮料企业的一个发展的参考。

    认为这种促销活动应该在实用的前提之下加强一些差异性，哪怕只有一点的与众不同，或许都能在商战之中脱颖而出。

    2008年中国茶饮料市场竞争将更为激烈，燕京、百事等品牌也在不断扩张茶饮料市场，行业内的竞争将使的部分中小企业逐步推出茶饮料市场，行业内集中度将有所提高。

2007—2010年中国茶饮料及其他软饮料制造行业投资价值决策咨询及行业竞争力调查研究报告

报告目录

第一章 研究概述7
第一节 报告目的8
第二节 研究范围9
第三节 数据来源10
第四节 研究方法11
第五节 研究对象12

第二章 茶饮料及其他软饮料制造行业投资背景知识13
第一节 行业的定义和细分13
第二节 行业的特征分析14
一、 行业技术特征15
二、 行业经济特征16
第三节 行业产业链介绍17
一、 产业链状况18
二、 行业同相关产业的关系分析19
第四节 2007年行业发展回顾与展望20
一、 2007年茶饮料及其他软饮料制造行业回顾21
二、 2007年茶饮料及其他软饮料制造行业将面临的机遇与挑战22
第五节 国际行业的发展状况和特征分析23
一、 国际市场的发展状况及特征分析24
二、 国际市场的发展趋势25
三、 国际大型企业的经营特点26

第三章 茶饮料及其他软饮料制造行业发展环境分析27
第一节 行业PEST分析27
一、 政治和法律环境28
二、 经济发展环境29
三、 技术发展环境30
四、 环境不确定性分析31
第二节 行业总资产、销售收入、利润总额与GDP相关性分析32
第三节 行业生命周期分析33
一、 产业周期34
二、 产业扩张性分析35
三、 产业稳定性分析36
四、 行业增长性与波动性分析37
第四节 行业进入退出壁垒分析38
一、 政策壁垒39
二、 经济技术壁垒40

第四章 茶饮料及其他软饮料制造行业发展状况41
第一节 2005-2007年茶饮料及其他软饮料制造行业分析41
一、 行业规模统计41
二、 行业内企业结构42
三、 行业运营状况分析43
第二节 行业财务指标分析43
一、 2005-2007行业盈利能力分析44
二、 2005-2007行业营运能力分析45
三、 2005-2007行业偿债能力分析46
四、 2005-2007行业发展能力分析47
五、 2005-2007行业利润率分析48
第三节 成本费用分析48
一、 行业成本结构49
二、 2005-2007年主要成本费用情况50
第四节 行业集中度分析50
一、 行业集中度51
二、 地区集群化发展情况52

第五章 茶饮料及其他软饮料市场消费状况53
第一节 茶饮料消费总量54
一、 2005-2007年茶饮料及其它软饮料消费总量55
二、 主要品种消费总量56
第二节 茶饮料消费结构57
一、 中国茶饮料及其它软饮料产品消费结构58
二、 中国茶饮料及其它软饮料品牌消费结构59
第三节 茶饮料及其它软饮料消费群体调查60
一、 茶饮料及其它软饮料消费群体分析61
二、 茶饮料及其它软饮料消费偏向62
三、 未来茶饮料及其它软饮料消费潜力产品分析63

第六章 茶饮料及其他软饮料制造业区域发展概况64
第一节 茶饮料及其他软饮料制造业区域发展情况65
一、 中国茶饮料及其他软饮料企业区域分布66
二、 中国茶饮料及其他软饮料产销区域格局67
第二节 中国茶饮料及其他软饮料重点地区分析68
一、 北京（地区内企业产销、消费情况、品牌竞争、渠道分析）69
二、 上海70
三、 广东71
四、 重庆72

第七章 茶饮料及其他软饮料行业竞争分析73
第一节 茶饮料行业竞争格局分析74
一、 茶饮料及其他软饮料品牌竞争75
二、 茶饮料及其他软饮料渠道竞争76
三、 茶饮料及其他软饮料价格竞争77
第二节 市场竞争群体分析78
一、 市场先行者79
二、 市场领导者80
三、 市场挑战者81
四、 其它市场追随者82

第八章 茶饮料行业著名品牌企业分析83
第一节 娃哈哈84
一、 企业品牌竞争力85
二、 企业产销情况86
三、 产品结构87
四、 企业渠道分析88
第二节 康师傅89
一、 企业品牌竞争力89
二、 企业产销情况89
三、 产品结构89
四、 企业渠道分析89
第三节 统一90
一、 企业品牌竞争力91
二、 企业产销情况92
三、 产品结构93
四、 企业渠道分析94
第四节 张一元95
一、 企业品牌竞争力96
二、 企业产销情况97
三、 产品结构98
四、 企业渠道分析99
第五节 王老吉100
一、 企业品牌竞争力101
二、 企业产销情况102
三、 产品结构103
四、 企业渠道分析104
第六节 三得利105
一、 企业品牌竞争力106
二、 企业产销情况107
三、 产品结构108
四、 企业渠道分析109
第七节 雀巢110
一、 企业品牌竞争力111
二、 企业产销情况112
三、 产品结构113
四、 企业渠道分析114

第九章 茶饮料市场替代产品发展分析115
第一节 碳酸饮料116
一、 碳酸饮料行业发展分析117
二、 碳酸饮料主要品种类型118
三、 中国碳酸饮料行业发展趋势119
第二节 果汁饮料120
一、 果汁饮料的市场发展现状121
二、 果汁饮料的发展方向分析122
第三节 乳品饮料123
一、 2007乳品行业竞争现状分析124
二、 中国乳饮料市场主要品种125
三、 中国乳品饮料市场发展前景预测126
第四节 矿泉水、纯净水市场分析127
一、 市场总规模分析128
二、 未来发展趋势分析129
第五节 替代品对茶饮料行业的影响总评130

第十章 茶饮料及其他软饮料制造行业发展趋势预测131
第一节 茶饮料及其他软饮料制造行业影响因素132
一、 价格因素133
二、 产品因素134
三、 品牌因素135
四、 渠道因素136
第二节 2008-2010茶饮料及其他软饮料制造行业发展趋势预测137
一、 市场需求预测138
二、 行业供给能力分析139

第十一章 茶饮料及其他软饮料制造行业投资建议140
第一节 投资机会分析141
一、 市场空间分析142
二、 进入可能性分析143
第二节 投资风险分析144
一、 渠道风险145
二、 价格风险146
三、 消费者品牌消费理念147
第三节 投资策略分析148
一、 渠道策略149
二、 品牌策略150
三、 消费者定位151
四、 产品策略152
第四节 报告总结153

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